营销革命4.0：从传统到数字机械工业出版社正版书籍

￥29.00

运费：	¥ 0.00-30.00
库存：	850 件

立即购买

支付：: 微信支付银行卡支付宝

商品详情

商品基本信息
商品名称：	营销革命4.0：从传统到数字
作者：	[美]　菲利普·科特勒（Philip Kotler）
市场价：	45.00
ISBN号：	9787111585992
版次：	1-1
出版日期：	2018-01
页数：	162
字数：	111
出版社：	机械工业出版社

目　录
献词
赞誉
致谢
序言　从营销3.0到营销4.0
译者序　营销4.0：数字化转型的第一战略
关于作者
关于译者
第一部分　营销发展的基本趋势
第1章　向客户群的权力转移 / 2
从独享到包容 / 4
从垂直到水平 / 8
从个体性到社会性 / 10
总结：水平、包容和社会性 / 12
第2章　向连通用户群营销时面临的悖论 / 13
解开连通性之谜 / 14
总结：营销与悖论 / 23
第3章　有影响力的数码亚文化群 / 24
年轻人：思想份额的增长 / 26
女性：市场份额的增长 / 29
网民：心灵份额的增长 / 31
总结：年轻人、女性、网民（YWN） / 34
第4章　数字经济的营销4.0 / 35
从传统市场向数字市场转变 / 37
整合传统营销和数字营销 / 42
总结：重新定义数字经济的市场营销 / 43
第二部分　数字经济中营销的新框架
第5章　新的用户购买路径 / 46
理解人们如何购物：从4A到5A / 47
从了解到拥护：O区域（O3） / 54
总结：了解、吸引、问询、行动、拥护 / 57
第6章　营销生产力指标 / 59
介绍购买行动率和品牌推荐率 / 60
分解PAR和BAR / 62
增加营销生产力 / 66
总结：购买行动率（PAR）和品牌推荐率（BAR） / 76
第7章　产业原型和最佳的营销手段 / 78
四大产业原型 / 79
四种模式的最佳营销手段 / 86
总结:学习不同的产业 / 89
第三部分　策略营销在数字经济中的应用
第8章　以人为本的营销，提高品牌吸引力 / 92
用数字人类学视角理解人类 / 93
打造人本品牌的六个属性 / 97
总结：当品牌有了人性 / 101
第9章　品牌内容营销，引发客户好奇心 / 103
内容是最新的广告，#标签是最新的标语 / 103
按部就班的内容营销 / 107
总结：用内容开展对话 / 117
第10章　多渠道营销，实现品牌承诺 / 118
多渠道营销的兴起 / 118
按部就班的多渠道营销 / 124
总结：整合最佳的线上和线下渠道 / 128
第11章　互动营销，赢得品牌亲和力 / 129
改善移动应用用户体验 / 130
提供社会化客户管理方案 / 133
用游戏化实现目的 / 137
总结：手机应用、社会化客户关系管理和游戏化 / 142
结　语　准备好WOW惊叹吧 / 144
WOW是什么 / 145
享受、体验、参与：WOW / 146
你准备好了吗 / 146
索引 / 147

内容简介

这本书回答了在新时代的营销思想的根本问题：在一个连通的世界，营销的新规则是什么？随着流动性和连通性的增加，客户有较短的注意力来考虑和评估品牌。这带来两个主要的影响：第壹，营销人员需要站出来，并提供一个关键点，以获得客户的关注；第二，客户进行品牌选择时，依靠他们的朋友和家人的意见。这本书讨论的权力转移、矛盾的连接，以及未来的子文化，将塑造未来的营销。它将为WOW营销势在必行的未来场景打下基础。它将解释如何WOW营销，提高营销生产力。