书名：（自考）广告学（全国高等教育自学考试指定教材；含：广告学自学考试大纲 （2024 年版））  
定价：52.0  
ISBN：9787300331171  
作者：王昕  
版次：1  
出版时间：2024-08  

内容提要：  
本教材基于发展的眼光，对于广告概念、广告学、广告产业结构及广告活动进行了全面介绍，内容既有一定的历史纵深性，又注重时效性和前瞻性趋势的梳理与呈现，教材的难度适中，适合作为广告学专业的入门学习用书。本教材配套相关的数字化教材资源，形成立体化教材系统，能够帮助自考生自学和备考。  
本教材具有以下几个特色：一是读者对象非常明确，读者群体首先聚集为自考生，因此难度适中，适合入门学习；二是注重概论类课程独特性内容的展现，本书中“广告观念”、“广告学说”和“广告产业结构”等内容，在同类教材中较少提及，但又是当前广告行业值得关注和应当引导学生提前理解和掌握的内容，因此本教材进行了相应；三是时效性较强，本教材在全面介绍广告学概论知识的基础上，针对当前广告行业及广告活动的快速变迁和发展趋势，为学生展现产业结构、产业主体和广告业态的变化趋势，保持知识的新鲜性和前瞻性特色。  



作者简介：  
王昕，中国传媒大学青年拔尖人才、博士生导师、国家广告研究院副院长、首都传媒经济研究基地副主任。研究方向为媒体融合、品牌传播与广告业务。先后参与或主持“国家社科基金项目”“国家科技支撑项目”“广电总局社科项目”“教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目”的研究工作。