第一篇“倒立”的从商理念：利剑无锋，出手无招 
第一章“单手”撑起阿里巴巴 
倒立怪杰：马云 
把倒立的世界看成一个新世界 
“无知”胜有知 
非主流创新法：闭关禁语 
成功的标准 
认真生活、快乐工作 
第二章一剑走遍天下 
风清扬的剑 
至上信条：永不放弃 
不要寻找标准的答案 
“还原”未来 
相信“相信” 
第三章另类公司：“土得掉渣” 
最早的“BBS” 
只服务普通人 
《阿里巴巴的一千零一个错误》 
只抓小虾 
第二篇“倒立”的战略智慧：凌波微步，步步创新 
第四章大时代，“小”创新 
紧贴自己的客户 
扔掉“好”方案 
2300元“买”诚信 
“七剑下天山” 
“阿里足球” 
第五章“小”时代，大战略 
“达摩五指” 
铺开“天网” 
打造“地网” 
“天”“地”合一 
从IT走向DT 
第六章声东击西的宣传方式 
一个全世界人都知道的名字 
“马云”二字属于阿里巴巴 
借“剑”论商 
“深耕”娱乐 
第七章来自太极的竞争智慧 
守即是攻，攻即是守 
虚虚实实的招数 
“善待”对手 
“大而化之”则天下无敌 
第三篇“倒立”的创业方式：欲情故纵，欲盈先空 
第八章“落地就跑” 
生存的意义是想方设法活下去 
赌博精神 
“巧妇”的无米之炊 
左手温暖右手 
第九章隐与显的智慧 
六个月不见媒体 
“小草正在成长” 
秘密文件 
诺曼底登陆 
第十章赚钱不是目的 
要赚钱，必须要把钱看轻 
三岁小孩不能赚钱 
赚一块钱的智慧 
一天纳税100万元 
盈利之前不能融资 
第十一章志同则道合，道同则相生相悦 
唐僧的团队 
与“门外汉”合作 
等了七年的缘分 
“马”“孙”会师 
第四篇“倒立”的管理策略：大巧无工，大智若愚 
第十二章“中国合伙人” 
苦难铸造团结 
“不控股”的公司 
平凡的人、平凡的事 
壮士断腕 
从“创始人”到“合伙人” 
第十三章“上帝”的分量 
客户第一 
授人以渔 
一块布的理论 
不要“老”客户 
第十四章阿里人的“地位” 
第一or第二？ 
把钱投在员工身上 
“你是吃苦来的” 
“我只是搅和水泥” 
第十五章融资：再穷也要挑肥拣瘦 
要有拒绝投资的勇气 
让投资者跟着企业走 
“太多钱是坏事” 
上市不是目的 
第十六章“寒冬”战略 
在“寒冬”来临前“痛下杀手” 
冬天更要“接地气” 
守住自己的模式 
“我们准备过冬吧！” 
第五篇“倒立”的企业文化：六脉神剑，剑走偏锋 
第十七章最值钱的东西不是钱 
修炼企业价值观 
强调使命感 
企业的DNA：文化 
把“拥抱变化”变成文化 
“政委体系” 
第十八章修“生”养性 
退市“休养” 
修“生”之道 
养“性”之道 
我守我界 
第十九章道可道，非“常”道 
赢在细节 
“苍生大医” 
止于大盛 
阿里巴巴：一件艺术品

本文以“倒立”这种逆向思维的角度，来解密阿里巴巴集团一路走来赢得市场、赢得机会的原因。“倒立”对于马云来说意味着用一种与众不同甚至截然相反的方式来理解世界和解决问题。换个方向，你就是第一。用新的角度看待世界、看待商业，是马云带给我们的重要启示。