商品详情
| 商品基本信息 | |
| 商品名称： | 品牌学——知识体系与管理实务 |
| 作者： | 周 云 |
| 市场价： | 38.80 |
| ISBN号： | 9787111461463 |
| 版次： | 1-1 |
| 出版日期： | 2014-06 |
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| 出版社： | 机械工业出版社 |
| 目录 | |
| 序 前言 第一篇品牌学基础 第一章品牌研究发展简史 第一节品牌认识的发展过程 一、品牌的定义 二、品牌本质认识的发展过程 第二节品牌管理理论丛林 一、品牌符号学派 二、品牌营销学派 三、品牌战略学派 四、品牌资产学派 五、品牌关系学派 六、品牌信息学派 第二章树立科学品牌观 第一节品牌观概述 一、品牌观的内涵 二、对两种极端品牌观的批判 三、传统品牌观评述 第二节科学品牌观 一、科学品牌观的重要性和适用性 二、科学品牌观的内容 第二篇品牌学原理 第三章品牌学的学科体系与理论框架 第一节品牌学综述 第二节品牌学的研究领域划分 一、品牌经济学 二、品牌管理学 第三节品牌学研究的基本方法 一、实证分析与规范分析 二、逻辑实证和经验实证 三、品牌经济学研究方法 四、品牌管理学研究方法 目录 品牌学——知识体系与管理实务 第四节品牌学理论框架和研究思路图解 一、品牌学学科理论体系 二、品牌学的专业理论框架 三、品牌学研究思路图解 第四章品牌经营要素替代原理与品牌信息本论 第一节基本概念与品牌信息本质 一、基本概念 二、品牌的信息本质 第二节品牌作为经营要素的性质 一、增值的劳动 二、价值的转移 三、重新分配超额利润 第三节品牌的经营要素替代的过程及解释 第五章品牌关系理论 第一节品牌关系 一、品牌关系概念的起源 二、品牌关系的研究内容 三、品牌关系研究的必要性 第二节品牌关系形成过程及其解释 一、品牌关系形成过程的理论 二、品牌关系的解释 三、品牌关系模型及其解释 四、品牌关系质量的评价 第三节品牌关系断裂理论 一、品牌关系断裂理论回顾 二、品牌关系断裂的过程及因素 第六章品牌传播理论与自传播原理 第一节一般传播理论 一、传播的定义 二、有关传播过程的理论和传播模式 三、传播学的研究对象 第二节品牌传播原理 一、消费者接受信息的基本规律 二、品牌传播的理论 三、现代品牌传播的要素及基本过程 四、品牌传播模型 第三节基于信息熵的品牌自传播理论 一、自传播的定义 二、熵定义与熵增原理 三、品牌经营系统是耗散结构的证明 四、自传播的信息绝对熵减传导原理与品牌自传播本质 五、品牌的自传播势焓计量方法框架 第七章品牌心理学原理 第一节品牌活动的心理学基础 一、完形心理学派 二、行为主义学派 三、精神分析学派 四、人本主义学派 第二节品牌心理活动的基本规律——有意注意 一、受众注意品牌信息的一般动机 二、增加有意注意的几种方法 三、注意原理在品牌塑造中的一些应用 第三节经典品牌理论的心理学解释 一、品牌营销理论的心理学基础 二、品牌个性理论的心理学基础 三、品牌传播策略的心理活动机理 第三篇品牌的创建 第八章品牌定位 第一节品牌资源分析 一、人力资源分析 二、财务资源分析 三、产品资源分析 四、目标市场的竞争空间 第二节品牌定位的内容 一、品牌定位的概念 二、品牌定位系统 三、品牌定位程序 第三节基于品牌内涵的定位策略 一、产品属性与类别导向型定位类型 二、企业导向型定位类型 三、消费者导向型定位类型 四、市场竞争导向型定位类型 第九章品牌名称与徽标设计 第一节品牌品名设计 一、品牌品名设计综述 二、品牌品名设计的原则 三、品牌品名的保护 第二节徽标设计 一、徽标的概念与作用 二、徽标的设计流程 