新媒体概论（第4版）（21世纪新媒体专业系列教材）

作者：匡文波

书号：330495

定价：￥49.8 元

字数：558 千字

印次：4-7

开本：16

出版时间：2024-07-15

ISBN：978-7-300-33049-5

包装：平

内容简介

《新媒体概论》对新媒体的理论与技术进行了全面的研究，探讨了新媒体的特点、理论模型、类型、宏观管理、微观经营、用户特征、著作权保护等。第4版对数据、案例等做了更新，反映了国内外新媒体研究的最新成果，增加了对新技术的介绍，如元宇宙、新闻推荐算法、人工智能等。本书适用于新媒体研究者、教育者、从业人员及新闻传播专业各类各级学生，亦可用作在职培训教材。

作者介绍

匡文波，中国人民大学新闻学院教授、博士生导师，是国内最早从事新媒体研究和教学的学者之一，分别在中山大学和武汉大学获得理学硕士和管理学博士学位。先后在日本电通、美国硅谷做研修与高级访问学者，应邀在香港树仁大学讲学。入选2007年教育部新世纪优秀人才支持计划。已经在国内外重要学术刊物上发表论文180余篇，出版专著13种，集中于新媒体研究方面，是该领域论文、论著被引用率最高的学者之一。

目 录

第1单元 新媒体理论基础

第1章 新媒体导论

第1节 新媒体的基本问题

第2节 新媒体的优势

第3节 新媒体给传媒业带来的冲击

第4节 纸质媒体还有明天吗

第5节 关于新媒体的实证研究一

第6节 关于新媒体的实证研究二

第2章 新媒体研究的理论模型

第1节 新媒体给新闻传播理论带来的影响

第2节 新媒体研究的理论模型

第3章 新媒体用户特征研究

第1节 新媒体时代的受众理论:从受众到用户

第2节 网民的基本特征分析:由精英走向大众化

第3节 网民的心理和行为特征分析

第2单元 新媒体的类型和形态

第4章 新媒体的类型

第1节 网络人际传播

第2节 网络群体传播与网络组织传播

第3节 网络大众传播

第5章 Web1.0时代新媒体的主要形态

第1节 搜索引擎

第2节 门户网站

第3节 电子商务网站

第6章 博客与微博

第1节 博客

第2节 微博

第7章 微信

第1节 微信的发展

第2节 微信的社会影响

第3节 微信与微博的比较

第4节 微信支付与支付宝

第8章 社交网站

第1节 社交网站的概念？特点及其发展

第2节 社交网站对社会的影响

第3节 社交网站带来的一些问题

第9章 视频网站

第1节 视频网站的概念及特点

第2节 视频网站的发展历史

第3节 视频网站对传播行业的影响

第4节 长短视频共同发展

第3单元 新媒体管理

第10章 新媒体的宏观管理

第1节 新媒体带来的负效应

第2节 新媒体的管理对策

第3节 正确看待新媒体的双刃性

第4节 发达国家对互联网的管理

第11章 新媒体舆论成为社会舆论的主体

第1节 新媒体舆论的特点

第2节 新媒体舆论研究的蝴蝶效应模型

第3节 新媒体舆论的生命周期理论模型

第4节 社交媒体舆论特征分析

第5节 网络舆论中的“塔西佗陷阱”

第12章 新媒体舆情的应对策略

第1节 新媒体舆论的管理

第2节 新媒体舆情的应对原则

第3节 网络舆论发展的新特点及对策

第13章 网络谣言及其管理

第1节 谣言的演变

第2节 新媒体条件下谣言的传播与消解模型

第14章 新媒体的微观经营

第1节 网络广告

第2节 电子商务模式

第3节 收费服务模式

第4节 基于算法的抖音集团

第5节 新媒体行业的马太效应

第15章 新媒体中的著作权保护

第1节 新媒体中著作权保护面临的问题

第2节 新媒体著作权的法律保护

第3节 “避风港”原则和“红旗”原则

第4节 新媒体著作权的技术保护

第5节 韩寒百度之争

第6节 人工智能带来的著作权争议

第4单元 新媒体的发展: 移动信息传播

第1章 手机媒体

第1节 手机媒体的诞生与发展

第2节 手机媒体与新闻传播

第3节 新一代移动通信技术与大国博弈

第17章 新技术与新媒体的未来

第1节 人工智能会取代记者吗

第2节 新闻推荐算法

附录 互联网管理的新法规

参考文献

精彩样章

麦克卢汉曾说，媒介即讯息，即通常人们认为的媒介内容可以成为讯息。媒介本身的功能、性质、开创性更值得重视。麦克卢汉曾预言，“媒介是人的延伸”，他认为技术的任何进步都会使人类更有效地生活和劳动，媒介具有有机体的性质。报刊、广播、电视事实上是和人分离的，以电脑为终端的互联网实际上是把人给“淹没”了的。而手机媒体的诞生真正实现了人和媒体在时空中的无缝连接，让人感觉到拥有和控制媒体的能力：媒介既不是和人分离的，也不主宰人，而是“人的延伸”。手机媒体将是一种完全以个体为中心构造的媒体。许多人基本上已是机不离身，一旦缺了它就会像摘掉“感官”一样难受，对周围事物的感觉能力和沟通能力大大减弱。

从某种意义上说，每一种新媒体的产生都是弥补之前媒体的不足。被誉为“数字时代的麦克卢汉”的保罗·莱文森认为，数字时代的特征是用视窗和浏览器选择信息以实现个人化。那么在数字化以后的时代里，我们则期待与之类似的表现个人选择的载体。只不过将来的载体的用法不同，目的不同，结果也不同。从这个意义上讲，手机媒体将是互联网出现以后，即数字化以后的新媒体克服原有媒体的不足、实现自己存在价值的一种方式，它的传播介质将更适于信息传播。它虽然依附于互联网，但拥有自成一体的无线网络。比起有线网络的电脑，基于无线网络的手机媒体对信息的处理更加及时、迅速，互动性更强。小巧玲珑的形体优势，使得它比笨重的电脑更易携带和装饰，从而更符合个体的需要。虽然它的受众群从时空上来讲也是广泛和分散的，但以手机号形式出现的受众比起以网址出现的电脑网民更加固定和容易确定，从而能将受众与传者的隔离抹掉。它拥有两个相对独立的话语空间，一个是点对点的私人空间，另一个是连接互联网形成的点对面的公共空间；而“一网打尽”的互联网只有一个空间，里面的各种话语割据空间而立。手机媒体人性化传播的特点代表着未来新媒体的发展方向。

手机传播打破了传统大众传播传播主体的机构性、权威性，进而呈现出传受主体的多元互动性及其在新的传播模式中权利的分解与集中的特征。

手机传播能够真正实现信息传播的5W：无论何时（whenever），无论何地（wherever），无论是谁（whoever），无论什么内容（whatever），都能找到对方（whomever），即任何用户可以在任何时间、任何地点获取任何信息并联系上任何人。

手机媒体的基本特征是数字化，最大的优势是携带和使用方便；同时，手机媒体作为新媒体的延伸，具有新媒体互动性强、信息获取快、传播快、更新快等特性。这些特征使得手机媒体能够渗透到人类社会活动的各个层面，深刻影响人类的传播活动。