何以泡泡玛特 林开平著 企业满足消费者情绪价值需求提升影响力把握商业机遇 IP盲盒经济创业者企业管理市场营销书籍
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商品详情
书名：何以泡泡玛特
定价：49.8
ISBN：9787115685193
作者：林开平
版次：第1版
出版时间：2025-11
内容提要：
本书深刻剖析了泡泡玛特如何*越传统*售，成为情绪经济时代的商业典范。在物质丰裕的当下，人们对精神慰藉和情感连接的渴望日益强烈，泡泡玛特捕捉并兑现了这份“情绪价值”。它通过IP孵化、盲盒机制、视觉设计和社群运营，构建了完整的情绪价值链，将无形的情绪转化为实实在在的商业回报。 本书不仅是泡泡玛特的案例分析，更是一本情绪经济的实践指南。它将泡泡玛特的成功经验提炼为可借鉴的商业逻辑，并复用到线下创新场景和线上轻资产创业中，同时前瞻性地探讨了新兴市场的情感消费蓝海。通过阅读，你将深入理解如何洞察并满足现代人的深层情绪需求，掌握在商业竞争中脱颖而出的关键，开启新的商业增长点。
作者简介：
林开平 商业观察者、媒体人，深谙以情绪撬动市场的传播法则，已出版作品十余部。身为天使投资人与自由创业者，深度参与了多家品牌公司的发展，个人事迹曾被《知音》等媒体报道。曾受邀在北京理工大学、上海英孚教育授课，影响了众多学子。本书聚焦泡泡玛特的成功路径，以“情绪变现”为核心，助力读者在情绪经济时代把握财富密码，实现商业突破。
目录：
第 1章 泡泡玛特内核——情绪生意的底层逻辑
1.1 产能过剩时代，情绪才是*刚需
一、过剩：当“有用”变得廉价
二、空虚：功能性难以满足的心灵空地
三、刚需：情绪价值的稀缺性
四、情绪生意的土壤
1.2 消费升级的本质是从功能满足转向情感共鸣
一、从“任务思维”到“感觉思维”
二、情感共鸣：重新定义消费价值
三、情感共鸣如何重塑商业？
1.3 情绪生意的用户群体
一、Z世代：在连接与表达中寻找自我
二、*市白领：在压力缝隙中寻求喘息与*
1.4 情绪吸引的底层机制
一、齿轮一：多巴胺刺激
二、齿轮二：身份认同
三、齿轮三：惊喜感设计
第 2章 泡泡玛特产品哲学——打造情绪载体的方法论
2.1 无故事IP的魔力：MOLLY如何成为情感投射对象
一、有别于传统故事驱动的 MOLLY
二、MOLLY的留白：一张*情绪画布
三、为什么空白画布能击中情绪刚需？
四、打造空白画布IP的关键心法
2.2 盲盒经济学：不确定性的魅力
一、买的是玩偶，消费的是“心跳”
二、心跳加速的源头：拆盒前的“可能”*诱人
三、薛定谔的盒子：精心设计的概率游戏
四、情绪生意的杠杆：撬动情感的“未知”之力
五、情绪生意的未来：*越盲盒的“不确定性”艺术
2.3 视觉情绪语言：*系配色搭配直击人心的文案
2.4 营销禁忌：过度商业化破坏情感纯粹性
一、商业化是盐，适量能提味，过量则败质
二、情感纯粹性：情绪生意的命门
三、守护纯粹：走好商业与情感的钢丝
第3章 泡泡玛特商业模式——情绪价值的商业化路径
3.1 价格带全覆盖，满足不同消费需求
一、低门槛入场：9.9元的情绪“*药”与社交“入场券”
二、中流砥柱：百元级的日常“情绪伴侣”与仪式感“小确幸”
三、塔尖明珠：千元限量的“情感圣杯”与“身份徽章”
四、矩阵协同：不是割裂的层级，是流动的情绪生态
3.2 线上线下渠道，构建沉浸式情绪购物体验
一、线下店：全感官包裹
二、线上场：数字世界的“情绪虫洞”
三、情绪场的本质：从“心动”到“买单”
3.3 供应链管理，平衡稀缺策略的使用
一、为什么“多”把“情”变得廉价？
二、“真稀缺”与“假把戏”
三、让稀缺成为情绪的*推手
四、精妙维系渴望的天平
五、供应链：情绪价值的隐形塑造者
