那么远，这么近——互联网市场新大陆巴西

作者：快手研究院·巴西专家组

书号：330693

定价：￥99 元

字数：190 千字

印次：1-1

开本：大32

出版时间：2024-08-31

ISBN：978-7-300-33069-3

包装：平

内容简介（详细版）

社会学泰斗弗雷雷曾言，巴西是“热带中国”。近年来，中巴商贸合作中，民营资本纷纷重仓开拓巴西市场，并在科技、金融、消费领域取得了不错的成果。但对于更多希望走出去的中国投资者来说，巴西依旧是一个稍显遥远和陌生的国度。本书用轻松诙谐的故事与访谈，为你开启巴西这个异域国度的大门，是商务人士及旅行爱好者的巴西版《孤独星球》。无论你是电商从业者、有志于开拓海外市场的投资者，还是对世界经济历史感兴趣的读者，都能在本书中找到共鸣与启迪。

正如巴西驻华大使高望在推荐本书时所言：“巴西与中国在互联网市场的合作，将为两国带来从知识交流到拓展市场等方面的广泛互利成果。”相距万里的中国与巴西，跨越半个地球选择彼此，本书正是中巴商贸合作中双方建立认识、相互磨合、互相理解过程的记录和见证。作为拉丁美洲最大的经济体，巴西孕育着蓬勃的市场活力，隐藏着巨大的互联网商机。这里是一片正待发掘的蓝海，等待“航海家”前来探索。

内容简介（简洁版）

巴西，一个兼具松弛感和数字经济蓝海市场的神奇国度。本书用轻松诙谐的故事与访谈，带你跨越文化与宗教，飞跃在雨林与大海之间。巴西不仅是一个善于创造快乐和充满松弛感的民族，而且孕育着蓬勃的市场活力，隐藏着巨大的互联网商机，因此书中还介绍了五条靠谱的生意经。这里是一片正待发掘的蓝海，等待“航海家”前来探索。无论你是电商从业者、有志于开拓海外市场的投资者，还是对世界经济历史感兴趣的读者，都能在本书中找到共鸣与启迪。

作者简介

翟崑，北京大学国际关系学院教授、区域与国别研究院副院长。主要从事区域国别、中国国际战略、“一带一路”建设、国际传播、全球数字治理等领域的研究和实践。翟崑教授团队撰写本书关于中国-巴西合作等内容，团队成员包括北京大学全球互联互通研究中心助理研究员韩卓希，中国政法大学硕士研究生张依桐、江应飘，北京外国语大学本科生林思远、邹海玥、谭佳琳。

王丽娜，外交学院外交学与外事管理系讲师，北京大学区域与国别研究院博雅博士后。于2020年7月博士毕业于北京大学国际关系学院，获法学博士学位。长期从事东南亚地区研究和国际基础设施合作研究，目前在《当代亚太》《现代国际关系》《东南亚研究》《云南师范大学学报（哲学社会科学版）》等刊物上发表与课题研究主题相关的学术论文多篇，曾参与多项国家社科、省部级课题。负责本书的架构建设与文本编辑工作。

联系方式：wlina@cfau.edu.cn

赵懿先，法学博士、副研究员、硕士生导师，华东政法大学国家安全研究院海外利益保护中心主任、金砖国家法律研究院巴西及葡语国家项目主管，北京大学国际关系学院访问学者，曾任北京市中伦（上海）律师事务所兼职律师，挂职上海市人大常委会建城环保委办公室副主任等。长期从事区域国别法律、海外利益安全研究，“走出去”企业海外利益风险防控、合规、涉外法治等实务。主持多项国家社科、省部级课题，多项海外利益保护智库成果获得中央、最高人民法院及及省部级批示采纳。在本书中负责撰写关于巴西生意经、营商环境与法律、走出去企业经验、电商沃土等内容。

联系方式：2650@ecupl.edu.cn

田野，毕业于北京外国语大学西班牙语系，后就职于中国国际广播电台拉美部，曾担任中央电视台与凤凰卫视联合拍摄、穿越南北美洲的《两极之旅》主持人，现从事写作和纪录片导演工作。在本书中和孙立东、侯路一同完成了对巴西各地各界数十位人物的采访，并完成关于巴西人的一章的写作。

袁梦洁，编辑，文学硕士，毕业于北京大学世界文学研究所巴西研究中心，研究方向为巴西现当代诗歌。在本书中主要负责撰写关于巴西人文艺术、历史、教育、产业变迁等内容。

孙立冬，毕业于北京外国语大学葡萄牙语言与文学专业，自2014年初移居巴西圣保罗以来，一直从事中葡语高级政治、商务口笔译工作。自2021年起担任“汉语桥”俱乐部圣保罗站文化项目主管一职，与团队策划实施了多个大型文化活动。2014年至2020年，在《孔子学院》中葡双语刊物担任中文编辑、审校。此前还曾参与过圣保罗中国电影展和中国巴西电影节的组织工作。在本书中参与对巴西采访对象的访谈工作。

