行銷人不可不懂的網紅行銷實戰學：使命×選人×創作，打造影響力內容的品牌行銷

Influencer Marketing Strategy: How Influencers Can Help Grow Your Business

作者： 戈登‧格萊尼斯特  

譯者： 溫力秦

出版社：寶鼎  

出版日期：2026/03/05

語言：繁體中文

規格：平裝 / 400頁 / 23 x 16.7 x 1.9 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版

出版地：中國台灣

（页面参数仅供参考，具体以实物为准）

內容簡介

數位生存指南，將流量焦慮轉為「銷售奇蹟」的變現SOP！

一本從品牌端與創作者雙重視角出發的實戰手冊

當全球創作者經濟持續以驚人速度爆發，品牌若不懂「網紅行銷」，就等於放棄被看見的機會。但為什麼有的品牌能透過網紅引爆聲量、締造業績高峰，有的卻只換來幾篇漂亮卻無轉換的貼文？讓網紅行銷專家戈登‧格萊尼斯特（Gordon Glenister）告訴你答案。

停止盲目燒錢！立即解鎖「會賣」的網紅行銷金鑰！

作者戈登以十多年國際品牌合作經驗，將一線的實戰心法整理成一套清晰的行銷 SOP：使命（Mission）× 選人（Match）× 創作（Make）。這是一本從品牌端與創作者雙重視角出發的實戰手冊，教你如何：

1.釐清「使命」：確定你的行銷活動不是一次性曝光，而是能帶來如「提高銷售業績」、「開發潛在客戶」或「強化品牌形象」的真正業務成果。

2.鎖定「對的人」：擺脫粉絲數迷思！學會運用數據分析和趨勢洞察，精準挑選出對你的目標客群具有「情感連結」和「信任度」的奈米或微型網紅。

3.共創「神級內容」：將內容控制權交給網紅，賦予他們創作自由，因為他們懂粉絲想要什麼。共創出在YT、IG上病毒式傳播的高互動影片和故事。

能力清單立即升級

書中從策略制定到執行追蹤，完整拆解網紅行銷的操作流程，無論你是企業主、行銷主管、品牌經理、社群企劃，或是正尋找合作機會的創作者，都能立即獲得以下高價值技能：

1.轉單加速器：告別無效流量！設定KPI與ROI，運用促銷碼和追蹤連結，精確衡量「點讚」、「分享」背後隱藏的真實銷售額和顧客終身價值。

2.數據反欺詐：學習偵測「假粉絲」和「灌水互動」的警訊，確保你的每一筆行銷預算都投入在真實又活躍的受眾身上。

3.高效談判術：撰寫出讓創作者主動想合作的簡報和提案，掌握報酬、條款、內容著作權等談判籌碼。

4.全球影響力：掌握多平台戰略並洞悉國際市場差異，將品牌影響力延伸至全球小眾市場。

5.夥伴永續化：將一次性合作轉變為品牌大使計畫，建立長期穩固的夥伴關係，享受更高達11倍的投資回報率。

別再錯過影響力經濟的黃金時代，別讓競爭對手搶先一步，把你的受眾變成他們的粉絲。在資訊爆炸的時代，行銷不只是被看見，更是被信任。這本書，帶你從流量走向影響力，從曝光走向成果。

【本書特色】

1.教你如何找到「對的網紅」

不光看粉絲數，教你挑選真正能影響目標客群的合作對象，避免花了錢卻沒有成效。

2.一步步拆解「合作全流程」

從接洽、議價、規劃內容到追蹤數據，讓你少踩坑、不被網紅或代理商牽著走，真正能掌控行銷主導權。

3.社群操作的實戰心法

教你設計貼文、影片、活動，讓品牌在社群平台能自然引發關注與互動。

4.從「曝光」到「帶動銷售」

幫你把網紅行銷和品牌業績串起來，把流量變成交與長期客戶。

作者介紹

作者／戈登‧格萊尼斯特（Gordon Glenister）

現居英國劍橋，是品牌內容行銷協會（Branded Content Marketing Association）的全球網紅行銷主管，擁有超過25年的促銷行銷經驗。他主持兩個播客節目：《Influence》是一個專注於網紅行銷的全球型播客，以及《Growing your Influence online》。他經營個人的顧問公司，並經常在全球各地演講，分享網紅行銷與會員制行銷的專業知識。此外，戈登也開設網紅課程，幫助個人成為網紅。在此之前，曾擔任英國促銷商品協會（British Promotional Merchand ise Association）總監長達11年。

目錄

序言

前言

第一章：什麼是網紅行銷？

網紅行銷的歷史

為什麼人們會追蹤內容創作者？

網紅行銷的定義

網紅的定義

別把這些當成網紅行銷

網紅的熱門領域

網紅行銷的優勢

網紅行銷與品牌

網紅行銷在策略組合中的角色

如何在活動中運用網紅

避免錯用網紅行銷

行會組織

第二章：網紅行銷的主要平台

IG

YT

X（前稱Twitter）

Threads

FB

Twitch

其他社群媒體平台

認識媒體類型

第三章：建構策略框架

研究調查

競爭對手分析

設定目標

設定預算

可實現主要目標的推廣策略

運用網紅的方式與場合

制定行銷活動簡報

尋找合適的網紅

內容創作

獲得內部支持

第四章：網紅行銷的法律面影響

網紅行銷活動合約

規範與法規

競賽與抽獎活動

線上詐騙手法與不當行為

危機處理

第五章：與網紅合作

網紅的共同特徵

網紅敬仰的對象及原因

計算影響力

與網紅協商

各種類型的網紅

內容創作

第六章：尋找網紅

直接聯絡

專門平台

與代理商合作

建立人脈

第七章：制訂品牌大使計畫

宗旨

品牌大使計畫的好處

建立品牌大使計畫

第八章：全球網紅行銷

簡介

亞洲市場

澳洲

非洲

印度

美國

阿拉伯聯合大公國

南美洲

東歐地區

國際慣用語

第九章：網紅行銷的未來

網紅行銷的未來是什麼模樣？

業界領袖有何看法？

第十章：瞭解數據分析與成效衡量

瞭解成效衡量

社群媒體聆聽

何種行銷活動能引爆病毒式傳播？

病毒式行銷的關鍵要素

衡量網紅行銷成效的各種指標

解讀結果

第十一章：案例分析

內容創作者專訪

謝誌

附錄一 網紅行銷平台、相關平台與網紅活動目錄

附錄二 詞彙解釋

註釋