著   者：齐虹

字   数：700千

书   号：978-7-5502-9030-3

页   数：704

出   版：北京联合出版公司    后浪出版公司

开   本：1/16

版   次：2017年4月第1版

装   帧：平装

印   次：2017年4月第1次印刷  

定   价：198.00元（全两册）

正文用纸：90g太空梭哑光铜

编辑推荐

• 分门别类，给出食品、体育、数码、汽车、护肤品等11种品类广告的不同创制思路与方法。

• 海量片场实例，涵盖光线、光学、色彩、运动四大摄影造型手段，令你在广告片场游刃有余。

• 揭秘经典广告创制全流程，从制作前会议到后期制作，详解业内流程规范。

• 立足前沿，详细介绍动作捕捉、逐格摄影、蓝绿幕抠像等先进技术的原理和应用。

名人推荐                   

作者具有丰富的影视广告影像创作的经验，在结构系统和分类细化的基础上，将经验总结和理论研究紧密结合起来，并将文字与影像视觉结合，做到图文并茂，体现了广告创制理论与实战经验的结合。

   ——张会军，北京电影学院院长、博士生导师、教授

著者简介

齐虹，资深广告导演、摄影师。北京电影学院电影学博士。现任北京电影学院摄影系副教授、硕士生导师，主讲课程《广告、MV摄影创作》。多年从事电视商业广告、MV导演工作，具有几百部广告、商业短片拍摄经验。代表作品有《北京电影学院60周年校庆宣传片》《中影集团宣传片》《云南省宣传片》《承德宣传片》《中国联通电视广告》《京都念慈菴川贝枇杷膏电视广告》《交通银行电视广告》《民生银行电视广告》《中国劲酒电视广告》《青岛啤酒电视广告》《三一重工企业形象电视广告》《奇瑞汽车电视广告》《云南白药牙膏电视广告》《百合婚恋网电视广告》等。 

内容简介

《品类影像》是一本影视广告制作的百科全书。书中将广告的影像划分为诸多品类，并概括出每一品类影像的特征及实现方法，从而找到广告影像制作的基础法则。无论是从业多年的资深高手，还是初涉行当的学子后生，都能从中得到广告影像的理念梳理和影像经营的基础之道。书中涵盖大量影视广告实例分析及制作现场展示，结合当今主流的影像制作器材与拍摄技巧揭秘，不仅可作为教材，也可被当作“实战”类工具书使用。

《品类影像》分为上、下二册。上册《影视广告创制与研究》偏重于各品类影像的具体创作情况，下册《影视广告技术与流程》则对品类影像制作的常用技术及流程作细致讲解。 

简  目

上册：影视广告创制与研究

序：积累的叙述  张会军

前言

第一部分概论

第一章     影像的品类与品类的影像

第二部分   品类影像创作

第二章 食欲表现影像类——食品广告

第三章 动感时尚影像类——体育广告

第四章 动感时尚影像类——汽车广告

第五章 数字讯息影像类——便携数码产品、通讯产品及服务广告

第六章 唯美表现影像类——护肤品广告

第七章 唯美表现影像类——护发品广告

第八章 疗效表现影像类——药品、保健品广告

第九章 证言表现影像类——名人代言广告

第十章 形象宣传影像类——城市、旅游、企业宣传广告

第十一章 网络媒体影像类——“病毒”广告

第十二章 音乐氛围化影像类——流行音乐MV 

下册：影视广告技术与流程

第三部分 品类影像制作工艺

第十三章 影视广告人物拍摄

第十四章 影视广告静物拍摄

第十五章 高速摄影机拍摄

第十六章 抠像拍摄

第十七章 动作控制系统Motion control拍摄   

第十八章 动作捕捉系统Motion Capture拍摄

第十九章 逐格摄影拍摄 

第四部分 附录

第二十章 影视广告制作流程分析

第二十一章 影视广告创制案例分析

出版后记

序 

积累的叙述

影视广告是影视的一种特殊形式和形态，其影像体现着广告创意的精华与经典。因此关于影视广告的研究，我认为也应包括影像上的创制观念、技术、技巧和理论。

随着影视广告创制的深入，我们也在研究其功能、目的是什么。其功能主要是：第一，用影像进行表现；第二，用影像进行感染。这里面包含着创新和渗透。广告影像的作用是推力，是由内而外的过程；同时，也是拉力，对观众是一种感染。

而如何用鲜明的影像创造持续的视觉神话并收获更多新的消费者，也在证明：在当下市场的特质下，关键往往不在于你拥有多少产品，而在于你能创造多少出色的广告影像，从而永久地控制更多的消费者。

随着改革开放后30多年的发展，国内广告影像的制作、创作有了很大的进步，其整体的创作对经济发展和市场进步起到了巨大作用。广告本身的美学观念、制作技术、影像风格、创作水平也都对产品营销、企业形象，以及审美观念方面的建立，作出了巨大的贡献。

影视广告创制是电影学的一个重要分支。北京电影学院的许多学子，在学习及初涉电影领域的时候，都拍摄过影视广告。无论作为广告导演或广告摄影师，他们在创作过程中，都对影视广告的类型化积累了非常多的经验。其作品也呈现不断创新、不断追求、不断繁荣的态势，为我国影视广告的创新和走向世界，作出了很大的努力。相应的影视广告创制的技巧、理论研究在近些年也取得了较好的成绩。所有这些，对中国影视广告的创作，均起到了推动作用。而今天活跃在电影行业第一线的导演和其他专业人员，很多也具有丰富的专业广告创制经验，所以能在电影创作上取得更大的成功。

