书名: 以红之名 奥美中国草创+秒赞套装2册

定价: 167

出版社: 中信出版社

出版日期:

ISBN: 9787521731286T

《以红之名：奥美中国草创》

1.王家卫、罗大佑、许知远、田溯宁、苏敬轼、李西沙等联袂推荐。 2.T.B宋秩铭力作，再现奥美进入大陆后的创业历程，披露家喻户晓的广告创意诞生细节，打造中国版的“广告狂人”景象 3.作者T.B.宋秩铭，现任奥美集团大中华区董事长、WPP集团大中华区董事长，被业界尊称为"中国的奥格威"，曾被评为中国"十大广告经理人"，对中国广告业发展起到了非常重要的作用。这本书是他的代表作品，具有重要启示意义。 4.诚心分享管理经验分享，指引未来方向。从公司战略管理到雇主关系管理经验，以及数字时代的新命题和盘托出，干货满满，对业界人士以及企业管理人员具有重要参考价值。

《秒赞 : 文案女王20年创作技巧与心法》

1.李诞、东东枪的文案导师，奥美前文案，被称为“文案女王”的林桂枝，亲授文案写作技巧，帮助写出秒赞好文案。 2.从视频文案、社交媒体文案、海报文案、电商文案到品牌文案，内容全程干货，没有废话，读者既可以现学现卖，也可以深入阅读，进而增长文案功力。 3.李诞、东东枪、张艾嘉、叶明桂、宋秩铭、李智、王家杰等众多文案和创意大咖一致推荐。 4.广告、营销、创意、自媒体......人人都能用的文案案头书

《以红之名：奥美中国草创》

奥美中国凭何而立，如何成为中国广告业的风向标，定义广告美学三十年？它又如何创造了一个又一个经典广告，对业界以及雇主品牌产生重要影响力？ 作者带领奥美中国初创阶段的关键人物共同再现公司草创历程，将奥美中国从0到1的发展过程娓娓道来，展现出一家国际公司本土化过程中的独特路径，打造出中国版《广告狂人》的创业景象，也侧面见证着大陆广告行业的发展历程。在此基础上，作者将带领奥美中国几十年沉淀下来的公司战略管理、客户关系管理经验、数字时代的新命题和盘托出，对广告业界人士，以及企业管理人员具有重要启示意义。

《秒赞 : 文案女王20年创作技巧与心法》

好文案就要直击人心，令人秒赞。

奥美前文案，被誉为“文案女王”的林桂枝倾力相授，浓缩众多爆款文案背后的创作技巧与心法，详解对于文案和时代的深刻理解和洞察，并辅以大量的文案创作实例，手把手教你写出秒赞好文案。

无论是写作社交媒体文案、视频文案、海报文案、电商文案、品牌文案，亦或其他类型的文案，都可以将本书作为一本随时可以拿来翻阅，随时学习的工具书。本书内容你既可以现学现卖，也可以花精力深度学习，进而增长文案功力。

《以红之名：奥美中国草创》

前言 IV 序1 　 奥美的奇迹：奥美中国的崛起 夏兰泽 VI 序2 　 种一棵树最好的时机是30年前，其次是现在 杨名皓 VIII 序3 　 奥美中国的草创与共创 陈　刚 XII 第一部 草创前的基础（1991年之前） 怎么开始的 奥美如何在中国成功起航 利宜德 007 台湾奥美20年（1971—1991） 宋秩铭 019 附：世纪大比稿 027 第二部 草创时期（1991年之后） 怎么会来大陆 上海奥美 恰同学少年 董　洽 047 漂洋过海来比稿 范可钦 073 我在奥美的“第一次” 郁海敏 082 思绪穿回1992 098 北京奥美 北京纪事 陈碧富 115 我心中永远的奥美 林桂枝 135 我的黄金20年 陶　雷 144 那年，我们比“动感地带” 邱欣宇 172 △□　 朱幼光 177 广州奥美 华南开垦 梁荣志 221 雷雨天的回忆 招嘉宁 235 好奇没有害死猫 陈慧茹 242 改变我一生的决定 梁　晶 252 跨区域支持 满室月光 林友琴 261 从心出发，拥抱人才 裘淑慧 270 我的奥美基因 陈俊良 278 见证奥美融入中国 屠玉华 291 不让过去影响你的未来 李嘉钦 311 第三部 不同专业的发展 IBM和奥美互动的建立 逐梦路上，必不孤独 范庆南 324 变革是我们的生命血脉，停滞则如同敲响丧钟！ 韦棠梦 337 奥美公关的建立 奥美公关在中国的起航之路 柯颖德 360 心中难以散去的宴席 李　宏 371 扬特品牌顾问与奥美行动 江山如此多娇 谢祯忠 390 第四部 整合 整合的必要性 一个非典型奥美人 汪少杰 409 一路有你，奥美有情 庄淑芬 418 第五部 经验与省思 本土化 439 主体性 441 区域策略及并购 444 建立分店的反思 447 常碰到的管理问题 450 客户及做案例 457 有影响力的作品 461 培训vs.自我学习 462 人与文化 463 第六部 对未来的一些想法

