[作者简介]

罗伯特·弗兰克

博物经济学家。

康奈尔大学约翰逊管理学院经济学和管理学教授。

《纽约时报》经济专栏特约评论员。

  罗伯特·弗兰克教授在20世纪80年代就开始在康奈尔的课堂上通过与学生问答的方式，收集本书中所讲到的生活中的经济学问题。经过二十多年的收集和整理，终于在2007年推出这本博物经济学著作。不同于传统经济学著作中充斥着艰涩的数学公式，本书中一个个妙趣横生的生活事例，将经济学化繁复为精妙。

  《华盛顿邮报》这样评价他：罗伯特·弗兰克不是一位学术型经济学家。他主张经济学应该是一门根植于经验和观察的社会科学，而不是以数学为核心的硬科学。他的这本书把经济学从数学中解放了出来，并为其在人们的日常生活中生根发芽提供了无限的能量。

1.《牛奶可乐经济学》

湛庐文化·财富汇

荣膺第四届“国家图书馆文津图书奖

通俗经济学鼻祖罗伯特·弗兰克经典力作

著名经济学家梁小民倾情推荐

牛奶可乐经济学

The Economic Naturalist

[基本信息]

◆  分 类：经济学/通俗读物

◆  书 名：《牛奶可乐经济学》

◆  作者：【美】罗伯特· 弗兰克（Robert H.Frank)

◆  译者：闾佳

◆  定价：49.90元          

◆  开本：16K     

◆  页码： 230

◆  字数： 191千

◆  出版时间：2017年1月             

◆  责编：王玲

◆  出版社：北京联合出版公司         

◆  图书品牌：湛庐文化/财富汇

◆  ISBN:  978-7-5502-9250-5

  ◆  CIP：①牛… Ⅱ. ①罗… ②闾… Ⅲ. ①经济学－通俗读物 Ⅳ. ①F0-49

[内容简介]

l  《牛奶可乐经济学》是用经济学的原理和方法来解释我们在现实中司空见惯而又未注意到的现象，并通过这些事例和解释来加深人们对经济学的理解。比如，为什么牛奶的盒子是方的，可乐的瓶子是圆的；为什么酒吧中不值钱的水要收费而花生米却免费；为什么女模特的收入高于男模特。

l  虽说很多人以为经济学不可思议、难以理解，可它的基本原理简单又实际。根据具体事例理解这些原理，谁都能毫不费力地掌握它。本书收录的100多个事例是经济学家罗伯特·弗兰克在自己的经济学概论课上布置的书面作业，他要求学生利用经济学原理，探讨亲身观察到的事件或人们行为模式中的有趣问题，并将之写成普通人一看就懂的500字短文。仔细阅读本书，将教会您用经济学家的眼光看待生活和工作，并在不同的环境下巧妙地应用经济学原理。

l  如果你正在犹豫是否去商场的折扣卖场，如果你正在为买博物馆套票举棋不定，如果你正在为租婚纱还是买婚纱犯愁，如果你正在考虑换一份清闲的工作……那么这本书中千奇百怪的例子，加上妙趣横生的分析一定会对你有所帮助。

[编辑推荐]

  《牛奶可乐经济学》是用经济学的原理和方法来解释我们在现实中司空见惯而又未注意到的现象，并通过这些事例和解释来加深人们对经济学的理解。可以说是通俗经济学开山之作。

  荣膺第四届“国这家图书馆文津图书奖。

l  著名经济学家梁小民、诺贝尔经济学奖获得者罗伯特·索洛倾情推荐。

l  湛庐文化出品。

[目录]

推荐序 经济学解释生活

著名经济学家 梁小民

前 言 最妙趣横生的经济学课堂

引言   解开人类日常行为之谜

第1章  产品设计中的经济学/

为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里卖？

第2章  供求关系实践/

为什么很多酒吧喝水要钱，却又提供免费花生米？

第3章  职场的奥秘/

为什么女模特比男模特收入高？

第4章  折扣中的经济学/

为什么很多餐厅都为饮料提供免费续杯？

第5章  军备竞赛与公地悲剧/

为什么许多超市24小时营业？

第6章  所有权之谜/

为什么鲸鱼濒临灭绝，鸡却没有繁衍之忧？

第7章  市场信号揭密/

为什么几乎全新的二手车比真正的新车便宜得多？

第8章  现实中的博物经济学/

为什么DVD格式各地区不同，而CD格式却到处都一样？

第9章  当心理学碰上经济学/

为什么在单行道上，谦让有时反而会导致效率降低？

第10章  非正式的人际关系市场/

为什么通常外表富有吸引力的人也更为聪明？

第11章 起源二题/

作者后记

2.《牛奶可乐经济学2》

湛庐文化·财富汇

第四届“国家图书馆问津图书奖”获奖作品升级版

最通俗实用的经济学课堂

更逗趣、更有料、更充实、更深入

普通读者要读，专业人士必读

牛奶可乐经济学2

Microeconomics and Behavior

[基本信息]

