书名：进化：做懂数据的营销人
定价：65.0
ISBN：9787121497957
作者：于勇毅
版次：*1版
出版时间：2025-04

内容提要：
本书是一本紧密围绕实战需求，旨在帮助读者快速入门营销数据领域的专业图书。本书系统梳理了营销数据的运营逻辑，从源头追溯到数据的管理与应用；为企业量身定制构建营销数据能力的实操指南，助力突破数据困境，抢占市场先机；搭配30个真实且典型的实战案例，将数据如何发挥效能直观呈现，让理论落地生根；更点明数据合规原则，为企业合法合规运用数据保驾护航。无论是在营销一线摸爬滚打、渴望借数据之力实现突破的营销从业者，还是怀揣营销梦想、即将踏入职场的高校学生；无论是对数据在营销领域应用满怀好奇、想拓宽职业边界的 IT 从业人员，还是专注于营销理论研究、急切希望将理论与实践深度融合的学者，本书将成为你的专属挚友，为你推开营销数据世界的大门。



作者简介：
于勇毅，营销科学家，曾任巨量引擎营销科学和思想领导力市场负责人，拥有20年的数字营销经验，先后在IBM、电通美库尔、秒针系统及抖音集团等机构任职，并作为外部专家为宝洁、华为、戴尔、宝马、利洁时、长城汽车、中国电信、美赞臣等众多头部*牌提供服务，对营销数据、营销技术、营销科学及媒介商业化有着深刻的见解，曾撰写《大数据营销：如何利用数据精准定位客户及重构商业模式》《营销技术：原理、策略与实践》等著作，此外，还担任北京大学、复旦大学、北京航空航天大学等高校的讲师，同时也是中国广告协会学术委员会成员、MMA Martech委员会成员，以及由美国SMEI认证的数字营销专家。

媒体评论：
20载行业磨砺沉淀，精准剖析营销数据底层逻辑30个一线案例逐一拆解，快速提升实战能力

目录：
*1章?数据对于营销的改变 1
*一节?数据对于营销的三个价值 2
*二节?数据对于业务战略的改变 6
第三节?数据对于营销策略的改变 12
第四节?数据对于营销执行的改变 19
第五节?数据对于营销度量的改变 31

*2章?数据的语境 36
*一节?数据的四方式：数据的来源 37
*二节?数据的三大类：数据的常用类型 38
第三节?数据的两分类和三要素：对人的数据的进一步分类 39
第四节?数据的六环节：数据运营的步骤 42

第3章?数据的运营逻辑 44
*一节?数据采集：能使用的底层数据 46
*二节?数据治理：原始数据的*一轮粗加工 56
第三节?数据管理：营销数据中台 60
第四节?数据分析：数据的*二轮精加工 64
第五节?数据交互：成品数据的输出 73
第六节?数据度量：数据闭环的复盘和优化 77
第七节?张师傅买菜刀故事的复盘与解读 83

第4章?*牌方如何构建数据能力 87
*一节?*牌方构建数据能力的路径 88
*二节?*牌方构建数据能力时面临的常见问题 100
第三节?*牌方随时需要思考的10个问题 105

第5章?不同行业的个性化案例 110
*一节?通用行业：精细化定义目标消费者 111
*二节?快消行业：新客破圈 115
第三节?餐饮行业：消费者运营的“攻守拓” 117
第四节?食品饮料行业：新品上市 119
第五节?汽车行业：消费者采购决策链的优化干预 121
第六节?零售行业：“种草+直播电商”的O2O模式变革 123
第七节?商超行业：线下广告引流链路的度量 125
第八节?互联网行业：全链路的买量精算 127
第九节?内容行业：口碑运营 128
第十节?酒店航空行业：消费者忠诚度经营 130
第十一节?母婴行业：消费者生命周期管理 132
第十二节?B2B领域：目标客户营销 135

第6章?数据在业务模式重构中的价值 141
*一节?阿米巴的数据化运营 142
*二节?商业地产的数据化运营 147
第三节?B2B的营销-渠道一体化运营 153

第7章?数据合规：必须遵循的行业红线 157
*一节?数据合规的相关法律法规 160
*二节?营销数据合规的六大原则 163
第三节?营销数据的合规风险点 168
第四节?数据合规的未来 174

第8章?数据的未来 176
*一节?新技术：人工智能 178
*二节?新数据：内容数据+内容平台 182
第三节?全域增长：从全局*优的视角出发布局平台策略 189

后记?做好大时代里的“马车夫” 195
附录?推荐阅读 198