两大美漫IP“巨头”漫威和DC的50年恩仇录。漫威电影译者付博文倾情翻译
B站美漫大V“努力的Lorre”视频重磅力荐

书名：漫威大战DC

定价：69.00元

作者：[美]里德·塔克（ReedTucker）

出版社：中信出版集团

出版日期：2019-12

开本：大32开

ISBN：9787521709902

两大美漫IP“巨头”漫威和DC的50年恩仇录

漫威将DC称之为“那个公司”

DC则管漫威叫“手抄公司”

漫威粉看DC：骨子里透着保守

DC粉看漫威：俗套又情绪化

这是一个关于创新的故事。

创新让这两家公司建立起扎实的基础，同时赢得了关键的竞争优势。

漫威电影译者付博文倾情翻译

B站美漫大V“努力的Lorre”视频重磅力荐

献给几十年来孜孜不倦地用嘴巴，用键盘，偶尔还用拳头争论这一问题的漫迷们

译者

付博文电影译者，双语配音演员。

电影译制作品有漫威系列《复仇者联盟4》《复仇者联盟3》《黑豹》《雷神3》《银河护卫队2》《奇异博士》《魔兽》等。国产电影《银河补习班》《流浪地球》等。日本电影《银魂》、暴雪&传奇出品《魔兽》、华纳兄弟《小飞侠幻梦启航》、动画电影《挑战者联盟》等。法国动画电影《大坏狐狸的故事》配音导演，翻译。

专业声优，担任《大话西游2大圣聚亲》重映加长版中周星驰、罗家英配音；《那件疯狂的小事叫爱情》陈伟霆配音；动画电影《豆福传》豆福配音；《盗马记》曾志伟配音等。

电影《大黄蜂》官方小说翻译。

陈小立美国雪城大学图书馆专业硕士，英国谢菲尔德大学图书馆专业博士。曾寻迹巴尔德城堡，未见斯特拉克男爵。现居德国慕尼黑。

漫威和DC是当下IP产业的两大巨头，20世纪80年代，所有人都认为漫画是小孩子的专利。就在小孩子正要长大脱粉的时候，超级英雄变了。漫威和DC各自打造了一系列有代表性的超级英雄，随着大量的漫画改编电视、电影的推出，年轻人失去了脱粉超级英雄的理由。漫画IP开发的周边、电影形成了产业链，超级英雄产业如今价值百亿美元，“漫迷”的头衔从来没有像这么成为主流过。一如50年前，漫威和DC仍然是产业的领头羊——像蜘蛛侠和蝙蝠侠一样，像可口可乐和百事可乐一样，一如既往互相较量。

这是一个关于创新的故事。创新让这两家公司建立起扎实的基础，同时赢得了关键的竞争优势。两次创新的余波，如今依然发挥着作用。两家公司依然保持着高涨的创新热情，毕竟，对于无趣的内容，无论是大人还是小孩都无法被吸引。这本书讲述了漫威与DC半个世纪以来的竞争故事——两家公司一直用明枪暗箭拼抢市场份额，打价格战，变着花样做市场营销，在数十亿美元级别的超级英雄市场上争夺席位。还有的时候，这样的竞争是出自双方的好胜心和对彼此的故意刁难，不仅为了占领主流文化的山头，更为了赢得百万漫迷的肯定。这也是故事最有趣的地方。献给几十年来孜孜不倦地用嘴巴，用键盘，偶尔还用拳头争论这一问题的漫迷们。