◆  分 类：经济学/通俗读物

◆  书 名：《牛奶可乐经济学2》

◆  作者：【美】罗伯特· 弗兰克（Robert H.Frank)

◆  译者：闾佳

◆  定价：49.90元          

◆  开本：16K     

◆  页码： 248

◆  字数： 231千

◆  出版时间：2017年1月              

◆  责编：王玲

◆  出版社：北京联合出版公司         

◆  图书品牌：湛庐文化/财富汇

◆  ISBN:  978-7-5502-9251-2

◆  CIP：Ⅰ. ①牛… Ⅱ. ①罗… ②闾… Ⅲ. ①经济学－通俗读物 Ⅳ. ①F0-49

[内容简介]

为什么专业投资顾问的投资建议不可靠？

为什么航空公司提供的飞机餐那么难吃？

为什么手动挡汽有5个档位，自动挡却只4个？

为什么收取会员费的网球俱乐部还要收取场地费？

为什么一个花盆里出产的粮食总量，养不活全世界？

本书是《牛奶可乐经济学》的续篇。作者从消费者行为学和组织行为学等更加专业的角度来阐释生活中的博物经济学案例。

如果你读过《牛奶可乐经济学》，那么看过《牛奶可乐经济学2》后，会对经济学和行为学有更深的了解，如果你觉得《牛奶可乐经济学》太浅，那么这本书将挑战你的经济学知识。如果你没阅读过《牛奶可乐经济学》，那么这本书依然保持了前者轻松、活泼、逗趣的风格。

[编辑推荐]

l  经济学第一畅销书升级

通俗经济学鼻祖罗伯特·弗兰克的《牛奶可乐经济学》彻底改变了中国读者对经济学的传统认知。“劳苦大众们”终于从以数学为核心的硬科学中解放出来，开始令眼看待经济学——一门根植于日常生活中的经验和观察的社会科学。《牛奶可乐经济学2》在延续着这场革命的同时，扩大了革命的面向。在《牛奶可乐经济学》以实用性网罗了众多普通读者之后，本书在知识性上更上层楼，为普通读者打开更多扇窗，为专业人士提供更多视角。

l  行为经济学为核心

2002年，卡尼曼获得诺贝尔经济学奖，行为经济学开始大行其道。作为实用经济学的核心，行为经济学将行为分析理论和经济运行规律、心理学、经济科学有机结合起来，以发现现今经济学模型中的错误或遗漏，进而修正主流经济学基本假设的不足。《牛奶可乐经济学2》针对日常生活中“有限理性”的人们和在商界苦心经营的企业家们，相对应地打造了消费者行为学和组织行为学两块核心内容，读者完全可以把自己的问题在书中对号入座，我们为你一一破解行为背后的经济学迷题。

l  罗伯特·弗兰克再执笔

没错，还是那位康奈尔大学教授，还是典型的“弗兰克”风格——逗趣的生活事例出人意料，独特的语言风格字字珠玑。你会发现“不对称信息”不总是一定要在市场这个框架下来解析，弗兰克的癞蛤蟆小伙子和癞蛤蟆姑娘也能为你“拨开迷雾见青天”。放下你手中“晦涩”的大部头吧，几个干巴巴的数学公式和毫无新意的事例，不会让你成为经济学家；而想要通晓生活中的经济学，你必须知道，在通俗经济学领域，弗兰克是不可模仿与复制的。

l   湛庐文化出品。

 [目录]

