* 本书从推动传媒经济发展的技术创新、市场需求、政府规制、资本运营等基本力量出发，紧扣传媒经济的整体发展状况、内容生产、市场结构、商业模式、新业态与传媒规制等方面进行探讨。* 对于传媒经济的后续学术研究和实践创新具有重要的理论价值和实践参考意义。

2023年，是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年，是为全面建设社会主义现代化国家奠定基础的重要一年。这一年，党中央正式提出习近平文化思想；国民经济回暖向好，高质量发展扎实推进；人工智能大模型发展迅速在此背景下，《中国传媒经济发展报告（2024）》继续跟进中国传媒经济发展的新动态、新业态和新生态，探析传媒内容生产创新、传媒市场发展、传媒商业模式、传媒新业态、传媒规制等问题，并对传媒经济未来发展趋势进行展望。

卜彦芳，中国传媒大学经济与管理学院教授、博士生导师。主要研究方向为传媒经济、媒介经营与管理、媒体融合、认知传播等。20072008年在韩国首尔大学传播系从事博士后研究，20132014 年美国北卡罗来纳大学教堂山分校新闻传播学院公派访问学者。主持国家社科基金、北京市社科基金、教育*、国家广播电视总局等国家级和省部级多项课题，在《现代传播》《新闻大学》《电视研究》等传媒领域重要期刊发表论文 80 多篇，出版《传媒经济理论》、《传媒经济学：理论与案例》（第一版和第二版）、《广播电视经营与管理》、《文化软实力探析：产业与贸易视角》等著作。主要学术兼职：中国认知传播学会副会长、中国新闻史学会传媒经济与管理委员会常务理事、中国电视艺术交流协会视听艺术教育专业委员会常务理事。漆亚林，中国社会科学院大学新闻传播学院执行院长，教授、博士生导师，院学术委员会负责人。传媒经济学博士，广播电视艺术学博士后。主要研究方向为新闻实务、传媒经济、广电艺术。目前学术研究聚焦于媒体融合和环境传播。主持国家社科基金、教育*人文社科项目、中国青少年研究中心项目、中国社会科学院大学拔尖人才创新支持计划，以及人民网、上海大学等企事业单位委托的项目。在《现代传播》《电视研究》《中国电视》《新华文摘》等学术期刊发表（转载）论文 80 多篇。著有《中国电视剧农村女性形象研究》《模式与进路：中国都市报发展战略研究》等专著。主要学术兼职：中国传媒大学传媒经济研究所副所长、中国电视艺术交流协会视听艺术教育专业委员会副会长、中国认知传播学会副会长、中国高等院校影视学会影视国际传播专业委员会理事、国际华莱坞电影学会理事。司思，中国音乐学院艺术管理系副教授、硕士生导师，艺术管理理论教研室主任。中国传媒大学传媒经济学博士，20082009 年美国凯斯西储大学联合培养博士，20122013 年牛津大学访问学者。历任商务部《中国经贸》杂志社编辑部主任、美国 USA Sino News（《美中信使报》）驻克利夫兰 NBA 体育记者。主要研究方向为文化艺术经济、产业集群、新媒体与音乐产业等。主持国家社科基金艺术学重大项目子课题、北京市社科基金、北京市教*社科项目、牛津大学横向课题等多项国家级和省部级课题。在英文 EI 索引、英文期刊、《人民日报》、《光明日报》及其他学术期刊发表中英文论文、评论 40 余篇，英文编著 Media and Entertainment Industry: The World and China 等。主要学术兼职：中国传媒大学传媒经济研究所副所长、牛津大学路透社新闻研究所访问研究员、中国音乐研究基地兼职研究员、中国新闻史学会传媒经济与管理委员会常务理事、中国认知传播学会理事。

Ⅰ 总报告B.1 新技术新风向新赛道：2023 年中国传媒经济发展回顾与前瞻..........................................................................卜彦芳 唐嘉楠 刘萍 / 002

Ⅱ 内容生产篇B.2 2023 年中国广播电视内容创新报告.....................................................................许建华 唐嘉 欧阳宏生 / 026B.3 2023 年中国报业融合发展概观与创新路径.......................................................................................张雁菲　漆亚林 / 042B.4 2023 年中国网络视听媒体内容创新研究..............陈鹏 沈文瀚 / 059B.5 2023 年中国数字音乐产业发展报告..........司思 郑禹 陈琤隽 / 075B.6 2023 年中国数字阅读发展现状及商业模式研究.............. 袁培博 / 097

