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书名：市场营销学
定价：69.0
ISBN：9787301373439
作者：高凯 主编
版次：1
出版时间：2026-07
内容提要：
作者简介：
高凯，广州南方学院商学院党总支书记，副院长，教授，南粤优秀教师，校级教学名师，所授课程《市场营销学》获批广东省一流本科课程、广东省课程思政示范课程、新华网新华思政优秀展播课、广东省课程虚拟教研室等。近5年以来，教材主编主要承担了市场营销、物流管理、电子商务、国际商务和旅游管理等专业的课程。
目录：
第一篇 导论篇
第一章 市场营销导论 .................................................................................................................. 3
第一节 市场与市场营销 ...................................................................................................... 6
第二节 市场营销学的形成与发展 ................................................................................... 13
第三节 市场营销观念的新发展 ....................................................................................... 18
第四节 市场营销组合演变及发展 ................................................................................... 25
本章小结 ................................................................................................................................ 31
课后练习 ................................................................................................................................ 31
案例分析 ................................................................................................................................ 31
市场营销实训 ........................................................................................................................ 33
第二篇 市场营销战略篇
第二章 企业市场营销环境 ........................................................................................................ 37
第一节 企业市场营销环境概述 ....................................................................................... 40
第二节 微观营销环境 ........................................................................................................ 43
第三节 宏观营销环境 ........................................................................................................ 46
第四节 SWOT矩阵分析法 ................................................................................................ 55
本章小结 ................................................................................................................................ 60
课后练习 ................................................................................................................................ 60
案例分析 ................................................................................................................................ 60
市场营销实训 ........................................................................................................................ 62
第三章 市场调查与市场预测 .................................................................................................... 63
第一节 市场营销信息系统概述 ....................................................................................... 65
第二节 市场调查 ................................................................................................................ 70
第三节 市场预测 ................................................................................................................ 81
本章小结 ................................................................................................................................ 85
课后练习 ................................................................................................................................ 86
案例分析 ................................................................................................................................ 86
市场营销实训 ........................................................................................................................ 87
第四章 购买者市场分析 ............................................................................................................ 89
第一节 消费者市场及消费者购买行为 ........................................................................... 91
第二节 影响消费者购买的主要因素 ............................................................................... 97
第三节 组织市场购买行为 .............................................................................................. 101
本章小结 .............................................................................................................................. 110
课后练习 .............................................................................................................................. 110
案例分析 .............................................................................................................................. 110
市场营销实训 ...................................................................................................................... 111
第五章 目标市场营销战略 ...................................................................................................... 113
第一节 市场细分 .............................................................................................................. 116
第二节 目标市场选择 ...................................................................................................... 123
第三节 市场定位 .............................................................................................................. 128
本章小结 .............................................................................................................................. 131
课后练习 .............................................................................................................................. 132
案例分析 .............................................................................................................................. 132
市场营销实训 ...................................................................................................................... 133
第六章 市场竞争战略 .............................................................................................................. 135
第一节 竞争者分析 .......................................................................................................... 137
第二节 波特五力竞争模型 .............................................................................................. 143
第三节 市场竞争的基本战略 ......................................................................................... 147
第四节 市场地位与竞争战略 ......................................................................................... 152
本章小结 .............................................................................................................................. 157
课后练习 .............................................................................................................................. 158
案例分析 .............................................................................................................................. 158
市场营销实训 ...................................................................................................................... 160
第三篇 市场营销策略篇
第七章 产品策略 ...................................................................................................................... 163
第一节 产品及产品分类 .................................................................................................. 165
第二节 产品组合 .............................................................................................................. 170
第三节 产品生命周期 ...................................................................................................... 173
第四节 新产品开发 .......................................................................................................... 177
第五节 品牌策略 .............................................................................................................. 181
本章小结 .............................................................................................................................. 185
课后练习 .............................................................................................................................. 185
案例分析 .............................................................................................................................. 186
市场营销实训 ...................................................................................................................... 187
第八章 价格策略 ...................................................................................................................... 189
第一节 影响定价的主要因素 ......................................................................................... 191
第二节 定价方法 .............................................................................................................. 194
第三节 定价策略 .............................................................................................................. 197
本章小结 .............................................................................................................................. 204
课后练习 .............................................................................................................................. 204