中文版序  圣诞树与小凳子

引言      最通俗实用的经济学课堂

第一部分欢迎来到妙趣横生的经济学世界

第1章 像经济学家一样思考

你应该先参加工作，还是先去上大学？

为什么航空公司提供的飞机餐那么难吃？

经济学核心概念

决策中的成本效益原则/常见的决策陷阱/边际效益和边际成本曲线/博物经济学

第2章 供给与需求

为什么航空公司的机票发售采取先到先得政策？

为什么苹果在旺季销售下降，海边别墅却在旺季价格上升？

经济学核心概念

自由市场与低收入人群/供给与需求/均衡价格与均衡数量

第二部分当消费者行为学碰上经济学

第3章 理性选择理论和需求理论的应用    

为什么收取会员费的网球俱乐部还要收取场地费？

为什么游乐园收取固定门票，而不是按游乐项目的受欢迎度采取单项收费？

经济学核心概念

理性选择模型/需求曲线/消费者剩余/二部定价/需求的价格弹性 

第4章 信息经济学

   为什么含蓄是一种迷人的品质？

  为什么小城市的人在职业装上的花销比大城市的人少？

经济学核心概念

潜在对手间的信息沟通/难于造假原则/充分披露原则/柠檬原则/炫耀性消费

第5章  偏好探源：利他及其他非利己行为的重要性

为什么人们有利他的行为?

为什么人们要去给总统选举投票?

经济学核心概念

利他选择/承诺机制/囚徒困境/喜好的差异性/公平原则

第5章 认知局限和消费者行为

为什么在棒球界，年度新秀选手的次年表现一般都不好？

为什么房产经纪经常会带客户看两栋基本一样的房子，其中之一价格便宜、条件又好？

经济学核心概念

非对称价值函数/沉没成本和机会成本/幸福感预测偏差/判断标准和偏见

第三部分当组织行为学遇上经济学

第7章 产品

为什么一个花盆里出产的粮食总量，养不活全世界的人口？

为什么建筑工人现场制作墙体，而在屋顶上使用预制结构？

经济学核心概念

投入－产出以及产品函数/短期产品/长期产品/规模效益

第8章 成本

为什么尼泊尔用人工生产砂砾，而美国用机器制造？

为什么工会强烈支持最低工资法？

经济学核心概念

短期成本/生产分配/长期成本/选择最优投入组合

第9章 完全竞争

为什么彩色照片比黑白照片成本低？

为什么到20世纪70年代中期，18轮大货车突然开始采用机翼型设计？

经济学核心概念

利润最大化/完全竞争/看不见的手/完全竞争的应用

第10章 垄断

为什么有些医生和律师会对低收入顾客收取折扣价？

为什么电影院给学生提供折扣电影票，但对爆米花却不打折？

经济学核心概念

垄断的定义/垄断的5种来源/完全价格歧视/二级价格歧视

第11章 不完全竞争

为什么公司有时会做一笔明知永远也用不着的投资？

为什么如今大多数城市的杂货店比20世纪30年代时少得多？为什么纽约市居民区的杂货店比洛杉矶市的多？

经济学核心概念

博弈论/纳什均衡概念/霍特林模型/消费者偏好与广告

第12章 劳动力要素

为什么雨天难打车?

为什么闲暇不是吉芬品?

经济学核心概念

短期劳动力需求/长期劳动力需求/劳动力的市场需求曲线/劳动力的供给

第13章 资本要素

为什么垄断企业的股票，并不比完全竞争企业的股票好？

为什么投资信息不可靠?

经济学核心概念

金融资本与实物资本/高效市场假设/股票与债券市场/投资信息

3.《牛奶可乐经济学3》

湛庐文化·财富汇

第四届“国家图书馆文津图书奖”获奖作品升级版

最贴近生活的经济学课堂

中国银行业协会首席经济学家、香港交易所首席中国经济学家巴曙松全程解读

北京大学经济学教授何帆亲笔信札，伴你畅游经济学的游乐园

牛奶可乐经济学3

The Economic Naturalist’s Field Guide

[基本信息]

◆  分 类：经济学/通俗读物

◆  书 名：《牛奶可乐经济学3》

◆  作者：【美】罗伯特· 弗兰克（Robert H.Frank)

