1.微课堂十课堂讨论十实战训练 2.导入案例十案例与思考十示例 3.练习题十视野拓展十AIGC案例拆解 4.提供课件、教案、答案、案例、视频素材、模拟试卷及答案等

本书系统阐述了品牌策划与推广的核心理论与实务操作，并融入了AI技术在当前与未来品牌建设中的应用。本书分为品牌策划认知、品牌差异化定位、品牌个性化创建和品牌数字化推广等四篇。其中，品牌策划认知篇作为基础导引，引导读者认识品牌与品牌策划的基本概念，并系统介绍了品牌策划的经典模型与内容框架等；品牌差异化定位篇聚焦于商业价值的构建，包含品牌商业模式策划与品牌定位策划两部分内容；品牌个性化创建篇则着重于品牌塑造，包含品牌视觉识别设计、品牌形象、品牌架构及品牌O2O策略等四部分内容；品牌数字化推广篇主要探讨品牌推广的数字化路径，包括品牌社会化营销推广、品牌体验营销推广、品牌联合推广、品牌IP营销推广及品牌传播推广等五部分内容。本书为读者提供了完整的品牌策划与推广的知识体系。本书配有电子课件、课程标准、电子教案、微课视频、各类题目参考答案、模拟试卷及答案等教学与学习资料，下载方式参见书末的“更新勘误表和配套资料索取示意图”（部分资料仅限用书教师下载）。本书适合作为职业院校市场营销、电子商务、网络营销、新媒体营销等专业相关课程的教材，也可作为相关专业人员的自学用书与培训班的教材。兰吉颖，副教授，山西金融职业学院商务系骨干教师、专业带头人，研究方向：企业管理、市场营销、创业教育。多年来从事新媒体、营销策划、创业等相关课程的教学、教改工作。发表多篇论文、主持与参与多项课题、参编2部教材。主持《基于创业能力培养的市场营销策划实训教学模式》获山西省教学成果二等奖。第 一篇 品牌策划认知第　一章 品牌策划概述　1【学习目标】　1【导入案例】国货之光——大白兔　1第　一节 品牌概述　2一、品牌的起源　2二、品牌的含义　2三、品牌与产品　3四、品牌的分类　4五、品牌的意义　6六、AI技术对品牌的影响　7第二节　品牌策划模型　8一、电通品牌构筑模型　8二、奥美360度品牌管理法则　10三、智威汤逊品牌全行销计划　12第三节　品牌策划的内容与流程　15一、品牌策划内容的演变历程　15二、品牌策划工作流程与内容模块　16实战训练　17练习题　18第二篇　品牌差异化定位第二章　品牌商业模式策划　20【学习目标】　20【导入案例】滴滴出行共享交通资源　20第　一节 行业环境洞察　21一、市场规模调研　21二、品牌价值链构建　22三、市场细分　23第二节　目标消费者分析　26一、目标消费者划分　26二、目标消费者需求挖掘　29三、目标消费者动态画像　30第三节　品牌商业模式设计　33一、魏朱商业模式　33二、商业模式画布　35实战训练　37练习题　37第三章　品牌定位策划　39【学习目标】　39【导入案例】元气森林：新一代年轻人的健康快乐饮品　39第　一节 品牌定位概述　40一、品牌定位　40二、品牌定位原则　40三、品牌定位的影响因素　41四、品牌定位流程　43第二节　品牌定位的策略与工具　46一、品牌定位角度　46二、品牌定位策略　47三、品牌定位工具　51第三节　品牌核心价值策划　53一、品牌核心价值的影响因素　53二、品牌核心价值的内容　54三、AI发展对品牌核心价值的影响　55实战训练　57练习题　57第三篇　品牌个性化创建第四章　品牌视觉识别设计　59【学习目标】　59【导入案例】大疆——未来无所不能　59第　一节 品牌基础视觉识别设计　60一、视觉识别设计的特征　60二、基础视觉识别设计　61三、其他识别元素设计　64第二节　品牌包装设计　68一、包装的作用　68二、包装的色彩与风格　68三、包装的设计原则　70四、包装的发展趋势　71第三节　品牌应用视觉识别设计　71一、品牌应用视觉识别设计的基本原则　72二、构建品牌“五感”销售空间　72三、品牌应用视觉识别设计的发展趋势　74四、AI对品牌视觉识别设计的影响　74实战训练　76练习题　76第五章　品牌形象　78【学习目标】　78【导入案例】稻香村：一口咬下，就是200年的烟火气　78第　一节 品牌形象概述　79一、品牌形象的定义　79二、品牌形象的特点　79三、品牌形象的作用　80四、品牌形象塑造的途径　81五、品牌形象塑造的策略　83第二节　品牌个性与品牌形象　85一、品牌个性的特征与作用　85二、品牌个性的维度构成　86三、品牌个性的塑造　89四、品牌个性与品牌形象的关系　90第三节　品牌文化与品牌形象　91一、品牌文化概述　91二、品牌文化的功能　92三、品牌文化的构成　