“一个奥美”及顾问的生意转型 477 大湾区 480 后疫情/后数字化 481 互相支援的精神 483 WPP & 奥美 484 奥美的未来 485 结语 487 后注 488

《秒赞 : 文案女王20年创作技巧与心法》

推荐 1 无处不是术，无处不是道 东东枪 IX

推荐 2 桂枝的文案之道 宋秩铭 XII

推荐 3 从新手到高手，就看这本书 叶明桂 XIV

推荐 4 好的指导让你走得更远 邓志祥 XVI

自序：让人秒赞的好文案，看完就不难写 XIX

第 1 章 想要别人看你的视频， 先看这 24 招

第 2 章 写社交媒体文案标题有多简单，看这 27 条就知道

第 3 章 轻轻松松写海报，终极秘籍在这里

第 4 章 电商文案怎样写？这么做就对了

第 5 章 写好品牌文案，前提是真的懂品牌

第 6 章 讲好品牌故事，让你的文案一字千金

第 7 章 你天生就是文案，真的没必要谦虚

第 8 章 天灵灵，地灵灵，看完灵感即降临

第 9 章 传说中的心语，真没多少人知道

第 10 章 好文案都能聊，看完好好聊

第 11 章 学会多角度思维，文案即刻升维

第 12 章 你没有看错，做文案要好好Kiss

第 13 章 洞察的洞里，到底藏了什么宝 ?

第 14 章 这是文案的好时代，你怎能错过？

第 15 章 亲测有效，好文案都源于好简报

第 16 章 专业视频制作须知，20 分钟即学会

第 17 章 提案 7 宗罪，老实说你有没有涉嫌？

《以红之名：奥美中国草创》

世纪大比稿 正当奥美在如日中天之时，我们迎来了对台湾而言称得20世纪大比稿的案子⸺福特汽车与台湾裕隆汽车集团合作进军台湾汽车市场。当时智威汤逊及奥美都是福特汽车在国际上的代理商，于是对方在台湾就也找了我们两家比稿。当时智威汤逊是亚太地区福特的广告代理商，如果台湾市场被奥美取得，那将会影响他们整个亚太区的版图。所以，智威汤逊及奥美国际都特别重视这次比稿，双方团队的精英都飞到了台北准备提案，甚至全球CEO及策略负责人都来了。 当时奥美在台北有200多人，处于快速成长的阶段，而智威汤逊还没有在台北设立分部，所以大家都认为奥美铁定会赢……但结果，我们输了。 对于这次比稿，我们当时其实多少有点胸有成竹、胜券在握的感觉，但在形式上，我们还是表现出了前所未有的重视，我们号召公司全体同事投入这次比稿当中，连行政人员也加入了团队。我们特别制作了印有福特标识的标旗，布置在从公司大门到比稿办公室的沿路。另外，我们所有的奥美同事还统一穿上了特地为此次比稿定制的T恤……一切准备都似乎预示着我们的势在必得，然而，我们却输了。 就在我40岁生日那天，福特总经理亲自到奥美告知我这个决定。事后想起，还是要感谢他对自己决定的面对以及对奥美的尊重。 之后我召集全公司公布了这个消息，全公司都很失望，我只好打起精神，说了句自我调侃的话：“还好，我不需要把我的宝马换成福特了。” 之后我开着自己的宝马驶上阳明山，一圈一圈无目的地行驶，想借此排遣失落，途中接到电话，说大家正在天母的一家餐厅等着要给我过生日。记得那天孙大伟送给我一个在家划船的健身器。那一刻，我明白大家是想陪我一起消化比稿失败的情绪，内心万分感激。 事隔多年，慢慢沉淀，我了解，台湾市场相对较小，做成功几个品牌相对容易，但不代表什么样的品牌拿来都可以做好。另外，做汽车广告是有门槛的。虽然当时我们把捷安特品牌做得很好，带动了台湾把骑自行车当作休闲运动的风潮，但并没有做汽车广告的经验。 比稿失败之后，我们接了裕隆集团另外一个与日产汽车合作的品牌⸺March，新车发售非常成功。结果台湾福特告到美国总公司，要求台湾奥美不可以继续做日产的广告，因为是同业。大家虽然很不服气，但也没有办法，因为会影响奥美在欧洲及美国福特汽车广告的生意。 这就是进入国际网络学习的过程及代价吧。

