当代广告学(第11版)
1.这是一本广告学经典教材。这本教材在脉络的清晰、资料的新颖上都有其独到之处；并同时兼顾了实际操作性与艺术感染力。对广告学的学习者来说，是一本的优秀教材。作为本书的译者，我们深深地为阿伦斯这位曾经“帮助界定了广告学教材应该如何编写”的广告老兵的坚守而感动。？？丁俊杰中国传媒大学教授，博士生导师，前中国传媒大学副校长，中国广告协会学术委员会主任。2.前一阵子，《中国广告》杂志让我写一个“影响当代中国广告进程的20本书”的名单，我毫不犹豫地列进了这本《当代广告学》。 ？？ 徐智明龙之媒广告书店、快书包网上书店，董事长
目录
●第一编 广告概述
第1章 当代广告概貌 1
第二编 营销战略与广告战略的制定
第2章 营销与消费者行为：广告活动的基础 16
第3章 市场细分与营销组合：广告战略中的决定性因素 37
第4章 调查：为广告策划收集信息 64
第5章 营销策划与广告策划：自上而下式、自下而上式与整合营销传播 83
第6章 媒介战略策划：寻找通往市场之门 106
第三编 广告与其他传播组合元素的整合
第7章 关系的建立：直复营销、人员推销与销售推广 133
第8章 关系的建立：公共关系、赞助与企业广告 154
第四编 广告创作
第9章 创意战略与创意过程 172
第10章 创意实施：艺术与文案 192
第11章 创意实施：印刷、电子及数字媒介的广告制作 222
第五编 广告媒介的运用
第12章 印刷媒介的运用 245
第13章 电子媒介的运用：电视与广播 263
第14章 数字互动媒介与直邮的运用 290
第15章 户外媒介、陈列媒介和辅助媒介的运用 297
附录A 营销计划大纲 318
附录B 广告计划大纲 324
专业术语表 328
内容介绍
这是一部源于美国畅销于全球的广告学教科书，自第一版始，先后被翻译成法语、西班牙语、俄语、韩语、汉语等多种文字出版发行，在美国、加拿大、欧洲、俄罗斯、韩国、有900多所大学采用本书作为教材，受到学界和商界两方面的认可和赞誉，被公认为该领域的一本经典教科书。本通用教材版译自被作者称为25周年“银婚纪念版”的英文本第11版，在此基础上删减了部分章节、案例与练习，篇幅更加紧凑，内容更加精炼。本书分5编，共15章.开篇先对广告作了一个概述，随之探讨了营销战略与广告战略的制定，包括营销与消费者行为、市场细分与营销组合、调查、营销与广告策划以及媒介战略策划等内容。整合营销的思想贯穿全书始末。本书还详细探讨了广告创作，包括创意战略与创意过程、创意的实施以及广告制作。同时，本书对印刷媒介、电子媒介、数字互动媒介、户外媒介、陈列媒介和辅助媒介等的运用作了细致阐述。本书既适合作为高等院校普通文科、新闻、传媒和工......
精彩内容
对于广告从萌芽到结果所经历的错综复杂的技术过程，普通读者很少有概念，但有经验的广告人——尤其是美术指导、设计师、印刷制作经理和制片人——却深知个中详情。他们知道，正是因为对细节的精心处理，才使广告增添了魅力，更趋圆满。精心管理是确保广告制作成功的重要保障，因此，在详细探讨制作过程之前，我们还是先讨论一下制作过程所涉及的一些管理问题。
出现在消费者眼前的每一条广告都标志着一个高度复杂的过程，这一过程包含着众多环节——诸如全色图像的复制、场面的拍摄与剪辑、字体准确规格的说明与版式、检查、认可、复制以及运送完稿、负片、磁带或胶片至各媒介（报纸、杂志、广播、电视，甚至网络出版公司）。
这些任务通常是印刷制作经理（print produc......
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