汽车新媒体营销实务（微课版）（新编21世纪高等职业教育精品教材·汽车类）

作者：庞龙凤 张朝山

书号：339870

定价：￥49 元

字数：352 千字

印次：1-1

开本：16

出版时间：2025-05-31

ISBN：978-7-300-33987-0

包装：平

内容提要：  
本教材以汽车新媒体营销岗位能力需求、职业教育教学标准以及职业技能等级标准为依据，以汽车新媒体营销课程核心能力培养为立足点，对汽车行业目前主流的营销方式：微信营销、直播营销、短视频营销等进行了详细介绍。通过学习本教材，学生不仅可以了解汽车新媒体营销的方式和推广技巧，而且可以掌握汽车新媒体营销岗位的基本操作技能。本教材适合作为职业院校汽车技术服务与营销、新能源汽车维修技术和智能网联汽车技术等专业的教材，也可以作为汽车前市场和后市场学员自学或单位机构培训用书。  



作者简介：  
庞龙凤，杭州科技职业技术学院，汽车工程学院，副教授。主要讲授“汽车保险与金融” “互联网+汽车营销实务”“智能网联汽车”等课程。主持并结题浙江省教育厅科研课题一项，第一作者发表北大核心期刊3篇，主持校级精品在线课程2项，参与建设国家精品课程资源库。指导学生获国家级技能竞赛一等奖1项，二等奖2项，三等奖3项。张朝山，杭州科技职业技术学院汽车工程学院院长。  


目录：  
项目一 汽车新媒体营销认知 ……………………………………………………… 1  

任务一 认识新媒体 ………………………………………………………………… 2  

任务二 走进汽车新媒体营销 ……………………………………………………… 7  

任务三 汽车新媒体营销岗位和职业素养 ………………………………………… 13  



项目二 汽车新媒体常用营销工具的使用 ……………………………………… 21  

任务一 图文信息编辑工具 ………………………………………………………… 22  

任务二 H5 制作工具 ……………………………………………………………… 31  

任务三 网站设计工具 ……………………………………………………………… 42  



项目三 汽车微博营销 ……………………………………………………………… 58  

任务一 微博营销的基础知识 ……………………………………………………… 59  

任务二 汽车微博营销活动的策划 ………………………………………………… 67  

任务三 汽车微博营销活动的实施 ………………………………………………… 74  



项目四 汽车直播营销 ……………………………………………………………… 88  

任务一 直播营销的基础知识 ……………………………………………………… 89  

任务二 汽车直播营销活动的策划 ………………………………………………… 93  

任务三 汽车直播营销活动的实施 ……………………………………………… 103  



项目五 汽车微信营销 …………………………………………………………… 114  

任务一 微信营销的基础知识 …………………………………………………… 115  

任务二 汽车微信营销活动的策划 ……………………………………………… 121  

任务三 汽车微信营销活动的实施 ……………………………………………… 129  



项目六 汽车短视频营销 ………………………………………………………… 146  

任务一 短视频营销的基础知识 ………………………………………………… 146  

任务二 汽车短视频营销活动的策划 …………………………………………… 154  

任务三 汽车短视频营销活动的实施 …………………………………………… 164  



项目七 汽车新媒体营销矩阵 …………………………………………………… 174  

任务一 初识汽车新媒体营销矩阵 ……………………………………………… 175  

任务二 汽车新媒体营销矩阵的构建 …………………………………………… 185  



参考文献 ………………………………………………………………………………… 198  

在线试读：  
随着时代的快速发展,越来越多的企业开始紧跟新媒体的发展动向,利用宣传短视频、品牌微信公众号、H5海报等,在营销活动中实现 “换道超车”。小王同学准备毕业后从事新媒体方面的工作,开始学习什么是新媒体,请问新媒体有哪些类型,以及它的发展前景如何?  
新媒体是一个相对宽泛且不断发展的概念,其核心在于利用数字技术、网络技术和移动通信技术等新兴技术手段,通过特定的渠道和终端,向用户提供信息和服务。以下是对新媒体定义的详细解释。