前言III

引言IX

第一章1DC进阶行业大佬

第二章19非凡漫威卷土重来

第三章41竞争白热化

第四章67DC穷追不舍

第五章95“魔鬼竞争”引发业内大劫案

第六章123两个宇宙的大碰撞

第七章145DC重启对抗漫威

第八章179你会相信人能飞

第九章195转移战场—漫画店

第十章215DC的一场豪赌

第十一章237从冲入云霄到跌至谷底

第十二章283双方激战，不留情面

第十三章313超级英雄IP风靡全球

第十四章357竞争升级，商业为王

结语375

致谢379

注释381

译后记395

[美]里德·塔克（ReedTucker）看漫威和DC的漫画长大，纽约邮报专栏作者，超过10年专注于观察和撰写流行文化和娱乐产业。

这是个关于创新的故事。不管读者对漫画行业抱有什么样的幻想、它不过是一门生意。普利策获奖作品《鼠族》（Maus）的作者阿特·施皮格曼（ArtSpiegelman）管漫画叫“艺术和商业诞下的杂种”。然而，衡量你壁橱里那一箱箱夹了纸板、套了封套的漫画书的重要指标，还是商业价值。即使漫画家不在意，转角办公室里的企业高层管理者还是很在意的。一如任何生意，创新是命脉，是成功的关键。一次惊天动地的创新不仅能让整个行业焕然一新，更能延伸出更多分支，让它的影响力持续十几年，乃至几十年，甚至改变世界。苹果公司用iPhone（苹果手机）改变世界，乔治·卢卡斯（GeorgeLucas）用《星球大战》（StarWars）改变世界，塔可钟（TacoBell）则用它神一样的“多力多滋疯狂墨西哥卷饼”（DoritosLocosTaco）改变了世界。类似案例不胜枚举，哪家公司先想出新主意，哪家公司多半会在竞争中获胜。如今的英雄市场可以说是由两个伟大创新带来的：一个是八十多年前的DC，一个是六十多年前的漫威。这两大惊世骇俗的事件，让漫画产业及小罗伯特·唐尼（RobertDowneyJr.）的人生，从此面目一新。创新让这两家出版公司建立了扎实的根基，同时赢得了关键的竞争优势。两次创新的余波，在当下还在发挥作用。现在的我们可能很难想象，如今借电影公司在流行文化界呼风唤雨的漫威，曾几何时也在英雄的竞争中举步维艰。20世纪的大部分时间，DC是“紧身衣界”的翘楚。当时还叫国家联合出版公司的DC在1938年借乔·舒斯特（JoeShuster）和杰里·西格尔（JerrySiegel）创作的超人漫画创建了英雄这一漫画类别。此后很长时间，DC既不缺资金又不缺人才，舒服地在曼哈顿中城华丽的摩天大楼里做着生意。DC每年卖出几百万本漫画，故事里的英雄在全美尽人皆知。超人、蝙蝠侠、神奇女侠—全是DC旗下的角色。DC是行业圭臬，它是福特，别人是帕卡德。直到20世纪50年代后期，漫威还只是一家只有一名雇员的皮包公司，仅在一家花边杂志商店里面有一间办公室。20世纪30年代，公司成立的时候叫及时漫画，随后的几十年间，由于对品牌效力的不自信，公司几易其名。1950年到1960年的10年间，漫威稳定产出一批又一批二流刊物—战争、怪兽、西部故事集和让人读过却毫无印象的爱情小说，包括《我的珍珠姑娘》（MyGirlPearl）。漫威主要靠一名想要成为作家，却从17岁开始就混在漫画圈里出不来的中年男人维持经营。他写了几百个故事，却一直没写出什么有价值的作品。那时，身心俱疲的他终于做出犹疑已久的决定：从漫画业抽身，找个工资高点、能让他重拾自信的工作。然而就像俗套警匪片里的老探员，他还是想放手一搏。

这个中年男人就是斯坦·李（StanLee），他的“放手一搏”是和杰克·科比（JackKirby）合作的《神奇四侠》。

首期《神奇四侠》于1961年8月刊发，这本漫画和随后刊发的一系列故事让漫威从此改变了Super英雄漫画行业，并迅速地成长为比内容日渐沉闷的DC更前卫、更文艺的出版商。

DC被这一记重拳打得迷失了自我。从那时起，它一直在漫威身后穷追猛赶。它想要学到一点漫威的酷炫之处，好让新一代读者爱上自己旗下那一系列老牌英雄。有时候它能学到一点，有时候却弄巧成拙。

DC从一开始就是一条从属于大型企业的出版分支，大公司里典型的官僚主义、举棋不定和其他一系列相关问题使得它难以进一步发展。大公司一般都很保守，很少试探市场或带领浪潮，尤其是在内容创意领域。

DC在20世纪60年代中期效仿漫威的一系列拙劣举措，正好印证了这种大公司式的决策的盲目性。

在这段时间里，漫威出品的几套漫画的销售成绩节节攀升，DC为此感到“压力山大”。区区一个漫威竟然要压过行业领头羊DC的风头。你可以想象到DC的高层看到漫威胆敢与自己分羹时脸上扭曲的表情。DC的焦虑有理有据。虽然在总销量方面，漫威还远远不敌DC，但漫威有更高的零售率。也就是说，从零售商手上退回出版公司的漫威漫画的数量更少。不管是什么漫画，从零售商那里的回收率高于50%就等于赔钱。此时，读者正每月从书架上抢购大约70%的漫威出版物，而DC的零售率则徘徊在50%左右。DC在莱克星顿大街（LexingtonAvenue）上的总部大楼看起来非常乏味，丝毫看不出五颜六色的英雄漫画会从这里被印出来。在办公楼十层的办公室里，西装革履的商人们急得像热锅上的蚂蚁—他们得想个办法。DC做了一件所有大公司危机当头时都会做的事情：开会。参会的有公司副总裁欧文·多宁费尔德（IrwinDonenfeld）、主编卡迈恩·因凡提诺（CarmineInfantino）、《超人》的编辑莫特·韦兴格（MortWeisinger）和一位不知所措的雇员。他们聚在一起，想要找到漫威成功的秘诀。漫威有什么是DC没有的？他们想不通。这个曾经不名一文的小出版商，怎么忽然在DC的地盘里占有一席之地？他们愁眉不展。“我记得他们当时想不通为什么销量会下降，”DC当年的爱情主题漫画主笔老约翰·洛米塔（JohnRomitaSr.）说，“我们理所应当地认为DC是漫画界的质量标杆。”一位编辑拿来一摞近期的漫威漫画，包括《神奇四侠》和《复仇者联盟》。他把一部分漫画铺在会议桌上，将另外一部分漫画和DC漫画一同摆在展示架上。参会者仔细研究起刊物来，一边看一边讨论。