Ⅲ 传媒市场篇B.7 2023 年中国电视市场发展特征与未来展望.......................................................................................唐嘉楠 胡心佩 / 116B.8 2023 年中国网络视频市场总体特征与创新发展.......................................................................................齐世峰 吕涵潇 / 133B.9 2023 年中国短视频市场发展特征及未来展望.......................................................................................张瀚文 胡心佩 / 151B.10 2023 年中国电视剧市场发展特征与趋势.......吕涵潇 岳斯嘉 / 168B.11 2023 年中国综艺市场特征与题材创新研究.......张瀚文 刘萍 / 186B.12 2023 年中国微短剧市场特征与创新趋势.......乌咏鸽 齐世峰 / 201

Ⅳ 商业模式篇B.13 2023 年中国直播经济发展报告.........................姚志文 梁静怡 / 222B.14 2023 年中国粉丝经济发展特征与趋势............程雨宁 王文锋 / 241

Ⅴ 传媒新业态篇B.15 社交媒体生态中 AIGC 与 UGC 内容共生研究 .....................................................................................王文杰 王争耀 / 260B.16 虚拟数字人的商业化发展之路............................................ 秦雅晰 / 270B.17 网络微短剧精品化发展路径探析...........................卜彦芳 刘萍 / 289

Ⅵ 传媒规制篇B.18 2023 年中国传媒管理政策回顾与分析............吴梦缘 董紫薇 / 302B.19 2023 年中国数字传媒版权管理分析......................................刘菁 / 315B.20 2023 年互联网平台治理国内外研究综述 .......................................................................杨勇 孙静悦 邹欣媛 / 333

附录 英文摘要及关键词...................................................................................367