案例分析 .............................................................................................................................. 205
市场营销实训 ...................................................................................................................... 206
第九章 渠道策略 ...................................................................................................................... 207
第一节 分销渠道概述 ...................................................................................................... 209
第二节 分销渠道设计与管理 ......................................................................................... 214
第三节 中间商 .................................................................................................................. 222
本章小结 .............................................................................................................................. 225
课后练习 .............................................................................................................................. 226
案例分析 .............................................................................................................................. 226
市场营销学
市场营销实训 ...................................................................................................................... 228
第十章 促销策略 ...................................................................................................................... 229
第一节 促销与促销组合 .................................................................................................. 232
第二节 人员推销 .............................................................................................................. 237
第三节 广告策略 .............................................................................................................. 240
第四节 营业推广 .............................................................................................................. 246
第五节 公共关系 .............................................................................................................. 249
本章小结 .............................................................................................................................. 252
课后练习 .............................................................................................................................. 253
案例分析 .............................................................................................................................. 253
市场营销实训 ...................................................................................................................... 254
第四篇 拓展篇
第十一章 营销新理念和营销伦理 ......................................................................................... 257
第一节 关系营销 .............................................................................................................. 260
第二节 整合营销 .............................................................................................................. 262
第三节 网络营销 .............................................................................................................. 264
第四节 短视频、直播营销 .............................................................................................. 273
第五节 大数据营销 .......................................................................................................... 281
第六节 营销伦理 .............................................................................................................. 287
本章小结 .............................................................................................................................. 293
课后练习 .............................................................................................................................. 294
案例分析 .............................................................................................................................. 294
市场营销实训 ...................................................................................................................... 295
参考文献 ...................................................................................................................................... 297
定价：69.0
ISBN：9787301373439
作者：高凯 主编
版次：1
出版时间：2026-07
内容提要：
本书分为四大模块，包括导论篇、市场营销战略篇、市场营销策略篇、拓展篇，涵盖市场营销导论、企业市场营销环境、市场调查与需求预测、购买者市场分析、目标市场营销战略、市场竞争战略和产品、价格、渠道、促销四大营销策略以及营销新理念等，引入了整合营销、网络营销、新媒体营销等最新的营销理论和案例。
本书每章都设置了学习目标、知识要点、案例导入、本章小结、课后练习、案例分析和市场营销实训，引导学生理论联系实际进行思考及实践训练。本书将民族企业案例循序渐进地融入知识讲解中，实现了知识传授、能力培养和价值引领的统一。
本书为广东省2020年度一流本科课程和广东省2020年度课程思政示范课程配套教材，也是校企合作应用型课程配套教材，可作为应用型高等院校相关课程的教材，也可作为企业营销管理人员的高阶培训教材。
作者简介：
高凯，广州南方学院商学院党总支书记，副院长，教授，南粤优秀教师，校级教学名师，所授课程《市场营销学》获批广东省一流本科课程、广东省课程思政示范课程、新华网新华思政优秀展播课、广东省课程虚拟教研室等。近5年以来，教材主编主要承担了市场营销、物流管理、电子商务、国际商务和旅游管理等专业的课程。
目录：
第一篇 导论篇
第一章 市场营销导论 .................................................................................................................. 3
第一节 市场与市场营销 ...................................................................................................... 6
第二节 市场营销学的形成与发展 ................................................................................... 13
第三节 市场营销观念的新发展 ....................................................................................... 18
第四节 市场营销组合演变及发展 ................................................................................... 25
本章小结 ................................................................................................................................ 31
课后练习 ................................................................................................................................ 31
案例分析 ................................................................................................................................ 31
市场营销实训 ........................................................................................................................ 33
第二篇 市场营销战略篇
第二章 企业市场营销环境 ........................................................................................................ 37
第一节 企业市场营销环境概述 ....................................................................................... 40
第二节 微观营销环境 ........................................................................................................ 43
第三节 宏观营销环境 ........................................................................................................ 46
第四节 SWOT矩阵分析法 ................................................................................................ 55
本章小结 ................................................................................................................................ 60
课后练习 ................................................................................................................................ 60
案例分析 ................................................................................................................................ 60
市场营销实训 ........................................................................................................................ 62
第三章 市场调查与市场预测 .................................................................................................... 63
第一节 市场营销信息系统概述 ....................................................................................... 65
第二节 市场调查 ................................................................................................................ 70
第三节 市场预测 ................................................................................................................ 81
本章小结 ................................................................................................................................ 85
课后练习 ................................................................................................................................ 86
案例分析 ................................................................................................................................ 86
市场营销实训 ........................................................................................................................ 87
第四章 购买者市场分析 ............................................................................................................ 89
第一节 消费者市场及消费者购买行为 ........................................................................... 91
第二节 影响消费者购买的主要因素 ............................................................................... 97
第三节 组织市场购买行为 .............................................................................................. 101
本章小结 .............................................................................................................................. 110
课后练习 .............................................................................................................................. 110