作者齐虹副教授就是其中一员，他除拍摄电影、电视剧、纪录片之外，一直活跃在影视广告影像创作的领域，从事影视广告制作和导演、摄影创作方面的工作。在时间的跨度上，已经积累了15年的经验，成绩斐然、成果颇丰。其实在他就读硕士研究生的时候，我就知道他在从事影视广告创作，还在整理相关的资料，以备积累到一定程度，出版一部关于影视广告的专著，从而对影视广告制作技巧、影像视觉理论作研究和总结。现在，终于看到他的书稿，感觉非常有新意，也非常务实。

这部影视广告创制的专著《品类影像》，是北京电影学院学科建设的重要组成部分。作为学院电影摄影学科的创作和理论研究课题，以及摄影系重点实验室建设的内容，也具有非常重要的意义。同样，本专著的出版，无论是作为摄影系的科研课题，还是北京电影学院“摄影系学术丛书”教材系列专著的组成部分，都有着非常重要的学术和教学意义。

在北京电影学院的导演系、摄影系、美术系的本科课程中，在研究生的学术研究方向上，都有不同程度的影视广告制作、艺术、视觉、理论、传播等方面的课程设计。在完成了上述的本科和研究生学习后，很多的学生迅速进入了影视广告创制的队伍，并一直执掌牛耳、颇有建树。总结下来，北京电影学院的广告课程设置，是一门本科高年级和制作类研究生的专业课程。通过对技术、技巧、方法、风格、制作的几年学习，学生都会对广告专业创作具有深刻的领悟。

齐虹副教授在这门课程的教授过程中，率先进行大量的影视广告创作实践，并对影视广告创制相关的影像技术、技巧、历史、理论方面的知识进行储备和研究，以提高创作和教学水平。他上课务实、活跃，注重调动学生学习的积极性；在课程的讲授中，善于举出大量实例、举一反三，并带领学生观看影视广告作品，开展讨论。所以在他的课堂上，既有技术的处理方法，又有实践案例的具体分析，更有不足之处的教训总结。

在高等学校，作为广告学、平面广告设计及制作方面的书籍并不算少。但是，我们现在所能看到的一些关于影视广告创制的研究，更多的是偏重于传播学、新闻学、设计学和营销学方面的理论型学术著作，在传播的领域进行讨论。而将影视广告影像创制进行系统研究的专著实为缺少，因此这本《品类影像》，对于国内影视广告创制及艺术理论的提升，十分具有价值；对影视广告创制的学习，具有很大的帮助；对高等院校的学科建设，也具有重要的示范作用。

作为具有学术专著及教材双重功能的《品类影像》一书，集中论述了影视广告影像的实质意义，论述了作为广告的影像品类及品类的影像意义。同时，按照品类影像的创作标准，进行了食品、体育、汽车、数码、通讯、服务、药品、城市、旅游、企宣、“病毒”、音乐、护肤品、护发品、保健品、名人代言等细致的划分，并分别进行了关于创作、制作、传播、理论、美学方面的论述和研究。需要特别指出的是，作者既是具有丰富创作经验的影视广告导演，又是具有丰富广告创作教学和指导经验的大学教师。这一双重身份，造就了他写作和研究风格的务实和具体。

本书在构成、构思、写作上，在文体结构的安排上，主要涵盖了广告的艺术创作。而作为摄影系的专业教材，又在教学的层面上也进行了深入的研习和探讨。

本书的特点，在于作者既具有丰富的影视广告影像创作的经验，同时，在结构系统和分类细化的基础上，将关于创作的经验总结和理论研究紧密结合起来，并将文字与影像视觉结合，做到图文并茂，体现了广告创作和制作理论与实战经验的结合。

本书在创作经验梳理、拍摄技巧总结、技术条件控制、艺术手段表现等诸多的方面，都进行了详细的论述和系统研究。特别是针对广告品类影像制作的技术、硬件、工艺等方面，也进行了讲述和剖析。在影视广告人物拍摄、广告静物拍摄、高速摄影拍摄、特技抠像以及合成的拍摄、动作控制系统Motion Control的拍摄、 动作捕捉系统Motion Capture的拍摄、逐格摄影的拍摄方面，单独列出章节进行论述。特别是，针对每一个问题，本书都是从艺术创作和实践理论两个方面进行研究，既给了我们理论认识的上解渴感，也给了我们创作、制作上的指导性。

齐虹副教授具有前瞻和务实的考虑，而且始终在中国影视广告教学和广告创作方面进行耕耘。在本书的写作过程中，其对广告创作、教学的关注和总结，达到非常缜密的地步。从策划、论证到写作、搜集、整理、举例等方面的相关工作，都做得非常仔细和扎实。

这部关于影视广告导演以及摄影的学术专著出版，对于中国影视广告的创制具有直接的指导作用，其中涉及的问题，都值得我们从事电影广告创作的人进行学习。

 全国政协委员、中国电影家协会副主席

北京电影学院院长、博士生导师、教授

张会军

2012年9月10日于蓟门烟澍