3.4 风险控制，避免情绪消费透支用户信任
一、甜蜜陷阱：当“懂你”变成“算计你”
二、信任裂缝的无声累积
三、守护信任：在刀刃上行走的长期功课
第4章 泡泡玛特营销革命——情绪传播的引爆点
4.1 短视频情绪算法：15秒内点燃购买冲动的视觉引擎
一、算法不是裁判，是情绪的“助燃剂”
二、15秒定生死：打造“视觉情绪钩子”的黄金法则
三、在短视频上做情绪生意的修炼心法
4.2 直播间情绪引导：用情感共振促成即刻行动
一、直播间的本质：摆脱孤独决策的压抑
二、共情沟通：用信任激发渴望
三、互动设计：把观众带到舞台中央
四、*决策：在心跳加速中扣动扳机
4.3 情绪放大器：如何选择与培养情感共鸣型达人
一、破除流量泡沫，避免“无效噪音”
二、*越粉丝数字，寻找“情绪同频者”
三、从“合作”到“共创”，用长线思维培养情感合伙人
四、*越GMV，用“情绪温度计”评估效果
4.4 用户共创机制：让用户成为IP设计师
一、从生活碎片中打捞灵感
二、与“灵魂画手”共织梦想
三、让市场为心仪之作加冕
四、为什么用户愿意拿起设计笔
第5章 泡泡玛特经验复用——情绪经济的实践指南
5.1线下场景创新：解压馆/情绪便利店/主题快闪店的操作手册 一、解压馆：释放情绪的“*屋”
二、情绪便利店：贩卖温暖与慰藉的“心灵驿站”
三、主题快闪店：制造惊喜与社交货币的“情绪爆发点”
5.2 线上轻资产创业：情感博主/AI 陪伴的变现路径
一、情感博主：文字与声音里的情绪港湾
二、AI 情感陪伴：代码编织的温暖空间
5.3 联名方法论：如何借势 IP 情绪资产实现品牌跃升
一、联名的情绪逻辑：从“流量”到“留量”
二、联名操作指南：步步为营，借势情绪
三、成功案例
5.4 未来情绪生意：解码小镇青年、银发族与学生群体的情绪消费新蓝海
一、小镇青年消费经济：下沉市场的“情绪新贵”
二、银发孤独情绪：被忽视的“情感刚需”
三、学生心理调适需求市场：成长压力下的“情绪出口”
后记 泡泡玛特的*启示
定价：49.8
ISBN：9787115685193
作者：林开平
版次：第1版
出版时间：2025-11
内容提要：
本书深刻剖析了泡泡玛特如何*越传统*售，成为情绪经济时代的商业典范。在物质丰裕的当下，人们对精神慰藉和情感连接的渴望日益强烈，泡泡玛特捕捉并兑现了这份“情绪价值”。它通过IP孵化、盲盒机制、视觉设计和社群运营，构建了完整的情绪价值链，将无形的情绪转化为实实在在的商业回报。 本书不仅是泡泡玛特的案例分析，更是一本情绪经济的实践指南。它将泡泡玛特的成功经验提炼为可借鉴的商业逻辑，并复用到线下创新场景和线上轻资产创业中，同时前瞻性地探讨了新兴市场的情感消费蓝海。通过阅读，你将深入理解如何洞察并满足现代人的深层情绪需求，掌握在商业竞争中脱颖而出的关键，开启新的商业增长点。
作者简介：
林开平 商业观察者、媒体人，深谙以情绪撬动市场的传播法则，已出版作品十余部。身为天使投资人与自由创业者，深度参与了多家品牌公司的发展，个人事迹曾被《知音》等媒体报道。曾受邀在北京理工大学、上海英孚教育授课，影响了众多学子。本书聚焦泡泡玛特的成功路径，以“情绪变现”为核心，助力读者在情绪经济时代把握财富密码，实现商业突破。
目录：
第 1章 泡泡玛特内核——情绪生意的底层逻辑
1.1 产能过剩时代，情绪才是*刚需
一、过剩：当“有用”变得廉价
二、空虚：功能性难以满足的心灵空地
三、刚需：情绪价值的稀缺性
四、情绪生意的土壤
1.2 消费升级的本质是从功能满足转向情感共鸣
一、从“任务思维”到“感觉思维”
二、情感共鸣：重新定义消费价值
三、情感共鸣如何重塑商业？
1.3 情绪生意的用户群体
一、Z世代：在连接与表达中寻找自我
二、*市白领：在压力缝隙中寻求喘息与*
1.4 情绪吸引的底层机制
一、齿轮一：多巴胺刺激
