书名：看透营销本质：品牌营销的12大策略认知

书号：9787504783264

定价：88

作者：付邦安

《看透营销本质：品牌营销的 12 大策略》是一本品牌营销领域的实用指南。书中剖析恒大冰泉等典型正反案例，揭示品牌营销底层逻辑，提出 “三独” 原则助力品牌突围，同时探索互联网时代新机遇。内容系统详实，适合企业管理者与营销从业者，助您提升品牌力，在竞争中脱颖而出。

对于很多做了十几年乃至几十年的企业来说，一直没有大的突破，不是不努力，而是对于经营企业中的营销认知不够，归根结底是营销认知的错误导致浪费、耗尽有限的资源。

本书主要是站在品牌营销的角度分析、解刨营销的本质，作者针对品牌营销的12大核心策略，提出自己不同的认知观点，让企业不走弯路。

12个核心板块策略主要是：

认清战略意义、如何产品创新、怎么解读品牌定位、如何品牌命名、怎么做包装设计、如何策划广告语、打造IP的重要性、如何借力营销、产品附加值塑造、打造产品力、如何拥抱互联网营销、看清定位诉求本质。

这12个大标题下设4个小标题，每个小标题下设一篇文章，每篇文章从不同角度分析，提出观点及解决方法。

本书属于观点型与方法型书籍，语言风格趣味平铺，易于理解，全部是作者实操经验的总结，适合企业家、营销人阅读。

洞察不同观点，看透营销本质，企业不走弯路。

付邦安 

上海付邦安品牌营销咨询有限公司创始人

中国食品行业顶级专家团

中国策划学院客座教授

叶茂中冲突商学院首期研修班导师

付邦安从事品牌咨询策划超20年，提出实战卖货的“三独法则”，打造超级产品力；

提出“势能营销”策划理念，让企业少走弯路，实现企业快速增长发展；

提出163品牌营销法则，系统打造战略爆品，战略新品让企业持续增长。

曾服务蒙牛酸酸乳、光明畅优、三元极致、辉山乳业、君乐宝椰果、马大姐食品、广誉远药业龟龄集酒、紫林醋业、初元、福建康之味、海欣食品、大家乐、好客山东、山乡集团、呼白酒业、两相赢酒业、明州酒业等品牌企业。

现服务可口可乐植白说、好佳一、广东大启、欧珈益、新疆慕朗、椰风、猩猩暴走、畅跑、悠小君、明州酒业等品牌企业。

曾出版《策略为王》《乳品营销》《问道策划》专业书籍。