内容简介

这是*一本从*牌营销视角去定义文案的书。它关注的不是遣词造句，不是写出华丽的文章，而是如何透过文案来打造*牌、制定营销方案，如何用一句文案将市场战略真正转化成对消费者心智、行为的实质影响与改变。
基于这一目标，本书以*牌文本为中心，从场景、标签、社交、流传四大视角透视文案创作的秘密。好文案兼具场景力、标签力、社交力和流传力，它用场景定义市场，用标签定义*牌，用社交连接用户，用流传关联社会文化。
在书中所列举的600多条经典文案作品中，你将看到文案背后的商业逻辑，看到文案撰写的思考路径，看到*牌与市场战略是如何浓缩进一句文案之中的。
读完全书你会明白，文案只是本书的切入点，*牌营销才是*终的落脚点。只有懂得文案对于*牌和营销的意义，才能写出真正打动用户、带动销量的传神文案。

  目录

推荐语

序言 好文案，一句顶万句

*一章 文本/  1

本章导读 做文案的三重境界/  1

*一节 文字、文本、文化/  7

1.要来就来真的 /  7

2.生活是用来分享的 /  11

3.看见文字的力量 /  14

*二节 认识、认知、认同/  20

1. BMW之悦 /  20

2.活出年轻 /  25

第三节 原子、比特、模因/  31

1.脏是好的 /  34

2. Intel Inside /  37

3.有淘宝，可劲造 /  39

*二章 场景/  45

本章导读 人货场的商业新逻辑/  45

*一节 场景造需/  46

1.吃完喝完嚼益达 /  46

2.经常用脑，多喝六个核桃 /  50

3.怕上火，喝王老吉 /  53

*二节 场景定位/  55

1.开宝马，坐奔驰 /  55

2.盖Kindle，面更香 /  57

3.我是江小白，生活很简单 /  62

4.汽车要加油，我要喝红牛 /  64

第三节 场景体验/  68

1.看过世界的孩子更强大 /  68

2.停下来，享受美丽 /  72

3.感觉身体被掏空 /  78

第四节 场景触发/  82

1.春节回家金六福 /  85

2.发动，心动 /  88

3.洗手吃饭 /  93

4.一年逛两次海澜之家 /  96

第三章 标签/  99

本章导读 大数据时代的信息分发机制/  99

*一节 算法/  104

1.陆上公务舱 /  106

2.生命本身就是一场旅行 /  111

3.带上VISA，付诸行动 /  118

*二节 法则/  125

1.有问题，百度一下 /  126

2. 27层净化 /  130

3.上天猫，就购了 /  135

4.有问题，上知乎 /  141

5.叫你亲不如质量精 /  146

6.不同凡想 /  151

7.再一次，改变一切 /  157

第三节 模型/  163

1.照亮你的美 /  164

2.要爽由自己 /  171

3.中国白酒*一坊 /  180

4.大自然的搬运工 /  187

第四章 社交/  193

本章导读 *牌营销的三个时代/  193

*一节 人称/  195

1.谁值得拥有 /  195

2.我的地盘听我的 /  203

3.因您而变 /  207

4.正在你身边 /  208

5.让我们好在一起 /  210

6.爱她，就请她吃哈根达斯 /  216

*二节 人群/  220

1.其实男人更需要关怀 /  221

2.她*后去了相亲角 /  223

3.百事新一代 /  227

4.懂你说的，懂你没说的 /  230

第三节 人设/  234

1.活出骑士风范 /  238

2.我是凡客 /  240

3.穿上它，活出趣 /  242

4.做个傻瓜 /  246

5.支付宝，知托付 /  250

第五章 流传/  255

本章导读 制造流传的三大密码/  255

*一节 音/  258

1.味道好极了 /  258

2.饿了别叫妈，叫饿了么 /  260

3.多喝水没事，没事多喝水 /  263

*二节 形/  264

1.我有一个梦想 /  265

2.热爱我的热爱 /  268

3.个人的一小步，人类的一大步 /  270

4.充电5分钟，通话2小时 /  271

5.他忘记了很多事情，但他从未忘记爱你 /  274

6.踩惯了红地毯，会梦见石板路 /  276

7.将所有一言难尽，一饮而尽 /  278

8.世界上*累的工作，也是*好的工作 /  283

第三节 意/  286

1.把乐带回家 /  288

2.扭一扭，舔一舔，泡一泡 /  293

3.人头马一开，好事自然来 /  298

4.因为我们更努力 /  302

5.活出你的伟大 /  310

后记/  315

附录 给文案们推荐的书单/  318