市场营销实务（AI+微课版）
1.紧跟行业发展，全面结合AI新技术，融入市场营销全过程。
2.本书为校企“双元”合作，产教融合。
3.配套资源丰富，微课视频、ppt、教案、教学大纲，满足教学需求。
目录
●项目一 了解市场营销
教学目标
引导案例
任务学习
一、市场营销相关概念
二、市场营销理论的演变
AI赋能：AI技术对市场主体的重塑
三、市场营销方式的新发展
四、AI技术赋能市场营销
五、AI背景下职业高等教育市场营销专业学生素质、知识和能力培养
项目实训
实训一 市场营销相关概念
实训二 市场营销理论的演变
实训三 AI技术赋能市场营销
实训项目评价
AI营销实战
京小智助力京东商家提高客服效率与营销转化能力
项目反思表
项目二 分析市场营销环境
教学目标
引导案例
任务学习
一、市场营销环境的概念及特点
二、市场营销宏观环境
三、市场营销微观环境
AI赋能：用于市场营销微观环境分析的AI工具
四、AI在顾客分析中的应用
五、SWOT分析法
项目实训
实训一 市场营销宏观环境分析
实训二 市场营销微观环境分析
实训三 AI在顾客分析中的应用
实训四 SWOT分析
实训项目评价
AI营销实战
工商银行依托DeepSeek-R1大模型，推进“智能+人工”协同服务模式
项目反思表
项目三 认识消费者与组织市场
教学目标
引导案例
任务学习
一、消费者购买行为分析
AI赋能：AI驱动的家庭消费决策优化（拼多多“买菜助手”）
二、组织购买行为分析
三、AI技术助力组织购买行为分析
项目实训
实训一 消费者购买行为分析
实训二 组织购买行为分析
……
内容介绍
本书以数字化时代企业营销岗位能力需求为导向，将市场营销理论知识与AI技术实践应用深度融合，构建了12个教学项目。每个教学项目均分为任务学习、项目实训和AI营销实战3个部分。任务学习部分融入AI基础知识，帮助学生提前掌握相关理论及技术背景；项目实训通过模拟企业真实营销场景，引导学生运用AI工具开展营销实践操作；AI营销实战则设置结合AI技术的拓展案例，强化学生对知识的综合理解能力。本书旨在通过“理论学习+AI实践操作”的模式，培养学生综合运用市场营销知识与AI技术解决企业营销实际问题的能力。本书内容前沿且案例丰富，涵盖AI在市场营销各环节的近期新应用场景。本书可作为职业本科院校、高等职业院校市场营销、电子商务、网络营销与直播电商、现代物流管理等专业市场营销基础课程的教材，也可作为市场营销从业人员的参考书。
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