摘要

《中国传媒经济发展报告（2024）》以中国传媒大学传媒经济研究团队为核心，联合中国社会科学院大学新闻传播学院、中国音乐学院艺术管理系、南开大学新闻与传播学院、对外经济贸易大学政府管理学院、成都大学传媒研究院、郑州大学新闻与传播学院、北方工业大学文法学院、湖南理工学院新闻传播学院、西南政法大学新闻传播学院、华南师范大学国际商学院、北京体育大学新闻与传播学院、北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司等高校和业界众多专家编写而成。本书对中国传媒经济发展中的重要问题进行研究和分析，积极探索传媒内容生产创新、传媒市场动态、传媒商业模式、传媒新业态、传媒规制等相关层面的问题，深入挖掘和总结2023年中国传媒经济发展的年度热点、最新动态与创新业态，并对2024年中国传媒经济发展趋势进行展望。2023年是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年，是实施;十四五规划承前启后的关键一年，是为全面建设社会主义现代化国家奠定基础的重要一年。这一年，党中央正式提出习近平文化思想；国民经济回暖向好，高质量发展扎实推进；杭州第19届亚运会、成都第31届世界大学生夏季运动会成功举办；ChatGPT爆火引领人工智能浪潮；我国首次载人飞行任务成功20周年，神舟十五号、神舟十六号航天员乘组在;天宫拍下;全家福；等等。在国际范围内，中国特色大国外交为动荡的世界注入正能量，俄乌冲突继续对世界格局产生重要影响在此背景下，中国经济发展克服种种困难，2023年中国国内生产总值超126万亿元，比上年增长5.2%。传媒经济也实现整体复苏，2023年中国传媒产业总产值突破3万亿元，同比上升8.38%。全国广播电视和网络视听行业总收入14126.08亿元，同比增长13.74%，其中，广播电视和网络视听业务实际创收收入12212.08亿元，同比增长14.47%；财政补助收入998.54亿元；其他收入915.46亿元，同比增长28.30%。电影市场强势恢复，2023年全国电影总票房549.15亿元，其中，国产影片票房460.05亿元，占比83.77%。这些数据均说明在2023年中国传媒产业取得了较好的成绩，也集聚了继续向前的动力与信心。具体而言，在过去的2023年这一年，中国传媒经济发展有许多可圈可点之处。第一，在内容生产创新方面，内容产品固本拓新，供给侧结构性改革深入推进，步入高质量发展轨道。各级媒体紧紧围绕学习领悟党的二十大精神，迈向以中国式现代化全面推进强国建设、民族复兴的新征程，多侧面、多角度生动诠释习近平新时代中国特色社会主义思想的实践伟力，宣传报道、影视剧、综艺节目等各类题材内容亮点突出，打造出一大批有筋骨、有温度的时代作品。中央广播电视总台（简称;总台）央视频道与地方卫视推出多档反映新时代伟大变革的理论专题节目和电视剧佳作，综艺市场供给稳定，新闻类节目关注度高。网络视听行业在坚持深耕既有领域的同时，丰富产品类型、拓展产业链条。第二，在传媒市场格局方面，各细分市场呈现出多元化、高质量的发展趋势。大屏电视市场稳定发展，观众活跃率回升。在电视剧发行方面，传统的卫视主导时代远去，头部视频平台主投主控的作品更为常见，台网合作趋向纵深发展。网络视频市场发展处于成熟期，存量用户竞争白热化；各大视频平台以创新驱动发展，通过持续产出优质和多元内容、角逐独播版权、拥抱新技术、耕耘海外新市场等举措来塑造发展的着力点。短视频市场逐渐从高速扩张转向深度运营阶段，形成抖音、快手、微信视频号三方博弈的格局，AIGC（人工智能生成内容）也在助力短视频内容革新。微短剧市场呈爆发式增长，市场规模迅速扩大，入局者多元化，数量和质量都有显著提升。第三，在商业模式创新方面，直播经济和粉丝经济依然是2023年比较突出的经营模式。直播经济不仅在规模上持续扩大，更在模式创新、技术应用和行业生态构建方面展现出了新的发展趋势与亮点。直播平台竞争呈现多元化态势，直播内容走向多样化和垂直化，虚拟主播实现全天候24小时不间断的直播带货服务，内容电商得到进一步深化。中国粉丝经济继续快速发展，呈现出多个圈层的快速发展，社交媒体平台成为粉丝经济的主战场。第四，在传媒新应用、新业态方面，生成式人工智能的快速发展在传媒业有了更多的实践应用，100多家媒体机构宣布接入;文心一言大模型，且开始布局研发媒体大模型，这为传媒内容的生产与传播带来了深刻变化。虚拟数字人作为人工智能技术的应用领域之一，市场规模不断扩大，产业链逐渐完善，虚拟数字人的科技性、虚拟性和拟人化等特点为其商业化应用打下了基础，在虚拟偶像、虚拟主播和虚拟员工等领域的探索取得了不少成绩。第五，在传媒规制方面，传媒法规政策在战略层面、传媒细分产业管理层面、传媒生态治理层面均有所创新。在传媒生态治理层面，相关政策更加注重精准施策，在细化监管规则和治理产业乱象两大方面瞄准发展需求与治理难题发力。在版权管理方面，生成式人工智能带来了新的挑战，数字传媒版权管理的新技术、新赛道、新场景特征更加突出。基于上述对2023年中国传媒经济发展基本特征的分析，本书设总报告、内容生产篇、传媒市场篇、商业模式篇、传媒新业态篇、传媒规制篇等篇章，展开对中国传媒经济发展的梳理与研究。在党的二十大精神指引下，在迈上全面建设社会主义现代化国家新征程的背景下，《中国传媒经济发展报告（2024）》继续跟踪关注中国传媒经济的新进展、新特征与新趋势。本书从推动传媒经济发展的技术创新、市场需求、政府规制、资本运营等基本力量出发，紧扣传媒经济的整体发展状况、内容生产、市场结构、商业模式、新业态与传媒规制等方面进行探讨，为中国传媒经济的后续学术研究和业界实践创新提供理论基础和实践参考价值。

关键词：中国式现代化；习近平文化思想；内容生产；传媒市场；直播经济；AIGC

B.1 新技术新风向新赛道：2023年中国传媒经济发展回顾与前瞻卜彦芳唐嘉楠刘萍

摘要：2023年，在国民经济整体回暖的背景下，传媒经济发展整体呈现出产业规模实现主体性增长、内容市场减量提效效果显著、智能化生产热度提升、内容出海模式创新、经营赛道入局电商直播等诸多新特征，但同时也面临着产业发展不平衡、对新技术驾驭能力不强、算法监管力度不足、体制机制改革缓滞等现实难题。未来，需要坚持守正创新、强化协同联动、加强行业监管、积极共建;一带一路，从而实现传媒经济更高质量、更均衡、更规范的发展。关键词：传媒经济；高质量发展；内容生产；经营模式；智能化；国际化

