书名：快手营销与运营全攻略：直播带货 电商变现 品牌营销 IP打造

作者：陈永惠

ISBN：9787513662215

出版社：中国经济出版社

出版时间：2020-09-01

定价：49.8

页码：272

字数：233千字

开本：16开本书详细分析了快手App的设计理念与运营逻辑，分别从产品运营、直播带货、电商变现、品牌营销、IP打造等五个维度着手，内容涵盖了基于快手平台的内容生态、商业升级、直播流程、电商运营、内容营销、广告投放、品牌IP等运营实战技巧，旨在帮助企业、品牌、商家以及媒体从业人员提供科学有效的运营指导。

5大维度、17个专题，298条实战干货  从*IP到营销赋能，从直播引流到电商变现  实战解析快手营销与运营的策略技巧、操作方案与案例实践快手营销与运营全攻略

前言

目录  

Part 1  产品运营篇

第1章  快手时代：*解构快手短视频

产品定位：强势崛起的内在动力

运营模式：用户与平台双向约束

推荐算法：千人千面的定制推送

盈利模式：商业化变现的主渠道

第2章 内容生态：构筑快手营销的坚实地基

从 12个纵切面看见每一种生活

快手+MCN：私域流量打造创作者生态

快手+游戏：游戏直播加速商业化冲刺

快手+政务号：六榜齐发打造政务传播新阵地

第3章 商业化升级：“社交+”催生营销新物种

社交基因：商业化变现的底层逻辑

营销创新：“社交+”沉淀社交资产

老铁经济：红人带货打造强信任关系

战略升级：从信息流到私域流量

Part 2  直播带货篇

第4章  快手直播：流量变现新阵地

老铁经济：信任关系奠定带货基础

渠道保障：供应链改造打造*

流量资产：私域流量释放变现潜能

【案例】江中初元携快手直播焕新品牌

第5章  直播前：活动准备与预热

Step 1：开通直播权限

Step 2：打造讨喜人设

Step 3：优化产品选择

Step 4：直播间布置与陈设

Step 5：卖点提炼与宣传预热

第6章  直播中：用户*与营销

Step 1：多维度介绍产品

Step 2：控制语调与语速

Step 3：激发顾客购买欲

Step 4：实现留存与复购

Tips：直播带货的六大技巧

第7章  直播后：数据复盘与反思

四大维度：多角度拆解与运营

四大流程：系统化梳理与分析

五大技巧：针对性评估与优化

Part 3  电商变现篇

第8章  整装升级：快手电商的进阶之战

用户分析：快手电商的营销价值

“麦田计划”：助推社交电商新模式

“靠谱好货”：创造电商转化新高峰

陈永惠 福建省海峡电子商务营销管理研究院执行院长，中国服务贸易协会社交电商分会联席秘书长福建省益齐公益服务中心理事长，在互联网研究、品牌创建、战略规划执行，具有丰富的实战经验。2017年，为促进中国电子商务行业的发展与研究，陈永惠先生担任福建省海峡电子商务营销管理研究院执行院长，并以“强*建、促发展”为核心理念，充分发挥了研究院人才优势、资源优势。由于出色的*建工作，受福建省民政厅社会组织综合*委委任*建工作创新联盟第六组（厦门）组长。曾受邀参加国务院参事室电商政策研讨会，并参与《社交电商从业管理办法》制定。2019年，中国服务贸易协会社交电商分会成立，担任联席秘书长；同年京交会中国社交电商峰会召开，与参会领导嘉宾共同发布《社交电商行业自律公约》，助力行业健康、自律、可持续的发展。同时，作为益齐公益理事长，长期从事中国公益事业，多次发起志愿者社会慈善活动，身体力行地践行着“度人达己”的公益使命。