案例分析 .............................................................................................................................. 110
市场营销实训 ...................................................................................................................... 111
第五章 目标市场营销战略 ...................................................................................................... 113
第一节 市场细分 .............................................................................................................. 116
第二节 目标市场选择 ...................................................................................................... 123
第三节 市场定位 .............................................................................................................. 128
本章小结 .............................................................................................................................. 131
课后练习 .............................................................................................................................. 132
案例分析 .............................................................................................................................. 132
市场营销实训 ...................................................................................................................... 133
第六章 市场竞争战略 .............................................................................................................. 135
第一节 竞争者分析 .......................................................................................................... 137
第二节 波特五力竞争模型 .............................................................................................. 143
第三节 市场竞争的基本战略 ......................................................................................... 147
第四节 市场地位与竞争战略 ......................................................................................... 152
本章小结 .............................................................................................................................. 157
课后练习 .............................................................................................................................. 158
案例分析 .............................................................................................................................. 158
市场营销实训 ...................................................................................................................... 160
第三篇 市场营销策略篇
第七章 产品策略 ...................................................................................................................... 163
第一节 产品及产品分类 .................................................................................................. 165
第二节 产品组合 .............................................................................................................. 170
第三节 产品生命周期 ...................................................................................................... 173
第四节 新产品开发 .......................................................................................................... 177
第五节 品牌策略 .............................................................................................................. 181
本章小结 .............................................................................................................................. 185
课后练习 .............................................................................................................................. 185
案例分析 .............................................................................................................................. 186
市场营销实训 ...................................................................................................................... 187
第八章 价格策略 ...................................................................................................................... 189
第一节 影响定价的主要因素 ......................................................................................... 191
第二节 定价方法 .............................................................................................................. 194
第三节 定价策略 .............................................................................................................. 197
本章小结 .............................................................................................................................. 204
课后练习 .............................................................................................................................. 204
案例分析 .............................................................................................................................. 205
市场营销实训 ...................................................................................................................... 206
第九章 渠道策略 ...................................................................................................................... 207
第一节 分销渠道概述 ...................................................................................................... 209
第二节 分销渠道设计与管理 ......................................................................................... 214
第三节 中间商 .................................................................................................................. 222
本章小结 .............................................................................................................................. 225
课后练习 .............................................................................................................................. 226
案例分析 .............................................................................................................................. 226
市场营销学
市场营销实训 ...................................................................................................................... 228
第十章 促销策略 ...................................................................................................................... 229
第一节 促销与促销组合 .................................................................................................. 232
第二节 人员推销 .............................................................................................................. 237
第三节 广告策略 .............................................................................................................. 240
第四节 营业推广 .............................................................................................................. 246
第五节 公共关系 .............................................................................................................. 249
本章小结 .............................................................................................................................. 252
课后练习 .............................................................................................................................. 253
案例分析 .............................................................................................................................. 253
市场营销实训 ...................................................................................................................... 254
第四篇 拓展篇
第十一章 营销新理念和营销伦理 ......................................................................................... 257
第一节 关系营销 .............................................................................................................. 260
第二节 整合营销 .............................................................................................................. 262
第三节 网络营销 .............................................................................................................. 264
第四节 短视频、直播营销 .............................................................................................. 273
第五节 大数据营销 .......................................................................................................... 281
第六节 营销伦理 .............................................................................................................. 287
本章小结 .............................................................................................................................. 293
课后练习 .............................................................................................................................. 294
案例分析 .............................................................................................................................. 294
市场营销实训 ...................................................................................................................... 295
参考文献 ...................................................................................................................................... 297
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