92四、品牌文化的培育　94五、品牌文化与品牌形象的关系　96实战训练　97练习题　98第六章　品牌架构　99【学习目标】　99【导入案例】吉利控股集团的品牌架构　99第　一节 品牌架构概述　99一、品牌架构的定义　100二、品牌架构的设计原则　100三、品牌架构的影响因素　100四、品牌架构的优化　101五、品牌架构的作用　102第二节　品牌横向架构策略　104一、单一品牌架构策略　104二、多品牌架构策略　105三、背书品牌架构策略　108四、主副品牌架构策略　109五、母子品牌架构策略　110第三节　品牌架构延伸策略　112一、品牌架构延伸策略的含义　112二、品牌架构延伸策略的条件　112三、品牌架构延伸策略的原则　114四、品牌架构延伸策略的类型　115五、品牌架构延伸策略的作用　115六、品牌架构延伸策略的程序　116第四节　品牌更新策略　118一、品牌老化　119二、品牌更新原则　119三、品牌更新方式　120实战训练　124练习题　125第七章　品牌O2O策略　127【学习目标】　127【导入案例】良品铺子的O2O模式　127第　一节 品牌线上策略　128一、线上渠道的类型　128二、线上营销策略　129第二节　品牌线下策略　131一、线下渠道的类型　131二、线下营销策略　132第三节　品牌O2O模式　135一、品牌O2O营销策划　135二、品牌引流及联动　138三、AI赋能O2O营销发展　138实战训练　140练习题　141第四篇　品牌数字化推广第八章　品牌社会化营销推广　142【学习目标】　142【导入案例】蜜雪冰城的社会化营销爆款法则　142第　一节 品牌社会化营销概述　142一、品牌社会化营销的特点　143二、品牌社会化营销的优势　144三、品牌社会化营销平台　145第二节　品牌社会化营销推广策划　147一、品牌社会化营销推广策划的流程　147二、品牌社会化营销推广策划的形式　149三、品牌社会化营销推广策划的技巧　152四、品牌社会化营销推广策划的AI升级　154五、品牌社会化营销推广策划的注意事项　155实战训练　156练习题　157第九章　品牌体验营销推广　158【学习目标】　158【导入案例】耐克体验中心　158第　一节 品牌体验营销概述　158一、品牌体验营销的定义　159二、品牌体验营销的类型　159三、品牌体验营销的作用　161第二节　品牌体验营销推广策划　163一、品牌体验营销推广策划的流程　163二、品牌体验营销推广策划的角度　165三、品牌AI数字化体验营销　167实战训练　169练习题　169第十章　品牌联合推广　171【学习目标】　171【导入案例】文化赋能　消费焕新：京东×敦煌美术研究所　171第　一节 品牌联合概述　172一、品牌联合的含义　172二、品牌联合的作用　173三、品牌联合的原则　174四、品牌联合的方式　175五、品牌联合的AI转型发展模式　176六、品牌联合效果评估　177第二节　品牌联名推广　178一、品牌联名　178二、品牌联名的动因　178三、品牌联名推广的形式　179四、品牌联名推广的步骤　181五、品牌联名的关键点　183实战训练　184练习题　185第十一章　品牌IP营销推广　186【学习目标】　186【导入案例】“哪吒”系列品牌IP破局与成长之路　186第　一节 品牌IP营销概述　186一、品牌IP营销　187二、品牌IP营销产生的动因　187三、品牌IP营销的特征　188四、品牌IP营销四维模型　188第二节　品牌IP营销推广实施　189一、品牌IP营销推广的形式　189二、品牌IP营销推广的步骤　193三、品牌IP营销推广的AI协同应用　195四、品牌IP营销推广的注意事项　196实战训练　197练习题　197第十二章　品牌传播推广　199【学习目标】　199【导入案例】李宁品牌整合传播推广的转型路径　199第　一节 品牌传播　199一、品牌传播的含义和特点　200二、品牌传播的作用　200三、品牌传播媒介及方式　201四、品牌传播策划流程　203第二节　品牌整合传播推广策划　205一、品牌整合传播推广的目标及主题　205二、品牌整合传播推广策略　206三、品牌整合传播推广的注意事项　208第三节　品牌AI数字化传播推广　209一、品牌AI数字化传播推广的含义和特性　209二、品牌AI数字化传播推广流程　210三、品牌AI数字化传播推广形式　211四、品牌AI数字化传播推广新趋势　213实战训练　214练习题　215参考文献　216更新勘误表和配套资料索取示意图　216