第十章品牌个性的确定与塑造 第一节品牌个性的基本概念 一、品牌个性与拟人化 二、品牌个性的确定 第二节品牌个性的赋予与塑造 一、品牌个性的赋予过程 二、品牌个性塑造的原则 第十一章品牌推广 第一节品牌推广人群 一、确定目标人群的关键环节 二、评价待定推广人群的原则 第二节品牌各个阶段的推广策略 一、新品牌导入期 二、品牌成长期 三、品牌成熟期 四、品牌衰退期 第十二章品牌塑造工具（一）：广告策划与传播 第一节广告 一、广告起源与现代广告 二、广告媒体的选择 三、广告对品牌传播的作用 第二节广告媒体 一、媒体组合 二、广告目标与媒体 三、媒体传播的几个基础概念 四、排期表 五、广告媒体组合的原则 六、媒体广告投放的预算 七、媒体策略 第三节其他类型的广告 一、植入式广告 二、名人代言广告 第十三章品牌塑造工具（二）：公共关系活动 第一节公共关系基础知识 一、基本概念 二、公共关系的特点 三、公共关系的职能 四、公关活动的决策 第二节品牌塑造过程中公共关系实务 一、品牌塑造过程中公共关系的作用 二、公共关系的传播渠道 三、使用公共关系方法塑造品牌的基本原则 四、品牌塑造中的公共关系应用方法 第十四章品牌塑造工具（三）：网络与其他新媒体传播 第一节网络推广的内容 一、网络推广的概念 二、网络推广的优势 第二节网络推广的方式 一、网络广告 二、网络公关 三、平台优化——搜索引擎竞价排名 第三节企业网站建设原则 第四节网络危机公关 第四篇品牌管理实务 第十五章品牌哲学与品牌文化管理 第一节品牌哲学 一、品牌与哲学 二、经营思想与品牌哲学 三、品牌哲学的形成路径及表达形式 第二节品牌文化概述 一、品牌文化的概念 二、品牌文化结构 三、品牌文化的作用 第三节品牌文化的构建 一、品牌理念文化的构建 二、品牌行为文化的构建 三、品牌物质文化的构建 第十六章品牌战略管理 第一节品牌战略概述 一、品牌战略的概念 二、品牌战略在企业战略中的地位 三、品牌战略在企业经营管理中的作用 四、品牌战略管理的特点 第二节品牌战略的类型 一、产品品牌战略 二、产品线品牌战略 三、双重品牌战略 四、品牌延伸战略 五、品牌资产扩张战略 第三节品牌战略规划 一、品牌战略环境 |
| 内容简介 | |
| 本书分为五个篇幅，第一篇是“品牌学基础篇”，包括了品牌研究发展简史和树立科学品牌观两章内容，并对品牌学发展的现状进行了全面的梳理；第二篇是“品牌学原理篇”，包括第三、四、五、六、七章，分别讲述了品牌管理的学科体系与理论框架、品牌经营要素替代原理与品牌信息本论、品牌关系理论、品牌传播理论与自传播原理、品牌心理学原理五部分内容，从学科的角度全面讲解了品牌学的知识体系；第三篇是“品牌的创建篇”，包括第八、九、十、十一、十二、十三、十四章的内容，按照品牌创建的基本步骤，分别讲解了品牌定位、品牌名称与徽标设计、品牌个性的确定与塑造、品牌推广、广告策划与传播、公共关系活动、网络与其他新媒体传播，全面介绍了品牌创建活动的全貌；第四篇是“品牌管理实务篇”，包括第十五、十六、十七、十八章，分别介绍了品牌哲学与文化管理、品牌战略管理、品牌危机管理、品牌延伸管理四个部分，涵盖了品牌管理实务的全部内容；第五篇是“品牌资产管理篇”，包括第十九、二十、二十一章，分别介绍了品牌资产、品牌资产评估方法和品牌价值计量实例。最后，附上品牌学研究论文的范本。 本书可以作为课程学习的教材用书，适合工商管理及其他专业有经济学基础的学生学习使用，也可以作为实务实践的指导用书。但需要指出的是前两篇对于其他专业的初学者来说不太容易理解，相信读者只要持之以恒，不懈探索，很快就能理解并掌握这门课程。 |
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