主要内容：

本书以符号学、传播学和市场学理论为基础，全面综合了国际国内品牌传播研究成果，在此基础上进行了系统创新；全书从概念界定、理论框架、战略、元素、手段、媒介、受众、市场周期、全球化、本土化与标准化、网络时代、效果与价值评估等方面顺应逻辑层层展开，系统完整，结构严谨。和前两版相比，作者增加了最新的案例，并配有PPT教学材料。和前两版相比，案例进行了更新，结构进行了微调，更加符合学科的发展。

  《品牌传播学（第三版）》既可以作为大学、研究生教材，也可以作为品牌研究者的必要参考书和品牌爱好者的学习入门书，可以成为企事业单位决策人和咨询、广告、公关公司从事品牌传播的指导性书籍。

目录：

第一章 品牌与品牌传播学  

第二章 品牌传播学的理论架构

第三章 品牌传播战略  

第四章 品牌传播元素  

第五章 品牌传播手段  

第六章 品牌传播媒介  

第七章 受众心理  

第八章 品牌市场周期与品牌传播  

第九章 品牌传播的全球化、本土化及标准化  

第十章 品牌传播效果与品牌价值评估