商品详情
书名：内容力：可复制的*逻辑
定价：69.8
ISBN：9787115682239
作者：夏翰杰
版次：第1版
出版时间：2026-01
内容提要：
在这个信息爆炸的时代，内容已成为品牌与消费者沟通的桥梁。《内容力：可复制的*逻辑》是一本深度剖析内容营销策略的实战手册。本书由*内容营销*夏翰杰撰写，汇集了来自营销界、学术界和内容产业的前沿观点与实践经验，为读者提供了一套系统的内容力构建与应用方法论。 本书*提出“内容力”概念，强调其在品牌建设、产品营销和个人IP打造中的核心作用；深入探讨了内容力背后的经济学、心理学和传播学原理，帮助读者理解如何创造有影响力的内容；通过“1术36技”的策略框架，提供了具体可行的技巧和方法，以提高内容的吸引力和传播效率；结合丰富的实战案例，展示了内容力在不同场景下的应用效果，让理论与实践相结合。
作者简介：
夏翰杰 北京电影学院与北京大学的“杂交”学者，兼具感性与理性的内容人，曾获大学生电影节zui佳影片奖，曾任500强企业副总、上市公司顾问.目前为播客经纪公司“*内容”创办者。 擅长：1.预测行业风向：早在风口来临前即布局短视频与MCN，曾创立全网前十MCN机构；2.化腐朽为神奇：用内容力将常规的产品卖成*；3.孵化*拿结果：打造多条播放*，并成功孵化破亿新消费品牌；4.输出可复制的*密码：行业洞见屡登峰会及核心期刊，多篇论文被广泛引用。 此外，他多次受邀作为嘉宾出席行业峰会，发表主题演讲及参与圆桌讨论。这些行业洞见也发表在核心期刊上，其中《自媒体中短视频广告研究》和《5G时代下视频互动化演进的探讨》被大量引用和下载。
目录：
*部分 内容力的底层逻辑
*章 内容力说明书 002
*节 什么是内容力 002
*节 什么人要修炼内容力 010
*章 内容力是突围的能力 016
*节 *的商业如何突围 016
*节 *的内容如何突围 023
第三章 内容力是认知冰山全貌的能力 028
*节 认知是承认自己的无知 028
*节 局部的解药在局部外 029
第三节 让内容自然生长 030
*部分 可复制的策略术
第四章 内容也需要主教练 034
*节 教练重要还是球员重要 034
*节 策略重要还是创作重要 037
第五章 策略术的阵型：用科学对抗*的玄学 042
*节 找准力气：在策略和发行上下功夫** 043
*节 提高*概率：在策略里*考虑发行 046
第六章 策略术的战术——OPS 049
*节 我们是怎么用OPS，实现月销售额上千万元的 050
*节 想赚上千万元前，要先用财务视角理解OPS 088
第三部分 手把手教你学会OPS
第七章 O：先问自己需要达到什么目的 095
*节 *步：找到“我从哪里来”——SWOT分析 096
*节 *步：了解“我是谁”——定位 100
第三节 第三步：决定“我要去哪里”——商业模式闭环图
第四节 第四步：为目标找到可量化的关键结果指标 119
第八章 P：我的种子用户是谁 120
*节 查询行业研究报告和资料 120
*节 寻找TGI，做消费者白描 122
第九章 S：在什么场景里，种子用户*可能达成我的目的 127
*节 方法一：老二跟随策略 129
*节 方法二：结果展示策略 131
第三节 方法三：讲一个好故事 132
第十章 OPS：做让人会Oops的内容 135
*节 符合人性的内容才是好内容 135
*节 符合男性人性的好内容 140
第三节 符合女性人性的好内容 143
第四部分 *36技
第十一章 群体有力量 146
*节 第1技：为自己找到一个群体 146
*节 第2技：给自己找一个口号 152
第三节 第3技：重要的话说三遍 155
第四节 第4技：讲符合期待的故事，而不是单纯的事实 157
第五节 第5技：有“礼”才能有“聚” 159
第六节 第6技：不断设置议程 161
第七节 第7技：我们在乎的是皮囊 166
第八节 第8技：人多才要凑热闹 169
第九节 第9技：每个人*活在自己的世界里 171
第十二章 玩转非理性 178
*节 第10技：用对比来操控情绪 178
*节 第11技：逃避可耻但有用 188
第三节 第12技：遵守并用好人际契约 192
第四节 第13技：把钱花在每一个峰终上 197
第五节 第14技：高低搭配，流量不贵 199
第六节 第15技：“装腔作势” 202
第七节 第16技：暗示 205
第八节 第17技：价格也是内容 208
第九节 第18技：安慰剂 213
第十节 第19技：用户也是内容 216
第十一节 第20技：害怕失去的占有欲 221
第十二节 第21技：参与感 224
第十三节 第22技：有限选择 229
第十四节 第23技：学会用中断让人上瘾 232
第十五节 第24技：不谈钱才伤感情 233
第十六节 第25技：*天气预报——舆论气候 237
第十七节 第26技：注意力的密码——反差、矛盾、新颖奇特 240
第十八节 第27技：为什么要救世界先救猫咪 249
第十三章 内容博弈论 255
*节 第28技：双版本测试 255
*节 第29技：灵感卡片 259
第三节 第30技：换个脑子写大纲 261
第四节 第31技：遇事不决*用决策树 263
第五节 第32技：重新定义* 267
第六节 第33技：科学预测 274
第七节 第34技：流量池 281
第八节 第35技：社交货币 298
第九节 第36技：内容博弈模型 304
后传 这真的是一本工具书 322
定价：69.8
