赋能品牌内涵与价值的顶层思维

告诉你路易威登、蒂芙尼、爱马仕、博柏利、普拉达如何打造百年精品

让你读懂精品品牌的管理逻辑与体系。

书名：品牌赋能：国际精品品牌战略

定价：68.00元

作者：卢晓

出版社：中信出版集团

出版日期：2018-09

页码：316

装帧：精装

开本：32开

ISBN：9787508691398

1.中国人为何喜欢海购？面对上升的品质需求，国内的品牌已无法满足内在需求。而假货、山寨货层出不穷，更是重伤国人之心。这种现状，正是国内品牌面临的品牌升级问题。

2.普通品牌与精品品牌差别在哪里？到底什么在创造更多价值？品牌的背后，是产业、效率、价值的集合，拥有一整套体系和逻辑。本书以此为出发点，探索一套可供企业或创业者参考的逻辑和方法，帮助实现、提升品牌价值

3.路易威登、蒂芙尼、爱马仕、博柏利、普拉达这些百年精品品牌，如何屹立不倒，这是精品管理战略特别关注的，也是本书介绍的。

4.重量级嘉宾作序：华为顾问田涛、中国管理科学学会副会长李凯城，复旦大学管理学院芮明杰、路威铭轩集团大中华区总裁吴越、爱马仕大中华区总裁曹伟明给予重磅推荐。

如何打造百年精品品牌？路易威登、蒂芙尼、爱马仕、博柏利、普拉达这些国际精品品牌的战略与品牌管理如何定位，消费者管理体系和营销管理体系如何搭建，服务管理和沟通管理又如何适配精品战略？中国的企业转型升级应如何对标？

这本书在西方国际精品品牌两三百年的发展规律和新精品管理理论的基础之上，从经济学和管理学两个领域对精品做了详细而准确的定义，揭示了有别于大众消费品消费逻辑的精品经济学规律，同时将这一理论体系化，落地到精品品牌的管理中，为品牌企业从低附加值劳动密集型发展模式向高附加值、高质量商业模式的转型升级提供了具体的解决方案。

推荐序一 穿越黄金的枷锁 / V

推荐序二 国际精品品牌战略——具有中国特色的创新管理思想 / IX

推荐序三 消费升级后，国际精品品牌战略是企业转型升级的钥匙 / XI

推荐序四 为钻研国际精品战略点赞 / XV

推荐序五 有理论，有方法，才能推动精品行业快速良性发展 / XVII

写在前面 质次价廉、山寨假货不是互联网思维 / XIX

第一章 需要消除的误解：luxury的准确翻译应该是“精品” / 001

1.1 为什么要走精品品牌发展道路？ / 003

1.2 国际精品品牌战略的主要内容和基本思路 / 007

1.3 华为手机的精品之路 / 009

本章小结 / 030

第二章 国际精品品牌战略的独特性 / 031

2.1 欧莱雅集团：国际精品与大众品牌两种商业模式的组合 / 031

2.2 精品的定义 / 034

2.3 精品准入的六大前提条件 / 041

2.4 精品与大众消费品需求曲线的区别 / 050

2.5 宝珀与斯沃琪 / 055

本章小结 / 069

第三章 国际精品品牌管理 / 071

3.1 路易威登的品牌理念 / 071

3.2 国际精品品牌的理论模型 / 078

3.3 树立正确国际精品品牌理念，为中国品牌观念纠偏 / 095

3.4 打造中国的国际精品品牌的五要素 / 105

本章小结 / 113

第四章 国际精品品牌的消费者管理 / 115

4.1 路易威登和中国消费者 / 115

4.2 精品消费者 / 126

4.3 中国精品消费者的分类 / 136

4.4 消费者购买仿冒精品的动机 / 142

本章小结 / 147

第五章 国际精品品牌的设计和创意管理 / 149

5.1 铂傲的设计管理 / 149

5.2 创新是精品品牌设计的灵魂 / 159

5.3 世代传承的ttf / 166

5.4 蒂芙尼的产品设计和创意管理 / 169

本章小结 / 174

第六章 国际精品品牌的国际营销 / 175

6.1 路易威登和爱马仕，该学谁？ / 175

6.2 国际精品品牌的原产地问题 / 181

6.3 国际精品品牌的国际分销体系 / 183

6.4 国际精品品牌市场进入理论和运营模式选择 / 191

本章小结 / 205

第七章 国际精品品牌的全零售管理 / 207

7.1 “爱马仕之家”的橱窗 / 207

7.2 精品的选择性零售 / 217

7.3 国际精品品牌的线上零售 / 221

7.4 国际精品品牌的线上线下零售融合模型 / 233

7.5 博柏利在网络上呈现精品体验 / 244

本章小结 / 254

第八章 国际精品品牌的服务管理 / 255

8.1 国际精品品牌的服务 / 257

8.2 巴黎雅典娜广场酒店：顶级服务的创新 / 267

本章小结 / 274

第九章 国际精品品牌的整合营销沟通管理 / 275

9.1 普拉达的三部电影 / 275

9.2 整合营销沟通的体系 / 284

9.3 精品品牌的整合营销沟通模型 / 287

9.4 新媒体和网络营销 / 291

9.5 绝对伏特加的国际营销 / 299

本章小结 / 313

后 记 / 315

卢晓

国际精品品牌管理理论研究和实践专家

获得法国高等经济与商业科学精品品牌管理博士学位的位华人

卢晓国际精品品牌战略研究院院长

2000年，卢晓进入法国路威铭轩精品研究开展精品品牌管理的专项研究，对法国和世界精品品牌的建立和发展，以及精品商业模式和全球营销体系的建立进行了系统研究和专项合作，提出国际精品品牌战略思想和精品品牌管理理论。

2005年回国后，他把精品品牌管理理论引进中国并进一步发展，加速中国精品品牌的建立和发展，推动中国精品工业的形成，为其转型升级提供解决方案。同时，帮助中国家族企业的代际传承，使其保持竞争优势。

这部纵论国际品牌的书带给我的不只是赏心的美和历史的穿越，还有题外的沉思

——田涛 《下一个倒下的会不会是华为》作者、华为公司顾问

这本书为中国实体经济转型升级提供了理论基础和实践方案，是一本独立自主、思维创新、深入浅出、理论联系实际的好书

——李凯城 中国管理科学学会副会长

我国制造业、企业的转型升级，特别需要在国际市场上国际竞争力，而精品战略理论无疑是佳的指导。这本书是卢晓深入研究的新成果，既有理论阐述又有案例分析，创新见解给人以启发。我相信这本书的出版将对我国制造业转型发展、企业进行国际精品生产与品牌发展有重要的贡献

——芮明杰 产业经济学家、复旦大学管理学院

学习国际精品战略，重在脚踏实地，耐心理解品牌的耕耘，懂得珍惜细节，不能见形不见质。感谢卢晓以此著作呵护及启发中国企业的灵魂，为本土品牌的成长助力！

——吴越 路威酩轩集团大中华区总裁

希望这本书能够让更多的人了解精品品牌的发展道路和规律，让更多精品行业从业者有理论基础，并开阔眼界，加深对这一行业的认知；帮助更多想走精品道路的企业少走弯路，迅速发展。

——曹伟明 爱马仕大中华区总裁