面对新媒体强势崛起的冲击现状，纸媒不断倒闭的真实案例，广电媒体增长乏力的现实实情，以及传统媒体“行之将死”的众说纷纭，学术界显然需要正视传媒业当下的竞争焦虑与生存挑战。因此，如何认知全新的媒介生态环境，如何找寻自己的生态位发展空间，不仅关乎各媒体的存亡，而且关乎主流价值观的推行和国家软实力的提升。广告是传媒业赖以生存的关键资源，传媒业的竞争也直接体现为各媒体对广告资源的争夺。中国作为全球第二大广告市场，从广告在各媒体的投放变动，对传媒业生态位竞争进行实证研究，具有重大理论和现实意义。传媒业竞争是一个动态演化过程，本书以广告在各媒体的投放变动为切入点，借鉴生态位理论、产业组织理论、传媒经济理论等，选择生态位视角，梳理传媒业长期依赖广告的生存状态与竞争现状，进而对传媒业生态位变迁、生态位态势、生态位适宜度进行实证研究，提出传媒业生态位竞争的动态选择策略。

姜照君，1980年生，毕业于南京大学，经济学博士，南京航空航天大学艺术学院教授，南京航空航天大学文化和旅游研究基地学术发展部主任，江苏省社科优青，江苏省333高层次人才，加州大学伯克利分（UCB）校访问学者，江苏省重点培育智库南京大学长三角文化产业发展研究院秘书长、研究员，江苏省文化产业学会常务理事，江苏省广告协会广告产业研究院执行院长，《文化产业研究》（CSSCI来源集刊）副主编。主要从事传媒经济与文化产业研究，在《现代传播》《国际新闻界》《山东大学学报（哲学社会科学版）》等核心刊物发表论文20余篇，主持国家社科2项，主持国家社科重大项目子课题1项，教育部、省哲社等课题8项，完成国家市场监管局、省委宣传部、省市场监管局等委托课题20余项。出版《广告产业与国家广告产业园建设》（副主编），并参编《长三角文化产业发展蓝皮书（2022、2021、2022、2023）》（顾江主编）、《老年健康蓝皮书——中国健康老龄化研究与施策》（王红漫主编）、《与改革开放同行 促市场经济发展——广告监督管理工作40年》（国家市场监督管理局广告监督管理司编著）、《中国电视产业经营学》等著作。