“村超”启示录

作者：张利庠 唐幸子 张泠然

书号：350240

定价：￥79 元

字数：266 千字

印次：1-1

开本：异16

出版时间：2026-05-01

ISBN：978-7-300-35024-0

包装：平

◆ 编辑推荐 ◆

l  全民关注，高层点赞：总书记于2024、2026新年贺词中两次点赞，2025 年赴贵州考察时殷切嘱托“一定要完善好培育好发展好”。文旅顶流IP，乡村振兴完整典范，读懂“村超”背后折射出的中国式现代化图景。

l  白描基层，讲好基层故事：去“官味”存“人味”，以鲜活有温度的叙事代替冰冷宏观的生硬词汇，讲透地方政府有为政策、人民群众有力行动、快乐经济有效市场，回应“反内卷”“松弛感”“获得感”等大众情绪痛点。

l  操盘专家全视角解读：从乡野田埂的自娱自乐，跃升为现象级的全民狂欢，实现了从“地方赛事”到“国家名片”的突破性跨越。榕江县乡村振兴高级顾问兼招才引智大使张利庠教授团队站在全局视角勾勒出主政者、各级工作人员、榕江百姓的共创群像，五大维度展现乡村振兴与县域发展清晰路线图。

l  草根逆袭的生动样本：“土味”赛事也能引爆流量、激活经济，“村超”重塑乡村价值，不仅让榕江从国家级贫困县变身旅游热点，更成为全国乡村振兴标杆，“接地气”怎样铺就草根逆袭的道路？

◆ 大咖书评 ◆

 这本书讲什么？就是回答两个问题：“村超”怎么火起来的？火的背后有哪些理论支撑？内容涵盖了“村超”从创意策划、传播破圈到产业融合、品牌塑造，再到基层治理、党建引领的各个方面。全书结构层层递进，既有微观的操作拆解，又有宏观的理论建构，读来酣畅淋漓。因此，本书既是县域乡村振兴和经济发展的实操指南，也是对中国式现代化在乡村落地的理论指引。

——温铁军

著名三农问题专家

中国人民大学二级教授

◆ 内容简介 ◆

贵州榕江“村超”始于乡土底色，切中时代脉搏，实现了从“地方赛事”到“国家名片”的跨界出圈，最终打造出“体育+文旅+非遗”的立体生态，成为全国乡村振兴的标杆样本，向世界展示了中国式现代化的生动实践。

本书全景剖析“村超”在推动乡村全面振兴战略中的独特作用和深远意义，梳理“村超”发展历程中的关键事件和内在逻辑，从产业、生态、文化、人才和组织五大维度解读“村超”如何激活乡村发展内生动力，促进乡村要素优化配置。“村超”的成功，展现了有为政府依靠群众内生动力与文化认同释放出的经济增长、民生改善活力。“村超”的流量和品牌成长，能为乡村全面振兴和县域中国现代化提供难得的模式、框架和实践启示。希望本书能为关注中国乡村发展和基层治理的读者提供有益参考。

◆ 作者简介 ◆

张利庠

中国人民大学二级教授、博导、吴玉章讲席教授；曾任中国人民大学深圳研究院常务副院长、中国人民大学农业与农村发展学院党委书记兼副院长等职；兼任中国林牧渔业经济学会副会长兼养猪经济专业委员会主任委员等职；出版《数智农业：理论与实践》《中国乡村振兴理论与实施路径研究》《农业企业管理学》、《中国乡村振兴案例研究》等作品。

