书名：创意营销学  
ISBN：9787308193894  
作者：孙祥和  

内容提要：  
本书剖析古今中外，特别是进入互联网、大数据时代的营销案例，深挖其营销中的创意，试图以一种全新的视角来从创意中解读营销学的基本理论，从营销中发现创意的美景。把创意和营销深度融合在一起。全书采用单元模块体例，共六个单元、28个模块。  
单元一 从〇到1的突破，培育“创意源于细微的观察和思考”的创意营销理念，阐释创意营销的概念和市场营销的概念。  
单元二 在营销中解读创意，从创易、创艺、创异、创忆、创议及创义等六个角度来解读营销中的创意，并最终点出，创意的目标还是在于要能够创益——创出“效益”，兼顾消费者利益、企业利益和社会利益。  
单元三 发现顾客尚未满足的需要，认识“市场调研悖论”开始，介绍“分析营销”、“满足顾客尚未满足的需要”的路径和方法，介绍“从市场推销到市场营销”的市场营销理论发展，介绍剖析法来发现顾客尚未满足的需要、有效洞察客户需求及用“种子”创造出潜在需求。  
单元四 适应生活方式改变的创意，介绍从1.0时代到4.0时代的市场营销变迁，介绍市场机会分析、精准营销、差异化营销及顾客消费行为过程：AIDMA法则和AISAS法则。  
单元五 组合拳和适应性匹配，培育“二旧化一新”的创意营销理念，介绍检核表技术、SCAMPER策略以及从4P到4I的市场营销组合内涵与应用。  
单元六 创意营销人生及素养，介绍情感营销、自我营销，引导培育创意营销思维，介绍纵向思维下的颠覆性创新及水平营销。  



作者简介：  
主持专业市场转型升级中政府与市场关系问题研究（2009-2010年度浙江省哲社规课题）及多项金华市社科联重点课题研究；作为主要成员参与多项省、厅、市级课题研究。指导学生参加第四届全国市场营销大赛，获一等奖（2011年）；指导学生参加浙江省市场营销技能大赛，获二等奖1项、三等奖2项。著作《政府主导下的专业市场转型升级——一个来自义乌的样本》、《民营企业可持续发展研究-以义乌为例》分别获金华市社科成果第19、第22届一等奖。参加中国资产评估协会年度征文活动，连续两次获二等奖。参加金华市社科联征文活动，两次被评为优秀论文并作为重点课题立项自动结题。论文获2016年中国高等教育学会职业技术教育分会专题研讨会征文二等奖，2016年度浙江省高校科研管理研究会高职分会优秀学术论文二等奖。  

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