二、齿轮二：身份认同
三、齿轮三：惊喜感设计
第 2章 泡泡玛特产品哲学——打造情绪载体的方法论
2.1 无故事IP的魔力：MOLLY如何成为情感投射对象
一、有别于传统故事驱动的 MOLLY
二、MOLLY的留白：一张*情绪画布
三、为什么空白画布能击中情绪刚需？
四、打造空白画布IP的关键心法
2.2 盲盒经济学：不确定性的魅力
一、买的是玩偶，消费的是“心跳”
二、心跳加速的源头：拆盒前的“可能”*诱人
三、薛定谔的盒子：精心设计的概率游戏
四、情绪生意的杠杆：撬动情感的“未知”之力
五、情绪生意的未来：*越盲盒的“不确定性”艺术
2.3 视觉情绪语言：*系配色搭配直击人心的文案
2.4 营销禁忌：过度商业化破坏情感纯粹性
一、商业化是盐，适量能提味，过量则败质
二、情感纯粹性：情绪生意的命门
三、守护纯粹：走好商业与情感的钢丝
第3章 泡泡玛特商业模式——情绪价值的商业化路径
3.1 价格带全覆盖，满足不同消费需求
一、低门槛入场：9.9元的情绪“*药”与社交“入场券”
二、中流砥柱：百元级的日常“情绪伴侣”与仪式感“小确幸”
三、塔尖明珠：千元限量的“情感圣杯”与“身份徽章”
四、矩阵协同：不是割裂的层级，是流动的情绪生态
3.2 线上线下渠道，构建沉浸式情绪购物体验
一、线下店：全感官包裹
二、线上场：数字世界的“情绪虫洞”
三、情绪场的本质：从“心动”到“买单”
3.3 供应链管理，平衡稀缺策略的使用
一、为什么“多”把“情”变得廉价？
二、“真稀缺”与“假把戏”
三、让稀缺成为情绪的*推手
四、精妙维系渴望的天平
五、供应链：情绪价值的隐形塑造者
3.4 风险控制，避免情绪消费透支用户信任
一、甜蜜陷阱：当“懂你”变成“算计你”
二、信任裂缝的无声累积
三、守护信任：在刀刃上行走的长期功课
第4章 泡泡玛特营销革命——情绪传播的引爆点
4.1 短视频情绪算法：15秒内点燃购买冲动的视觉引擎
一、算法不是裁判，是情绪的“助燃剂”
二、15秒定生死：打造“视觉情绪钩子”的黄金法则
三、在短视频上做情绪生意的修炼心法
4.2 直播间情绪引导：用情感共振促成即刻行动
一、直播间的本质：摆脱孤独决策的压抑
二、共情沟通：用信任激发渴望
三、互动设计：把观众带到舞台中央
四、*决策：在心跳加速中扣动扳机
4.3 情绪放大器：如何选择与培养情感共鸣型达人
一、破除流量泡沫，避免“无效噪音”
二、*越粉丝数字，寻找“情绪同频者”
三、从“合作”到“共创”，用长线思维培养情感合伙人
四、*越GMV，用“情绪温度计”评估效果
4.4 用户共创机制：让用户成为IP设计师
一、从生活碎片中打捞灵感
二、与“灵魂画手”共织梦想
三、让市场为心仪之作加冕
四、为什么用户愿意拿起设计笔
第5章 泡泡玛特经验复用——情绪经济的实践指南
5.1线下场景创新：解压馆/情绪便利店/主题快闪店的操作手册 一、解压馆：释放情绪的“*屋”
二、情绪便利店：贩卖温暖与慰藉的“心灵驿站”
三、主题快闪店：制造惊喜与社交货币的“情绪爆发点”
5.2 线上轻资产创业：情感博主/AI 陪伴的变现路径
一、情感博主：文字与声音里的情绪港湾
二、AI 情感陪伴：代码编织的温暖空间
5.3 联名方法论：如何借势 IP 情绪资产实现品牌跃升
一、联名的情绪逻辑：从“流量”到“留量”
二、联名操作指南：步步为营，借势情绪
三、成功案例
5.4 未来情绪生意：解码小镇青年、银发族与学生群体的情绪消费新蓝海
一、小镇青年消费经济：下沉市场的“情绪新贵”
二、银发孤独情绪：被忽视的“情感刚需”
三、学生心理调适需求市场：成长压力下的“情绪出口”
后记 泡泡玛特的*启示
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