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非显著趋势:如何把握即将到来的机会

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未来用户和商业世界的15个非显著趋势:

跨界颠覆、网红崛起、强势女性、设计驱动、价值营销、正念、渴望解脱、反主义、消极忠诚、体验主义、智能替代、技术隐形、数据自省、虚拟同理心、数据泛滥

书名:非显著趋势
定价:58.00元
作者:罗希特巴尔加瓦
出版社:中信出版集团
出版日期:2017-09
页码:258
开本:32开
ISBN:9787508678115

1.在全球的商业世界里,我们被平庸的创新方法和创新观念所包围着。商业咨询家们提供的是普通的图表和让人疲倦的方法,他们试图把思维方式给公式化。在这样的氛围里,创新是不可能发生的。
2.这本书是基于十年来为世界知名大品牌提供战略咨询的结果而创作,同时包括了对中国市场有意义的15个非显著趋势,包括强势女性、简化、慢生活、意见、体验历史、智能技术、另类局外人、专注、虚拟感受、非凡创意、不愿长大等。这本书从外部提供了一种全新的如何进行创新的思路。如果你是一个想要激发你的团队更多的创新思维的,或者是试图从内部进行创新的内部变革者,这本书将教给你进行创新的工具、战术以及理念来实现你的想法,并且真的让你用另外一种与众不同的思维方式进行思考。非显著性趋势将会是今后一段时间的一个重要概念。

在商业世界里,我们被平庸的创新方法和创新观念所包围着。商业咨询家们提供的是普通的图表和让人疲倦的方法,他们试图把思维方式给公式化。在这样的氛围里,创新是不可能发生的。这本书是基于作者十年来为世界知名大品牌提供战略咨询的结果而创作,同时包括了对中国市场有意义的15个非显著趋势。这本书从外部提供了一种全新的如何进行创新的思路。如果你是一个想要激发你的团队更多的创新思维的,或者是试图从内部进行创新的变革者,这本书将教给你进行创新的工具、战术以及理念来实现你的想法,并且让你用另外一种与众不同的思维方式进行思考。

第一章
如何记录好点子
成为思想筛选者 004
大问题…… 006
找到趋势 007

第二章
推敲想法的艺术
好奇心指南 012
如何培养观察能力 014
如何变幻无常 016
如何深思熟虑 018
如何做到简洁凝练 020
五大准则有何用 022
五大准则——回顾 023

第三章 干草堆方法论
干草堆方法论解析 027
我为什么开始推敲想法 028
步——收集 030
第二步——聚合 032
第三步——升华 035
第四步——命名 038
第五步——证明 043
避开未来乱语 047
获得正确(与错误)想法的方法 049

第四章
非显著趋势
趋势一.跨界颠覆(Outrageous Outsiders)  051
趋势二.网红崛起(Authentic Fameseekers) 067
趋势三.强势女性(Fierce Femininity) 079
趋势四.设计驱动(Heroic Design) 092
趋势五.价值营销(Branded Utility) 099
趋势六.正念(Mainstream Mindfulness) 108
趋势七.渴望解脱(Desperate Detox) 120
趋势八.反主义(Lovable Unperfection) 131
趋势九.消极忠诚(Passive Loyalty) 140
趋势十.体验主义(Preserved Past) 151
趋势十一.智能替代(Robot Renaissance) 164
趋势十二.技术隐形(Invisible Technology) 175
趋势十三.数据自省(Selfaware Data) 189
趋势十四.虚拟同理心(Virtual Empathy) 201
趋势十五.数据泛滥(Data Overflow) 213

第五章
创新行动指南如何追随灵感
如何创造突破性产品 229
非凡思考法简介 230
原则一——找到概念之间的交叉点 231
原则二——拥抱多样性 232
原则三——把地图抛在身后 233

参考资料 241
后  记 243

罗希特•巴尔加瓦(Rohit Bhargav):
趋势研究者、营销专家、演说家,同时也是《华尔街日报》畅销书作家,已出版5本作品,内容覆盖市场营销、领导力和未来商业。他创立了“非凡”公司,在乔治城大学讲授市场营销和演讲课程,曾受邀前往全球32个国家发表讲话。

陈一枬 (Viveca Chan)
WE 集团董事长及行政总裁,从事广告行业超过30年,其中有4年在加拿大,具有丰富的国际和中国市场经验。她是业界公认的杰出先锋人物,带领潮流,是一位不断转型创新的市场营销专家和的企业家。

中国社会越来越宽容和自由,多元亚文化成为重要的非显著趋势,期待营销大咖Viveca的新书面市。

新浪微博副总裁  王雅娟


在我接触过的具有巨大“影响力”的成功者中,很多人都擅长从不同事物中发现可以聚合的信息并加以思考和开发,从而创造趋势。这本书从方法和内容两方面向读者展示了这种思维方式的成果。

海航新传媒COO  魏霆


真正有价值的往往是那些容易被忽视的趋势,《非显著趋势》将全球思考与中国智慧相结合,让全球性的“非显著趋势”在中国市场“落地”,为我们讲述了一种“见他人之未见,想他人之未想”的思维方式。

中国传媒大学教授、国家广告研究院院长  丁俊杰


在变化加速、竞争加剧的时代,对非显著趋势的敏锐洞察与前瞻发现,是产品创新与营销制胜的关键,当趋势显著,往往为时已晚。

一点资讯CEO/凤凰网总裁  李亚

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