唐幸子

博士，中共贵州省委党校副教授。长期致力于理论经济、政府治理及产业经济等领域的研究与教学工作。

张泠然

中央民族大学管理学院讲师，中国人民大学商学院管理学博士。主要研究领域为公司治理、企业创新等，发表学术论文多篇，主持或参与多项国家级科研项目。

◆ 目 录 ◆

第一章 县域经济发展的榕江实践            1

第一节“村超”世界波奇迹                2

第二节“村超”世界波内涵                9

第三节   增长极理论的“榕江修正”            17

第二章 创意策划实现四两拨千斤            35

第一节   从创意到落地：“发动机”能量转化之路      36

第二节   创意策划方法论：“感知—决策—行动”循环模型         49

第三节“村超”策划人与核心观点            67

第三章 后发地区的逆袭法则              83

第一节   后发优势下的资源勘探战             84

第二节   榕江“村超”资源的动态整合           91

第三节   逆资源诅咒下的资源编排            100

第四节   现象级赛事的制胜法宝             111

第四章 新媒体传播的破圈之道            127

第一节   从黔山村寨燃爆全球流量场           128

第二节“村超”现象级传播的基因            139

第三节   全民共创的传播新范式             145

第四节   流量助攻王                  150

第五章 壮大富民产业的超级弧线           155

第一节   以球兴业：“村超”赛事助力榕江三产融合     156

第二节   能量裂变：基于 Hacklin 产业融合模型构建产业矩阵  161

第三节   能量变现：共同富裕的超级弧线         171

第六章 打造县域品牌的战术引擎           181

第一节“村超”品牌大树如何成长？           182

第二节“村超”品牌塑造有何理论指导？         193

第三节“村超”品牌如何保持强劲生命力？        197

第四节   人人皆英雄：全民参与品牌创造的生动实践    203

第七章 文化软实力踢出“冲击波”          207

第一节   软实力踢出榕江“冲击波”           208

第二节“冲击波”背后的文化理论逻辑          216

第三节   关键机制与路径                224

第四节   榕江文化人                  232

第八章 复杂精密的基层治理模型           235

第一节   可持续发展的保障机制             236

第二节   以人为本构建社会共治新格局          242

第三节   多中心协同、自组织与 PDCA 理论          248

第四节   治理“超人”——黄国锋            253

第九章 党建引领的“冠军方程式”          257

第一节   党建引领的县域经济品牌大方向         258

第二节   党建赋能解码县域经济的“四大法宝”      266

第三节   党建引领县域发展的“三把钥匙”        270

第四节   从“村超经验”到“县域范式”         278

第十章 中国式现代化的“榕江方案”         285

第一节   地方政策何以有为？               286

第二节“村超”实践：公众行为何以达成共识？      293

第三节“村超”理论：快乐经济何以有效？         299

参考文献                      305

◆ 精彩书摘 ◆

序

这些年，我走过全国数百个县市，见过太多资源富集却发展滞后的地方。贵州榕江县所在的黔东南苗族侗族自治州民族文化浓郁、生态环境优美，但长期以来，这些宝贵的资源一直在沉睡。为什么？因为传统的发展思路往往瞄准“大招商、大开发、大基建”，试图用外部资本的强力注入来扭转局面。然而，这种模式在多数县域尤其是在民族地区的县域水土不服。令人欣喜的是，民族地区的典型代表——贵州榕江县以“村超”为突破口，闯出了一条发展新路。这条路的可贵之处不在于它制造了多少流量、带来了多少游客，而在于它为我们提供了一种观察民族地区县域中国式现代化的鲜活样本。

习近平总书记高度关注贵州“村超”，2024年、2026年两次在新年贺词中点赞，2025 年赴贵州考察时殷切嘱托“一定要完善好培育好发展好”。中央电视台将“村超”誉为“中国式现代化实践的生动诠释”“人类文明新形态”“乡村振兴的催化剂”，《人民日报》称其为“‘暖人文’与 ‘乐经济’的相互交融”。这些来自权威媒体的高度肯定，不仅是对这项群众性文体活动的嘉许，更是对扎根乡土、由人民群众自主创造的现代化新路径的深切期许，为我们深刻理解“村超”的时代价值提供了重要的方向。

“村超”的走红绝非偶然。这一现象的核心，正是“两山”理念的生动实践，也是“以人为本”的乡村振兴逻辑的集中体现。“村超”的突破性在于，它借助全县累计培育的数万个新媒体账号和自发参与的自媒体传播力量，创造了上千亿次的全网话题综合浏览量——对一个县域而言，这无疑是极为难得的成绩。更关键的是，这些流量最终转化为实实在在的经济产值：2023 年以来，全县累计接待游客超2 000 万人次，实现旅游综合收入超300 亿元，真正实现了“流量经济”向“‘两山’经济”的跨越，让“两山”资源的价值得以落地兑现。

这一价值转化的核心逻辑是什么？调研团队走访了“村超”辐射的多个村寨后发现，关键在于三大沉淀资产的成功激活，而这一切的背后，离不开“群众路线”的引领。

第一大被激活的资产，是乡村基础设施。国家基建已将水、电、路、气、宽带延伸至山村，在全国范围内投向乡村的几十万亿元的基建资产，就是要让村民在家门口享受现代化生活。“村超”的兴起，让这些沉淀的设施资产实现了经济变现。如今，人们可以直接驱车进村打卡、摄影分享，在乡村就能享受到与城市同质的现代化便利。据测算，这部分贡献的收益约占整体收益的三分之一。

