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网络营销

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商品详情

网络营销

作  者:苑春林 著 喻晓蕾,苑春林 编
定  价:58
出 版 社:中国经济出版社
出版日期:2018年09月01日
页  数:0
装  帧:平装
ISBN:9787513653091

  

目录

   第一章现代营销学原理

第一节营销观念

第二节消费者需求与购买行为

第三节营销环境

第四节市场细分与目标市场选择

第五节市场战略与营销组合策略

第二章网络营销概述

第一节网络营销的产生与发展

第二节网络营销的内容与特点

第三节网络营销与传统营销
......

内容介绍

本书在系统梳理网络营销中成熟的、通用的、规范的概念和原理的同时,整合了网络营销学科建设和发展的成果、信息和资料,并汇集和借鉴当今企业网络营销很新案例,以案例分析更好地配合理论教学。 本教材主要内容如下:现代营销学原理、网络营销概述、网络营销环境分析、网络营销顾客行为分析、网络营销目标市场战略、网络市场调研、网络营销产品策略、网络营销定价策略、网络营销渠道策略、网络营销促销策略、网络营销推广工具与方法、网络营销评估与绩效考核、网络营销服务管理、网络营销客户关系管理、网络营销风险与控制、企业营销网站创建与推广。

苑春林 著 喻晓蕾,苑春林 编

苑春林,毕业于韩国国立昌原大学商学院,获得管理学博士学位,现为河南大学商学院副教授﹑河南省物流与区域经济发展软科学研究基地骨干研究员﹑河南大学现代物流研究院专职研究员。主持和参与国家自然科学、中国博士后(一等资助)﹑教育部﹑省级等多个基金项目;在SSCI收录的靠前核心商业期刊Journal of Business Research、Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics和Sustainability上发表多篇学术论文。具有多年靠前外企业管理、培训、咨询及项目策划相关经验,在高等教育出版社和中国经济出版社出版学术专著和教材多部。

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