◆  译者：闾佳

◆  定价：49.90元          

◆  开本：16K     

◆  页码： 252

◆  字数： 202千

◆  出版时间：2017年3月             

◆  责编：王玲

◆  出版社：北京联合出版公司         

◆  图书品牌：湛庐文化/财富汇

◆  ISBN:  978-7-5502 -9771-5

◆  CIP：①牛… Ⅱ. ①罗… ②闾… Ⅲ. ①经济学－通俗读物 Ⅳ. ①F0-49

[内容简介]

l  经济学家到底能做什么？如果你觉得这个问题离你过于遥远，那我们不妨换个话题：经济学到底能做什么？罗伯特·弗兰克的《牛奶可乐经济学3》，实际上也是从特定的角度，试图给予一个解释。也许这本著作的观点不一定很深刻——事实上，全书用的都是经济学教科书里非常基本的原理；然而，罗伯特·弗兰克的立场更客观、方法更独特。

l  《牛奶可乐经济学3》清楚阐明了一些指导个人和国家决策的基本原则，涵盖从医疗到税收，以及个人消费，并揭示了这些原则如何在经济、政策和个人生活方面发挥作用。

l  《牛奶可乐经济学3》的内容都是与我们日常生活高度相关的话题，阅读此书，不仅能学到很多非常重要的经济学理论，更关键的是通过学习罗伯特·弗兰克用理论分析现实的思路，从而实现“非仅一鱼，更得一渔”的效果。

[编辑推荐]

l  第四届“国家图书馆文津图书奖”获奖作品升级版。

l  最贴近生活的经济学课堂。

l  中国银行业协会首席经济学家、香港交易所首席中国经济学家巴曙松全程解读，北京大学经济学教授何帆亲笔信札，诺贝尔经济学奖获得者罗伯特·索洛倾情推荐。

l  湛庐文化出品。

 [目录]

推荐序   经济学的魅力

巴曙松

中国银行业协会首席经济学家

香港交易所首席中国经济学家

序 言   最贴近生活的经济学课堂

第1章 政府与个人

◎政府只会大手大脚地浪费吗

◎遗产税真如想象的那么糟吗

◎为什么节俭的人反倒要受罚

巴曙松点评   分馅儿饼

第2章 自利与利他

◎教学内容会影响学生的行为吗

◎恪守道德的人是怎么存活下来的

◎如果人基本诚实，惩罚还有必要吗

巴曙松点评   人类的自私天性

第3章 金钱与幸福

◎ 人的欲望无止境吗

◎ 幸福是唯一重要的福利指标吗

◎ GDP是衡量经济福利的合理指标吗

◎ 我们需要更大的汽车，还是更好的学校

巴曙松点评   幸福是什么

第4章 群体行为与群体性弱智

◎ 詹姆斯·杜森贝利是谁

◎ 为什么托马斯·谢林最重要的作品却不是最受认可的

◎ 为什么加尔布雷斯36次被提名都得不到诺贝尔奖

◎ 米尔顿·弗里德曼真的是冷血动物吗

巴曙松点评   一人为龙，众人成虫

第5章 医疗与人道

◎ 付不起账单的绝症患者，应该被拔掉输氧管吗 

◎ 精品医疗服务为什么会饱受批评

巴曙松点评   关在笼子里的统治者

第6章 限价政策与拥堵问题

◎ 为什么堵车收费的建议很少得到采纳

◎ 为什么纽约大都会棒球队要采取可变票价方案

◎ 为什么稀缺的机场跑道应该卖给出价最高的航空公司

◎ 为什么应该向SUV收税

巴曙松点评   人类的掘墓者

第7章 能源与环境

◎ 为什么燃油税给民众带来了更多实惠

◎ 群体行为如何影响日常购买决策

巴曙松点评   谁藏起了最好的马

第8章 赢家通吃的市场

◎ 为什么越来越多的人想成为对冲基金经理

◎ 为什么成绩奖学金排挤了贫寒奖学金

◎ 儿童读物最终会消失吗

巴曙松点评   最解渴的第一杯水

第9章 竞争与收入

◎ 为什么富邻居让你觉得穷

◎ 是什么引发了奢侈品消费大爆炸

◎ 为什么减税恶化了交通拥堵状况

巴曙松点评   幸福的相对性

第10章 借贷、储蓄和投资

◎ 为什么美国人存钱这么少

◎ 是华尔街引发了金融危机吗

◎ 借钱太多的人该受惩罚吗

◎ 为什么战胜市场是痴人说梦

巴曙松点评    天生乐观

第11章  完全信息假设

◎ 为什么候选人总是不愿披露个人信息

◎ 偏见会干扰正常学习吗

◎ 竞争能消除就业歧视吗

巴曙松点评    奇妙的信息