侯路，毕业于北京外国语大学葡萄牙语言与文学专业，旅居巴西20年，曾就职于中国驻巴西大使馆文化处、宝钢集团巴西代表处，活跃在中巴两国政治、外交、文化和商业领域；自2018年起投身巴西互联网行业，担任字节跳动、BIGO LIVE、希音等科技巨头巴西市场的主要负责人。热爱旅行，走遍了南美洲所有国家，继续对世界充满好奇。在本书中负责对30余名巴西本地老铁进行一对一的深度访谈。

联系方式： houlu.brasil@gmail.com

金句摘录

1．巴西人是世界上最热衷于使用社交媒体的人群之一，每天人均使用智能手机的市场为5小时25分钟，在全球排名第三位。也许，在这里能够发现新商机。

基于巴西人民对广告和网红营销的积极态度，网红直播带货或许是巴西电商市场的下一个风口。

2. 巴西作为拉丁美洲最大的经济体，自然也成了拉丁美洲最大的电子商务市场，是全球最具发展潜力的蓝海市场之一。近年来，巴西电商市场规模的爆发式增长，让无数电商平台和卖家看到了新的掘金良机。

美国国际贸易管理局预估的数据显示，巴西电商规模将以14.3%的速度持续增长。对于中国企业来说，巴西不是“新手村”。这里到底是满地黄金，还是一地鸡毛？

3. 一些中资企业视996习以为常，大多数中国人处于 “悬浮”状态，像蜂鸟一样不停地扇动翅膀，让自己维持停留在空中。当下的生活不构成意义，只是一个手段，虽然目标和未来都是不明确的，但总会盲目地相信，艰苦奋斗，持之以恒，总有一天会守得云开见月明。

而巴西则呈现了一种活在当下、回到当下的松弛感，希望一周就上三天班，期待公司多搞各种各样的人文关怀活动。工作在巴西人的生活甚至生命当中的定位是完全不同的。

4. 巴西社会学泰斗弗雷雷曾言，巴西是“热带中国”。

在巴西生活的华裔并不少。国画大师张大千就曾经在巴西定居多年，还修建了中国式的山水庭院八德园，可惜该庭院因为修建水库而被淹没了。

更早时候，戊戌变法之后的康有为也曾来过巴西，并认为这里是中国移民的极佳去处。

5. 在雨林和大海之间，无可替代的自然景观与热带风情，让巴西成为“被上帝眷顾”的国家。

6. 中国和巴西幅员辽阔，中国领土南北跨越纬度近50度，东西跨越经度60多度;巴西领土南北及东西跨度均约为40度，正是这两片兼容了亚热带气候多样性和文化多样性的辽阔土地，滋养了同心而不同性，相融而不相同的中国五十六个民族及巴西多元的混血基因。

在巴西，官方族群统计数据直接用棕、黑、白、黄等肤色及原住民进行族群分类，而且种族申报也是自愿填写，你认为自己是哪个族裔就可以填哪个。巴西政府支持族际通婚，着力推进种族融合，建构“巴西人”的共同身份。

巴西也许才是真正的大熔炉。原住民印第安人、欧洲来的高加索人、非洲来的西非人、亚洲来的东亚人和少量闪米特人……不同族群、不同文化相互碰撞、交融，形成了如金刚鹦鹉的羽翼一样绚烂的巴西文化。

目录

第一章 初识巴西—— 跨越文化与宗教的神奇之地 1

葡萄牙人与巴西红木 5

混血巴西,打翻了上帝的调色盘吧 8

善于制造快乐的民族 24

自然有灵:巴西人的本土信仰 43

困扰与希望 51

小故事:一个原住民的自述 64

第二章 飞跃巴西—— 雨林与大海之间 69

北方七州,得划船上学吧 73

来萨尔瓦多,这里有世界最好的派对 82

“小镇做题家”的梦想之地 90

“南边的大河”与高乔人 102

上帝之城 110

小故事:最巴西 122

第三章 俯瞰巴西—— 产业与互联网 127

“咖啡王国”的工业化梦想 130

巴西青年与互联网的一天 139

欣欣向荣的电商沃土 152

物流难题怎么解? 159

小故事:一个巴西网红的成名之路 166

第四章 探秘巴西—— 五条靠谱的生意经 175

巴西不是 “新手村”! 177

巴西经营中的 “拦路虎” 197

强大的劳动者保护机制 206

拒绝PUA,尊重地方性知识 214

全球资源、本地交付 222

小故事:以 “老铁”之名扎根巴西 234

第五章 牵手巴西—— 从站稳脚跟到美美与共 243

那么远,这么近 245

大道之行也,天下为公 260

同舟共济 “难不难”? 277

我们的未来 289

结 语 301

后 记 304

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