2023年，中国传媒经济发展总体呈现出春意盎然的复苏态势。一方面，中国式现代化理论的提出，对全面建设社会主义现代化国家提出了更高要求，同时也为包括传媒业在内的社会各行业提供了前所未有的发展机遇。疫情过后的传媒业，迎来了全面复苏的社会与经济环境，新内容、新业态不断涌现。但另一方面，直播带货;翻车、电视;套娃收费和虚假新闻等现象的此起彼伏，以及ChatGPT等新兴人工智能技术的飞速发展，也勾勒出我国传媒业前行所必须直面的挑战。在此背景下，及时总结过去、展望未来，可以为我国传媒经济发展更好地应对挑战和把握机遇提供更准确的判断。一、外部环境整体向好，为传媒经济发展创造良好机遇（一）明确的政策导向奠定传媒经济发展总基调在党的二十大报告中，习近平总书记指出：;从现在起，中国共产党的中心任务就是团结带领全国各族人民全面建成社会主义现代化强国、实现第二个百年奋斗目标，以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴。中国式现代化理论的提出，蕴含着丰富而深刻的科学化、体系化思想贡献。无论是在宏观的传媒产业发展谋篇布局维度，还是在传媒人才与技术体系建设维度，抑或是在微观的传播内容生产供给维度，中国式现代化理论所蕴含的丰富内涵都构成了我国传媒经济高质量和可持续发展的题中应有之义。另外，对全球视野以及世界机遇的高度重视，同样也成为指导我国传媒经济发展的核心政策导向之一。2023年10月18日，习近平主席出席第三届;一带一路国际合作高峰论坛开幕式并发表主旨演讲，不仅高度认可了十年来;一带一路国际合作从无到有所取得的丰硕成果，也宣布了中国支持高质量共建;一带一路的八项行动。其中，对于;共建lsquo;一带一路rsquo;各国加强能源、税收、金融、绿色发展、减灾、反腐败、智库、媒体、文化等领域的多边合作平台建设等具体战略布局的强调，为我国传媒经济发展提供了广阔的发展空间和历史机遇。除了积极向外拓展传播市场、推动优质文化内容出海，国内传媒业的一体化、融合化建设布局，同样成为传媒经济发展的重要指引。自2013年8月19日习近平总书记在全国宣传思想工作会议上作出;加快传统媒体和新兴媒体融合发展的重要指示至今，十年时间里，主流媒体深入学习贯彻国家关于媒体融合发展的重要论述，全面挺进互联网主战场，不断完善全媒体传播体系建设，在媒体融合发展层面取得重大进展和显著成效。伴随着媒体融合逐渐步入深水区，如何继续推动主流媒体从;物理融合走向;化学融合，如何进一步推动媒体的升级转型以及高质量发展，正成为各级主流媒体融合改革实践着力探索的问题。在可预见的未来，我国传媒产业仍需不断深化改革，优化产业内部结构，促进资源的合理配置，提高整体效率，最终更好地适应数字化时代的发展需求，提升传媒产业的整体生机与活力。（二）经济回暖拓展传媒经济增长与创新空间在2022年12月的中央经济工作会议上，党中央综合研判经济形势，重点提出扩大国内需求、加快建设现代化产业体系、更大力度吸引和利用外资以及有效防范化解重大经济金融风险等战略举措，充分体现了我国坚持稳字当头、稳中求进的高质量发展理念。据国家统计局数据显示，2023年全年，我国国内生产总值达到1260582亿元，比上年增长5.2%，国民经济持续恢复向好，高质量发展扎实推进。这为传媒产业的整体复苏争取了有利的发展环境。2023年，除了广播电视等传统业务板块呈现出一定滑落趋势，包括游戏、影视、广告等在内的传媒领域各核心业务板块都实现了一定规模的利润提升。2023年全年全国广播电视和网络视听行业总收入14126.08亿元，同比增长13.74%。其中，广播电视和网络视听业务实际创收收入12212.08亿元，同比增长14.47%；财政补助收入998.54亿元；其他收入915.46亿元，同比增长28.30%。这些数据的出现，充分说明了宏观经济复苏对于提振传媒业所具有的积极意义。