书名：数据货币化作者：芭芭拉·H. 威克瑟姆，辛西娅·M. 比思，莱

书号：344508 定价：￥69 元 字数：139 千字 印次：1-1 开本：异16全 出版时间：2025-11-01 ISBN：978-7-300-34450-8 包装：平

u 作者简介

芭芭拉·H.威克瑟姆（Barbara H.Wixom），麻省理工学院斯隆管理学院信息系统研究中心（CISR）首席科学家、数据研究咨询委员会创始人，斯隆在线项目数据货币化战略委员会主任。她一直探索组织如何有效地从其数据资产中实现价值。2021年因其数据货币化内容获得AIS外联实践出版奖，2017年因其在数据和分析领域的贡献获得休·J·沃森奖。

辛西娅·M.比思(Cynthia M.Beath)，得克萨斯大学奥斯汀分校麦库姆斯商学院荣誉退休教授。曾在多家企业担任信息系统开发主管和咨询师。研究方向包括数字时代的组织重构、数据资产管理、人工智能对组织的影响等。

莱斯莉·欧文斯(Leslie Owens)，麻省理工学院斯隆管理学院信息系统研究中心前执行主任、高级讲师。曾担任弗雷斯特研究公司副总裁兼研究总监，以及雅培公司部门经理。研究领域聚焦于人、信息与技术之间的互动关系。

u 内容简介

大多数组织过于狭隘地将数据货币化（将数据转换为货币）视为仅仅销售数据集。实际上，数据货币化是各类组织的核心业务活动。本书提供了一种清晰而引人入胜的方式来帮助各类组织中的人理解数据货币化并实现它。书中明确了三种可以将数据货币化的可行方法——改进数据工作、用数据包装产品和销售信息产品，并解释了组织在什么阶段应该采取什么方法，并如何获得成功。

本书是作者团队近30年的研究成果，是从事数据要素培训、数据驱动转型或数字化转型的组织的理想选择，是帮助组织中的每个人（不仅仅是数据专家）理解和参与数据资产化的重要指南。

u 本书目录

引言数据人人有责

清晰、易记忆的综合性框架

谁应该阅读本书

关于本书的研究

本书将如何展开

第一章数据货币化

用数据创造价值

用数据实现价值

数据货币化的三种方法

改进—包装—销售框架

对货币化一词的最后呼吁

反思时间

第二章数据货币化技能

五种数据货币化技能

数据货币化技能由你进行的实践积累而成

通过评估实践来评估数据货币化技能

企业级技能可使措施更快更省钱

BBVA企业级数据货币化技能建设案例

反思时间

第三章利用数据进行改进

改进措施的类型

利用改进措施创造价值

利用改进措施实现价值

微软的改进措施

用于改进措施的数据货币化技能

改进措施的责任人

反思时间

第四章利用数据进行包装

包装措施的类型

优秀包装的特点

利用包装措施创造价值

利用包装措施实现价值

用于包装措施的数据货币化技能

包装措施的责任人

反思时间

第五章销售信息解决方案

信息解决方案的类型

利用销售措施创造价值

利用销售措施实现价值

用于销售措施的数据货币化技能

销售措施的责任人

反思时间

第六章创造数据民主

数据 领域连接

数据民主激励机制

反思时间

第七章数据货币化战略

通过数据货币化战略确定方向

四种典型数据货币化战略

使用价值 投入矩阵选择数据货币化措施

反思时间

第八章货币化你的数据

评估现状

建立追踪进展的方法

让数据货币化成为自己的责任

u 推荐

来自麻省理工学院斯隆管理学院信息系统研究中心和得克萨斯大学奥斯汀分校麦库姆斯商学院的三位作者，为企业各层级人员（不仅是数据团队）提供了一份指南，帮助他们更广泛地思考如何将数据转化为财富。本书涵盖数据赋能产品包装和扩展信息产品销售等多种方法，展示了企业领导者如何推动积极成果并激发团队对数据新机遇的热情。

——《福布斯》

本书将彻底改变读者对组织中数据的认知方式。作者提出的框架与操作要素，能够将数据转化为贯穿组织全域的战略资源。借助这些重新构想的数据工具，任何人都能实现创新突破……强烈推荐各类读者阅读。

——《精选》

当今企业虽坐拥海量数据，但往往未能物尽其用。作者提出的“改进—整合—变现”的框架恰逢其时，该范式易于被各类组织所采纳，能有效推动变革并为股东创造价值。

——克里斯·肯普钦斯基（麦当劳公司总裁兼首席执行官）

世界正步入数据时代——对数据理解越深刻，我们越能取得成功。本书揭示了从生活数据中获益的可行方法，为每位读者提供极具操作性的行动指南。

——孟轲（万事达卡首席执行官）