运动员的形象在“形象经济”时代成为一种蕴藏着巨大经济价值的稀缺资源。体育行业全球化的纵深发展为运动员形象商业价值开发注入活力的同时也产生了一系列复杂的纠纷。本书以运动员形象的确权、利用、保护三类规范为线索，从运动员形象的内涵，形象权益保护模式入手，探讨了民法典视野下运动员形象许可使用、运动员形象侵权认定与责任承担，以及运动员形象许可使用纠纷的仲裁解决路径等问题。在对体育自治渊源和限度有了充分认识的基础上，结合我国体育体制改革背景与进程，试图把握运动员形象权益行使过程中的难点与痛点，创新运动员无形资产开发收益分配机制，构建利益平衡的治理制度。

宋雅馨，武汉大学法学博士，华南师范大学体育学博士后，德国马克斯·普朗克创新与竞争研究所访问学者，现为华南师范大学体育科学学院副研究员；兼任中国法学会体育法学研究会理事、广东省知识产权专家库入库专家、广东省法学会网络与电子商务法学研究会理事、广东省法学会反垄断与反不正当竞争法学研究会理事。

主要研究方向：体育法、知识产权法。在《体育科学》《体育学刊》等核心刊物发表体育法学论文十余篇，主持国家社科基金后期资助项目、国家体育总局决策咨询项目、中国博士后科学基金面上项目、中国法学会2020年度部级课题、广东省哲学社会科学青年项目、广东省教育厅青年创新人才类项目以及校级课题等多项，参与国家社科基金重大项目、一般项目多项。

目　　录

绪　论

第一节　研究背景

第二节　研究意义

一、理论意义

二、实践意义

第三节　国内外研究现状

一、国外研究现状

二、国内研究现状

第四节　研究思路与研究方法

一、研究思路

二、研究方法

第一章　运动员形象的定义及其发展

第一节　运动员

一、运动员的概念

二、运动员的分类

第二节　运动员形象

一、形象的内涵与外延

二、运动员形象的构成要素

第三节　运动员形象的民法典意蕴

一、民法典对传统人格要素理解的突破

二、民法典调整的宗旨——身份可识别性

小结

第二章　运动员形象的保护模式

第一节　运动员形象的知识产权保护模式

一、著作权法的两种保护路径

二、商标法保护路径

三、反不正当竞争法保护路径

第二节　公开权保护模式

一、公开权的权利主体

二、公开权的权利客体

三、公开权的权利内容

四、公开权的权利期限

五、形象权益登记制度

第三节　人格权保护模式

一、民法典对人格权商业化利用理论的发展

二、民法典个人信息权益与运动员形象保护

小结

第三章　民法典时代运动员形象的许可使用

第一节　运动员形象许可使用的历史演变

一、产生背景

二、初阶——工作合同中的形象许可使用条款

三、进阶——独立形象许可使用合同

第二节　民法典时代运动员形象许可使用的一般规则

一、形象许可使用的方式

二、形象许可使用的原则性规定

三、形象许可使用合同的特殊规定

四、形象许可使用的期限与继承

五、许可使用合同违约的救济

第三节　民法典时代运动员形象许可使用的限制

一、运动员形象的合理使用

二、集体形象与个人形象

三、运动员代言产品、服务的限制规定

小结

第四章　体育自治背景下的运动员形象权益行使

第一节　体育自治的原理

一、体育自治的形成

二、体育自治权的发展

第二节　体育自治对运动员形象权益的影响

一、规则制定权对运动员形象权益的影响

二、比赛组织管理与监督权对运动员形象权益的影响

三、以奥林匹克宪章第40条对运动员形象权益的影响为例

第三节　体育自治对运动员形象许可使用的审查

一、集体体育项目的特殊规定

二、协会或联盟对运动员形象合同的登记与审查

第四节　体育自治对运动员形象收益分配的限制

一、收益分配的非自主性

二、欧美联赛规则的做法

三、民法典时代我国运动员形象收益权行使的分析

小结

第五章　运动员形象侵权行为的认定与责任承担

第一节　运动员形象侵权行为的认定

一、违法行为

二、损害运动员形象经济利益

三、违法行为与损害结果之间的因果关系

四、行为人的主观故意

第二节　运动员形象侵权的民事责任承担方式

一、停止侵害

二、赔礼道歉

三、损害赔偿

第三节　“山寨明星”的责任判定

小结

第六章　运动员形象财产权益纠纷的体育仲裁路径探析

第一节　建立我国运动员形象权益多元救济机制的现实需求

一、落实体育法关于体育多元救济机制的规定

二、完善对运动员权益的保障

第二节　域外运动员形象财产权益纠纷仲裁探析

一、仲裁机构对运动员形象财产权益纠纷管辖权的认定

二、仲裁机构对运动员形象财产权益纠纷性质的判定

第三节　我国运动员形象财产权益纠纷的可体育仲裁性

一、我国运动员形象财产权益纠纷的特征

二、运动员形象财产权益纠纷适用体育仲裁的理论依据

小结

第七章　我国运动员形象权益保护机制的完善

第一节　域外体育法关于运动员形象权益保护的经验

一、法国体育法对独立形象许可使用协议的要求

二、西班牙体育法对运动员形象开发的重视

第二节　我国运动员形象权益行使的突出问题

一、利益多元化与行政主导传统的冲突

二、运动员形象开发的意识不足

三、内部利益分配规则的不完善

第三节　运动员形象权益保护机制建设的具体措施

一、深化体育领域“放管服”改革

二、加强体育法下位规则的体系性

三、创新收益分配机制

四、规范合同管理

五、坚持过罚相当的比例原则

六、发展运动员权益诉求统一表达平台与体育经纪业

小结

结　语

参考文献

案例汇总