本书是一本专为电商行业量身打造的法律实务手册，内容全面覆盖了电商企业在运营过程中可能遇到的合规问题、争议处理以及知识产权保护等关键领域。全书内容分为三大板块。首先，本书从劳动人事管理、财务管理和广告宣传等方面深入分析，为电商企业提供了合规经营指导。对于网络主播的劳动关系认定、岗位职责设定、薪酬调整等敏感问题提供了详尽的法律分析和建议。同时，针对电商企业在资金流动、税务处理和广告内容发布上可能触碰的法律红线，本书提供了风险评估和合规建议。其次，本书探讨了电商企业在面对平台纠纷、消费者争议以及知识产权侵权等问题时的应对策略。为电商企业提供处理因价格标注错误引发的消费者纠纷、遭遇同行业电商商家不正当竞争以及在知识产权受到侵犯时的法律救济途径。*后，电商企业离不开电商平台，实务中各大电商平台不仅扮演着“中间人”的角色，随着法定平台义务的明确，更是起到电商纠纷“裁判者”的作用。因此，本书对巨量引擎和*手等主流电商平台的宣传审核规则进行了细致的解读，帮助电商企业更好地适应平台政策，避免因违规宣传而受到平台处罚。整体而言，这本书是电商企业法律风险防控的实用指南，旨在帮助企业在复杂的网络经济环境中稳健前行，实现合法合规的商业运作。通过对真实案例的分析和法律条文的解读，本书为电商企业提供了一套全面的法律风险管理框架和解决方案。

翁炎龙

    上海关天律师事务所主任律师，上海市创业指导专家，华东政法大学社会导师。

    带领团队致力于国内外互联网企业合规与商事诉讼，目前担任多家大型互联网公司常年法律顾问，服务企业类型包括互联网广告代理商、国内及跨境电商、网服企业、互联网供应链企业等。

    执业期间，发表数十篇专业文章，并获*高人民法院司法案例研究院等官方账号转载。

在电商的海洋中，合规是航船的灯塔。在阅读了《投流电商风控指引》后，我们发现它不仅是一本电商合规的宝典，更是广告代理商在数字营销领域的指南针。书中对电商企业风控的深刻解读，为我们在广告投放和品牌建设中提供了宝贵的建议，确保我们的服务既创新、又安全。这是每一位电商从业者的必读之作。

    ——上海创彩广告

    《投流电商风控指引》不仅是一本图书，更是品牌电商发展的坚实基石。它是一本极具价值的参考书，为我们提供了全面的电商合规策略和风险管理方案。书中的实用案例分析和解决方案，帮助我们在品牌电商的征途中规避风险，稳健前行。

    ——保元德品牌电商

    在技术驱动的电商时代，合规是创新的前提。作为科技驱动的企业，我们深知合规的重要性。《投流电商风控指引》以其深入浅出的分析，为我们在电商领域的技术应用和创新发展提供了法律遵循，确保我们在追求效率的同时，不会忽视合规的重要性。该书以其前瞻性的视角，帮助我们构建了坚实的合规框架，是科技企业不可或缺的参考资料。

    ——熊猫cid科技（宇枫集团）

    快速变化的电商环境要求我们时刻保持警觉。《投流电商风控指引》以其精准的内容和实战案例，为我们的*手电商业务提供了宝贵的合规智慧。这是一本实操性极强的工具书，它不仅为我们揭示了电商领域的潜在风险，还提供了切实可行的解决方案。在*手电商的快速发展中，这本书成了我们不可或缺的合规伙伴，帮助我们在竞争激烈的市场中脱颖而出。

    ——懂典典*手电商

目　录

    第一篇

    电商企业合规篇　

    第一章　劳动人事合规

    　第一节　关于网络主播劳动关系的认定规则及争议处理

    　第二节　电商企业中各岗位职责及考核标准如何制定

    　第三节　单方调岗调薪的法律风险及合规建议

    　第四节　保密、竞业禁止、知识产权保护协议合规要点

    　第五节　员工离职全流程合规

    第二章　财务管理合规

    　第一节　实务中电商企业对私收付款的法律风险

    　第二节　电商企业好评返现涉税风险及合规建议

    　第三节　分账系统对电商企业财务合规的影响

    　第四节　电商企业跨境业务的财务管理合规建议

    第三章　电商企业商标合规

    　第一节　商标注册注意事项

    　第二节　正确使用注册商标

    　第三节　商标的显著性

    　第四节　电商企业商标合规与风险规避

    第四章　广告宣传合规

    　第一节　广告宣传合规概述

    　第二节　服饰鞋包类

    　第三节　美妆护肤类

    　第四节　宠物用品类

    　第五节　食品健康类

    　第六节　母婴用品类

    　第七节　电子产品类

    　第八节　家庭用品类

    　第九节　汽车配件类

    　第十节　珠宝配饰类

    第二篇

    电商企业法律风险与责任篇　

    第一章　与电商平台相关的法律风险与责任

    　第一节　“砍单”纠纷中的争议焦点与商家权益保护

    　第二节　电商企业“刷单炒信”的法律风险与责任

    　第三节　实务中电商企业“薅羊毛”的法律风险与责任

    　第四节　平台与商家法律纠纷分析

    第二章　与消费者相关的法律风险与责任

    　第一节　电商标错售价纠纷涉及的法律问题与举证问题

    　第二节　实务中电商企业信息交易的法律风险与责任

    　第三节　网络预售模式下的法律风险与责任

    　第四节　实务中电商企业在大健康行业中诈骗罪的认定

    第三章　内容创作与品牌运营中的法律风险与责任

    　第一节　直播带货环节知识产权相关侵权认定及赔偿金额范围

    　第二节　商品链接宣传主页知识产权相关侵权认定与赔偿金额范围

    　第三节　短视频带货知识产权相关侵权认定以及赔偿金额范围

    　第四节　宣传素材中使用他人肖像侵权认定与赔偿金额范围

    　第五节　人工智能合成物侵权常见情形与认定

    　第六节　实务中可信时间戳应用焦点问题和操作要点

    　第七节　电商经营活动知识产权刑事责任构成要件和量刑标准

    　第八节　贴牌销售下侵犯知识产权的对外责任承担与内部责任划分

    　第九节　委托式直播带货模式下，电商企业如何就直播带货中商标权、著作权侵权行为向其他责任人追偿

    　第十节　“一件代发”电商经营模式的知识产权侵权责任划分

    第三篇

    巨量引擎、*手平台宣传审核规则解读篇　

    第一章　服装配饰行业

    第二章　电子产品行业

    第三章　珠宝配饰行业

    第四章　医疗健康行业

    第五章　食品健康行业

    第六章　保健品行业

    第七章　个护清洁行业

    第八章　美妆护肤行业