第二大被激活的资产，是少数民族文化资源。贵州山区地形复杂，即便是国家正式认定的同一民族，也因地域分散衍生出众多不同支系，形成了多元丰富的少数民族文化。当大量游客深入乡土，这些沉睡多年的文化资产迎来了迸发的契机。“村超”开幕式上，成千上万的少数民族群众揣着粑粑上“村超”，用最质朴的方式释放自身的文化热忱。更令人震撼的是，累计有上千支“村超”拉拉队参与巡游表演，累计组织群众表演非遗节目近千个。正是这种文化吸引力，让无数游客慕名而来——他们不仅是为看球，更是为体验独特的民族文化。

第三大被激活的资产，是绿水青山的生态景观资源。我国70%的国土面积为山地、高原，绿水青山随处可见。榕江的成功，就在于三大沉淀资产的协同发力，生态景观作为核心一环，与基础设施、民族文化相互赋能，共同构筑了“村超”的独特吸引力。

值得深入关注的是，这数百亿元产值的归属问题。党的二十大以来，党中央着重强调坚持以人民为中心的发展思想。榕江县委、县政府明确表态，“村超”品牌51%的收益用于壮大全县250 个村集体经济，49%用于球队、拉拉队建设和青少年训练，真正做到了“取之于民，用之于民”。这一导向极大激发了全县人民的参与热情：“村超”并非官方投入巨额成本推动的项目，而是全民共建共享的事业，大家热议的是“我为榕江‘村超’做了什么”，而非“我能从中得到什么”。人民真正成为财产主体，正是“群众路线”的核心体现。

或许有人会从足球本身解读“村超”。但从客观条件来看，榕江多山川沟壑，发展足球的先天条件并不优越。因此，“村超”的意义绝不能局限于足球层面。我更愿意将它理解为一次以足球为媒介的乡土社会价值重构，它证明了乡村最宝贵的资产，不是矿产、不是地皮，而是生活在那里的人，以及他们之间千丝万缕的社会联结。最后，我再总结一下：以“群众路线”为引领，激活基础设施、民族文化、生态景观三大沉淀资产，最终形成流量经济带动下“两山”资源的价值化实现，这正是榕江“村超”带给我们的核心经验。

摆在读者面前的这本《“村超”启示录》，正是对这一现象的深度梳理与理论提炼，这也是我迄今看到的最全面、最理论、最系统地论述“村超”的专著。本书创作的初衷是中央民族大学青年学者张泠然博士在贵州榕江调研时萌发创意，之后她联合中国人民大学的学者共同申报并获批了国家社会科学基金重点项目“协同理论视角下民族地区乡村振兴的典型调查研究”，之后又聚焦民族地区的体育节庆研究独立承担了国家社会科学基金一般项目“合作经济视角下民族体育节庆助力乡村振兴的长效机制与路径研究”，青年学者能聚焦民族地区的乡村振兴研究，值得鼓励！另外一位作者唐幸子博士毕业于中国人民大学，任教于中共贵州省委党校，能够长期近距离观察和研究“村超”现象，将其提升到理论高度去描述，也值得鼓励。张利庠是我曾经担任院长的中国人民大学农业与农村发展学院的二级教授、吴玉章讲席教授、博士生导师，也曾经担任我院党委书记兼副院长，同时也是榕江县乡村振兴高级顾问兼招才引智大使。他长期深耕乡村振兴与农业企业管理，教学科研成果丰硕，他将多年的学术积累与一线调研经验倾注于“村超”研究，使得这部著作既有理论深度，又有实践温度。

这本书讲什么？就是回答两个问题：“村超”怎么火起来的？火的背后有哪些理论支撑？内容涵盖了“村超”从创意策划、传播破圈到产业融合、品牌塑造，再到基层治理、党建引领的各个方面。全书结构层层递进，既有微观的操作拆解，又有宏观的理论建构，读来酣畅淋漓。因此，本书既是县域乡村振兴和经济发展的实操指南，也是对中国式现代化在乡村落地的理论指引。希望这本书能激发更多学者、实践者关注乡土中国的创造性发展，也期待“村超”模式在更多地方生根发芽，为中国式现代化注入更多“草根智慧”与“文化底气”！

温铁军