书名：官方正版 【2本套装】微信背后的产品观+幕后产品:打造突破式产品思维
定价：157.0
ISBN：9787121402524
作者：张小龙、王诗沐
版次：1
出版时间：2020-12

内容提要：

微信的诞生，重新定义了我们的社交方式。颠覆了很多传统，比如通话、支付方式、商品营销等等。作为微信创始人，微信之父张小龙对产品的追求有着非同一般的执着。在他看来，关注人性和群体心理，像上帝一样道生一，一生二地去建立规则和系统，并提高用户体验品味，才算是一个合格的产品经理。本书整理于张小龙在2012年的一次腾讯内部演讲的100多页PPT，本书全面剖析微信背后的产品观，通过这些内容分享，能看到张小龙关于移动互联网产品的思考和分析

张小龙， 2005年加入腾讯，带领团队将 QQ邮箱建设成为中国*大的邮件服务商；于2011年推出微信，被誉为“微信之父”；2012年升任集团高级副总裁，负责微信、邮箱等产品及团队的管理工作。2014年5月，张小龙升任集团高级执行副总裁，全面负责微信事业群的管理工作。张小龙于1997年独立开发Foxmail，是中国**代互联网软件开发者。在加入腾讯之前，曾担任博大公司的副总裁，从事企业邮箱领域工作，拥有多年的互联网产品经验。张小龙1994年毕业于华中科技大学电信系，获硕士学位。

设计从业人员，产品经理等。

用户篇 14
需求篇 30
设计篇 62
气质篇 112
UI 篇 146
提问环节 164

   

 本书试图贯穿从产品经理新人到产品负责人的整个过程，分享、讨论优秀的产品经理所需具备的素质、能力、方法与思维方式等。本书不仅是一部严谨的用户型产品经理全阶段成长指南，还深度解读了网易云音乐等产品的经典案例。通过本书可以一窥优秀产品的幕后，感受与它们一起成长和进化的体验。

读者对象互联网产品相关人士

    

    网易云音乐前副总裁王诗沐多年产品经验和心得倾囊相授，业内专家杠杠、张蕾、Albert、章行、Chaos联袂力荐。 2 本书试图贯穿从产品经理新人到产品负责人的整个过程，分享、讨论优秀的产品经理所需具备的素质、能力、方法与思维方式等。 3 本书不仅是一部严谨的用户型产品经理全阶段成长指南，还深度解读了网易云音乐等产品的经典案例。 4 通过本书可以一窥优秀产品的幕后，感受与它们一起成长和进化的体验。

作者简介：

张小龙， 2005年加入腾讯，带领团队将 QQ邮箱建设成为中国*大的邮件服务商；于2011年推出微信，被誉为“微信之父”；2012年升任集团高级副总裁，负责微信、邮箱等产品及团队的管理工作。2014年5月，张小龙升任集团高级执行副总裁，全面负责微信事业群的管理工作。张小龙于1997年独立开发Foxmail，是中国**代互联网软件开发者。在加入腾讯之前，曾担任博大公司的副总裁，从事企业邮箱领域工作，拥有多年的互联网产品经验。张小龙1994年毕业于华中科技大学电信系，获硕士学位。

目录：

用户篇 14 

需求篇 30
设计篇 62
气质篇 112
UI 篇 146
提问环节 164

第1章　产品经理的四个素质 / 001

第1节　创业 / 002

第2节　求知 / 003

第3节　联想 / 005

第4节　善断 / 007

第2章　如何全面深入地了解用户 / 011

第1节　亲力亲为地研究用户 / 012

第2节　用户研究的旧瓶装新酒 / 015

第3节　快速划分用户群 / 021

第4节　洞察心理和人性 / 029

第5节　群体用户心理 / 036

第6节　从一个产品的用户到一片产品的用户 / 042

第3章　需求分析方法论 / 047

第1节　尽可能多地收集需求 / 048

第2节　需求背后的动机 / 052

第3 节　评估实现需求的影响 / 055

第4 节　角色、场景、流程 / 058

第5 节　符合产品目标 / 062

第6 节　四两拨千斤 / 066

第7 节　为了口碑满足需求 / 071

第4 章　产品经理的基本功 / 075

第1 节　数据分析 / 076

第2 节　交互设计和信息架构 / 080

第3 节　UI 设计和编程能力 / 083

第4 节　审美能力 / 086

第5 章　在激烈的竞争中寻找产品定位 / 091

第1 节　看清楚一个行业 / 092

第2 节　分析市场的竞争局面 / 100

第3 节　比竞争对手还了解竞争对手 / 104

第4 节　寻找切入点 / 108

第5 节　以切入点考虑产品架构 / 114

第6 节　为未来发展设计接口 / 117

第6 章　好的思维方式 / 121

第1 节　往重点思考 / 122

第2 节　往本质思考 / 124

第3 节　往上层思考 / 126

第4 节　往不同思考 / 128

第7 章　产品架构能力 / 131

第1 节　产品架构的要点 / 132

第2 节　信息架构、产品架构与业务架构 / 139

第8 章　懂运营和营销 / 143

第1 节　系统思维与经营思维 / 144

第2 节　品牌的用户心智与洞察 / 152

第9章　产品负责人的三个能力 / 159

第1节　商业嗅觉及推理能力 / 160

第2节　业务架构及创新能力 / 170

第3节　善于沟通及领导能力 / 177

第10章　产品之路时学时新 / 189

第1节　我们的镜子 / 190

第2节　我们的瓶颈 / 193

第3节　我们的自省 / 197