书名：商学院传授的77个会计常识:**能看懂的会计思维书
定*：69.8
ISBN：9787**5565037
作者：西山茂
版次：第*版
出版时间：202*-*0

内容提要：
身处商业活动中的人，*定对于数字非常敏感，而商业中的数字往往又体*会计学中的*些指标上。因此，具有会计思维的商务人士可以更好地了解企业经营状况，是*里挑*的*缺性人才。《商学院传授的77个会计常识》作为了解经营与会计的入门书，将企业经营中常见的77个会计常识**罗列，帮助读者认识会计学中的重要指标，而后利用这些指标识别企业经营中的机遇与风险，提*企业效益。 《商学院传授的77个会计常识》内容丰富，运用软银、丰田等*企业作为案例讲解理论知识，深入浅出。本书适合于会计*业人士、企业的管理者以及想要了解会计常识的非会计*业者阅读和学习。



作者简介：
[日]西山茂 毕业于早稻田大学政治经济系，宾夕法尼亚大学沃顿商学院MBA硕士。曾在德勤*球会计师事务所、西山联合会计师事务所负责会计监察、企业收购、股票公开上市、企业研修等工作。2002年起担任早稻田大学教员，2006年担任商学院教授、学术博士（早稻田大学）、会计师。

目录：
第１章　ROE的提*
常识*　ROE是“净资产收益率”　002
常识2　利用杜邦方程式分解三种比率　005
常识3　如何利用借款来提*ROE　009
常识4　如何通过财务杠杆来解决ROE提*的盲点　0**
常识5　ROE和公司规模及发展前景*直接相关　0*2
常识6　行业风险*同，ROE的标准也*同　0*3
常识7　为什么日本企业的ROE普遍较低　0*4
常识8　股东权益与净资产的差别　0*7
卡乐比的财务报表分析　02*
第２章　财务杠杆的使用方法
常识9　评级是指对“偿还借款能力”的评估　033
常识*0　评级的两个要点　037
常识**　股东**定喜欢“*评级”　039
常识*2　*评级的代*很*　04*
常识*3　经济环境和行业*同，评级的重要性也*同　042
常识*4　“*负债”虽然*但也有缺点　044
常识*5　资本成本的意义和“股东期望”之间的关系　046
常识*6　计算资本成本经常使用的WACC的含义和运用方法　047
常识*7　以最佳资本结构来平衡债务的*缺点　05*
常识*8　业务内容及业界排名与*负债的关系　052
常识*9　对融资的依赖程度与经营者的意识　054
软银集团的财务报表分析　055
第３章　风险的抑制
常识20　风险是“波动”和“未知”　07*
常识2*　承担那些“本该承担的风险”　072
常识22　固定费用比重过*会导*更大的利润波动　073
常识23　*同*域的风险差异与获利的基准值　076
任天堂的财务报表分析　078
三个要素中哪*个才是重点第４章　持续性成长
常识24　“有*值成长”的含义　09*
常识25　从市场发展与占有率的关系来看增长速度　093
常识26　有些经营者并*重视企业成长　095
常识27　上市公司期望更多的增长　097
常识28　增长过速可能会导*公司急剧衰退　098
常识29　落实增长策略的可行性**　099
YAOKO的财务报表分析　*00
第５章　实现物美更要*廉
常识30　顾客眼中“好商品”的标准　**2
常识3*　制定*格时要考虑的三个关键点　**3
常识32　降低售*与维持利润　**5
常识33　*同*域定*策略的差异　**9
常识34　让商品“更便宜”的公司机制　*2*
常识35　让商品“更便宜”的替代方案　*22
NITORI的财务报表分析　*24
第６章　成本的削减
常识36　固定成本与变动成本　*36
常识37　削减变动成本时的盲点　*37
常识38　注意区分何时该重视效率、何时*须重视效率　*39
常识　39 注意因削减成本造成其他成本上*的问题　*4*
常识40　企业发展中削减成本的重要性及例外　*42
常识　4* 学会活用管理会计工具及其注意点　*45
信越化学工业的财务报表分析　*47
第７章　所谓“浪费”的思考方式
常识　42 “浪费”的含义　*60
常识　43 实现“用更少的成本和物资来做同样的事情”　*60
常识　44 实现“用同样的成本和物资做更多的事情”　*63
常识　45 *要被已经消耗的沉没成本困住　*64
常识　46 如何处理闲置设备和滞销库存　*66
常识　47 提*劳动效率的盲点　*67
常识　48 “能卖尽量卖”的盲点　*69
常识　49 共享服务中外*销售的注意点　*70
三个要素中哪*个才是重点FAST　RETAIL-DRS （迅销）公司的财务报表分析　*7*
第８章　重视现金流量
常识　50 现金流量是企业活动的客观量尺　*84
常识5*　现金流量表和各现金流动的普遍性倾向　*84
常识　52 公司经营的现金流量中体现的企业危机　*87
常识53　自由现金流量是分配给股东和债权人的　*89
常识54　企业及企业*值的评*与现金流量　*90
常识55　评估投资项目时的重点　*93
常识56　净现值法（NPV法）以“现值能获利多少”
来进行评估　*94
常识57　内*收益率法（IRR法）以“投资效率的*低”
来进行评估　*96
常识58　投资回收期法以“收回投资额的时间”进行评估　*98
常识59　营运资本与CCC　*99
常识60　压缩营运资本时的盲点　200
常识6*　营运资本为负的业务*缺点　202
常识62　企业成长期中的现金流量　203
常识63　现金流量与“*定期间的获利”　205
常识64　站在资金提供者的角度用ROIC来衡量投资效率　207
常识65　现金流量中隐藏的东西　208
日立制作所的财务报表分析　209
第９章　并购与协同效应
常识66　协同效应是“＋α”带来的相乘效果　223
常识67　M&A中协同效应的来源　223
常识68　M&A中协同效应的可行性　225
常识69　在*球化的M&A中实现协同效应的难度很*　226
常识70　评估收购金额的三种方法　228
常识7*　评估并购中的协同效应的方法　230
7&I控股公司的财务报表分析　232
第１0章　关于“顾客*是上帝”这*想法
常识72　“重视顾客”的正确含义　246
常识73　在顾及利润的情况下，适当满足顾客的需求　248
常识74　提*市场占有率所花费的成本　249
三个要素中哪*个才是重点常识75　运用ABC法选择*质顾客　250
常识76　深度打造“顾客第 *”的*新市场　25*
常识77　损益表可以体现顾客与相关人员的平衡　252
丰田汽车公司的财务报表分析　254
结语　268