著   者：[英]安迪·马斯伦 (Andy Maslen)

译   者：邱匀                            

字  数：215千

书   号：978-7-5711-0284-5               

页  数：264

出   版：大象出版社     后浪出版公司                 

印  张：16.5

尺   寸：165毫米×230毫米                 

开  本：1/16

版   次：2019年11月第1版                 

装  帧：平装

印   次：2019年11月第1次印刷             

定  价：48.00元

正文用纸：轻型纸                     

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著者简介

[英] 安迪·马斯伦，在商务传播、信息产业及广告文案业有超过20年从业经验，在商务写作培训公司担任文案写作培训负责人，现为太阳鱼（Sunfish）公司市场总监，同时担任安迪·马斯伦文案学院（Andy Maslen Copywriting Academy）首席执行官。安迪曾为经济学人（The Economist）集团、普华永道（PwC）、哈姆雷斯（Hamleys）、BBC、读者

文摘（Reader’s Digest）等公司、机构写作。

内容简介

记住，写文案的目的不是展示才华，而是把产品卖出去！想写出“高转化率”文案，我们需要了解消费者的购买心理，还需要了解产生购买心理的深层驱动力。科学家们发现，人类总是以情感为基础做决定，随后再将这些决定合理化，消费者在做出购买决定时，这一点往往更加明显。而文案写作者，恰恰可以利用这一点来引导读者，让读者做出“感觉正确”的购买选择。

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