ISBN：9787115682239
作者：夏翰杰
版次：第1版
出版时间：2026-01
内容提要：
在这个信息爆炸的时代，内容已成为品牌与消费者沟通的桥梁。《内容力：可复制的*逻辑》是一本深度剖析内容营销策略的实战手册。本书由*内容营销*夏翰杰撰写，汇集了来自营销界、学术界和内容产业的前沿观点与实践经验，为读者提供了一套系统的内容力构建与应用方法论。 本书*提出“内容力”概念，强调其在品牌建设、产品营销和个人IP打造中的核心作用；深入探讨了内容力背后的经济学、心理学和传播学原理，帮助读者理解如何创造有影响力的内容；通过“1术36技”的策略框架，提供了具体可行的技巧和方法，以提高内容的吸引力和传播效率；结合丰富的实战案例，展示了内容力在不同场景下的应用效果，让理论与实践相结合。
作者简介：
夏翰杰 北京电影学院与北京大学的“杂交”学者，兼具感性与理性的内容人，曾获大学生电影节zui佳影片奖，曾任500强企业副总、上市公司顾问.目前为播客经纪公司“*内容”创办者。 擅长：1.预测行业风向：早在风口来临前即布局短视频与MCN，曾创立全网前十MCN机构；2.化腐朽为神奇：用内容力将常规的产品卖成*；3.孵化*拿结果：打造多条播放*，并成功孵化破亿新消费品牌；4.输出可复制的*密码：行业洞见屡登峰会及核心期刊，多篇论文被广泛引用。 此外，他多次受邀作为嘉宾出席行业峰会，发表主题演讲及参与圆桌讨论。这些行业洞见也发表在核心期刊上，其中《自媒体中短视频广告研究》和《5G时代下视频互动化演进的探讨》被大量引用和下载。
目录：
*部分 内容力的底层逻辑
*章 内容力说明书 002
*节 什么是内容力 002
*节 什么人要修炼内容力 010
*章 内容力是突围的能力 016
*节 *的商业如何突围 016
*节 *的内容如何突围 023
第三章 内容力是认知冰山全貌的能力 028
*节 认知是承认自己的无知 028
*节 局部的解药在局部外 029
第三节 让内容自然生长 030
*部分 可复制的策略术
第四章 内容也需要主教练 034
*节 教练重要还是球员重要 034
*节 策略重要还是创作重要 037
第五章 策略术的阵型：用科学对抗*的玄学 042
*节 找准力气：在策略和发行上下功夫** 043
*节 提高*概率：在策略里*考虑发行 046
第六章 策略术的战术——OPS 049
*节 我们是怎么用OPS，实现月销售额上千万元的 050
*节 想赚上千万元前，要先用财务视角理解OPS 088
第三部分 手把手教你学会OPS
第七章 O：先问自己需要达到什么目的 095
*节 *步：找到“我从哪里来”——SWOT分析 096
*节 *步：了解“我是谁”——定位 100
第三节 第三步：决定“我要去哪里”——商业模式闭环图
第四节 第四步：为目标找到可量化的关键结果指标 119
第八章 P：我的种子用户是谁 120
*节 查询行业研究报告和资料 120
*节 寻找TGI，做消费者白描 122
第九章 S：在什么场景里，种子用户*可能达成我的目的 127
*节 方法一：老二跟随策略 129
*节 方法二：结果展示策略 131
第三节 方法三：讲一个好故事 132
第十章 OPS：做让人会Oops的内容 135
*节 符合人性的内容才是好内容 135
*节 符合男性人性的好内容 140
第三节 符合女性人性的好内容 143
第四部分 *36技
第十一章 群体有力量 146
*节 第1技：为自己找到一个群体 146
*节 第2技：给自己找一个口号 152
第三节 第3技：重要的话说三遍 155
第四节 第4技：讲符合期待的故事，而不是单纯的事实 157
第五节 第5技：有“礼”才能有“聚” 159
第六节 第6技：不断设置议程 161
第七节 第7技：我们在乎的是皮囊 166
第八节 第8技：人多才要凑热闹 169
第九节 第9技：每个人*活在自己的世界里 171
第十二章 玩转非理性 178
*节 第10技：用对比来操控情绪 178
*节 第11技：逃避可耻但有用 188
第三节 第12技：遵守并用好人际契约 192
第四节 第13技：把钱花在每一个峰终上 197
第五节 第14技：高低搭配，流量不贵 199
第六节 第15技：“装腔作势” 202
第七节 第16技：暗示 205
第八节 第17技：价格也是内容 208
第九节 第18技：安慰剂 213
第十节 第19技：用户也是内容 216
第十一节 第20技：害怕失去的占有欲 221
第十二节 第21技：参与感 224
第十三节 第22技：有限选择 229
第十四节 第23技：学会用中断让人上瘾 232
第十五节 第24技：不谈钱才伤感情 233
第十六节 第25技：*天气预报——舆论气候 237
第十七节 第26技：注意力的密码——反差、矛盾、新颖奇特 240
第十八节 第27技：为什么要救世界先救猫咪 249
第十三章 内容博弈论 255
*节 第28技：双版本测试 255
*节 第29技：灵感卡片 259
第三节 第30技：换个脑子写大纲 261
第四节 第31技：遇事不决*用决策树 263
第五节 第32技：重新定义* 267
第六节 第33技：科学预测 274
第七节 第34技：流量池 281
第八节 第35技：社交货币 298
第九节 第36技：内容博弈模型 304
后传 这真的是一本工具书 322
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