《秒赞 : 文案女王20年创作技巧与心法》

《秒赞》是一本只有桂枝才能写出来的书。

对文案与广告传播原理的深刻洞察、准确理解，是一种即便是在广告从业者中也堪称稀有的能力，需要有足够的经验与长期的思考才能获得，而耐心地搜集样本、撰写示例，不厌其烦地细心归纳、认真剖析、诚恳表述，则更是很少人愿意去下的苦功夫。

好在有桂枝。她既有业界一流的深厚功力，又肯投入心血，把这些来之不易的经验与心得写出来。这本书因此变得珍贵。 请不要把这本书误认为是随处可见的各类文案手册、速成宝典、招式大全，我翻阅过不少那样的读物，坦白地说，那些作者中的大多数人自己都还没有正确地入门，他们总结出来的各类妙招也往往言不及义——好比你拿到一份《成为一线明星的 7 个秘诀》的秘籍，打开一看， 里头的 7 个秘诀是：“1. 要长相甜美； 2. 要个性鲜明； 3. 要才艺出众；4. 要造型独特； 5. 要令人喜爱； 6. 要保持神秘； 7. 要制造话题。”这样的秘诀有错吗？没错。有用吗？没用。为什么？因为对表象的总结不能代替对本质的剖析，披一件羊皮袄学几声咩咩叫和克隆一只绵羊是截然不同的两件事。

这本《秒赞》不同。桂枝不仅在书中介绍了大量实在可用的文案技法，更重要的是，她清楚地讲透了这些“技法”背后的创作“心法”——让文案真正“不难”起来的，正是那些“心法”。所以，我觉得这本书有两种读法，你既可以把它当作一本效果立竿见影的文案实操指南、一本创作技巧大全，也可以慢慢品读，细细琢磨每一个招式背后的功法和道理，修炼自己的内功。

这是一本“术中有道”的书。无处不是术，无处不是道。而这些术、这些道，又都是凭借一个个真实、具体的文案实例和创作示范来讲清的。是的，这本书里，不光有鲜活的实例，更有桂枝亲自撰写的大量示范—— 同样是一句“限时下单，只需 8.99”，桂枝会告诉你，她会怎样来写。

但也请你一定不要错过书中那些每一句都闪着光芒的点拨——“每一个主观的人都希望用客观的方法来证实自己主观的正确”“恐惧是欲望的天然伴侣”“复杂比简单简单得多”“多热闹的文案，也从孤寂而来”……很多句子都值得深思，不容滑过。

以前在桂枝身边工作时，她经常会来到我的工位旁，搬把椅子坐在一边，和我一起对着电脑屏幕，逐字逐句地讨论、优化文档——不只我， 很多当时的文案晚辈都曾享受过这种待遇，包括李诞。后来，我曾跟一些无缘与桂枝一起工作的年轻同行提起这样的经历，他们大都露出羡慕的神情。而在这本书里，我又看到了那个不厌其烦、跟大家一起字斟句酌、偶尔一句话就帮你道破天机、顺手帮你增长几成功力的桂枝。

从这个角度来讲，这本书太像桂枝了。或者说，太像我认识的那个桂枝了——不废话，不客套，干净利落，踏实细致，热情真挚，棱角分明。

我一直暗自庆幸，当年刚刚进入这个行业时就在桂枝手下工作。我自己做文案这一行的“基本修养”，有一大部分是从桂枝那里学习到的。对我来说，桂枝代表了一种可能——我最早是从她这里看到，原来一流的创意工作者并不一定要招摇浮夸、不稼不穑、顶花带刺、张牙舞爪、高谈阔论、怪状奇行。

还是开头那句话，《秒赞》是一本只有桂枝才能写出来的书。这个世界上有很多出色的文案创意工作者，他们各有成就、各显锋芒、各领风骚，但是，桂枝是桂枝。