商品详情
定价：60.0
ISBN：9787121374524
作者：乐静
出版时间：2019-10
内容提要：
快手平台上，每个人都有被用户关注的机会，每个人都有机会成为一个达人。本书精准立足于快手平台，从内容创作、高效营销、流量变现三个方面进行解读，对精准定位、选题规划、标题命名、数据分析、推广渠道及用户偏好等进行复盘式剖析，通过大量的经典案例解读，为运营者提供丰富的参考视角。手把手教你快速掌握快手的运营技巧，及时收获快手红利。 本书利用众多实操案例和干货，为品牌、快手号运营者提供真真切切的帮助，让你轻松从建号到变现，玩转快手！
目录：
目 录 上篇 快手内容创作的技巧 第 1 章 优质创作：快手内容的 4 大关键词 003 1.1 内容依托：从资本、技术、平台入手 003 1.2 内容塑造：品牌 产品 故事 话题 008 1.3 内容生态：向深层次、垂直化发展 012 1.4 内容受众：掌握构建画像的 5 大要素 017 第 2 章 精准定位：原创 垂直 有看点 有干货 023 2.1 原创型：拒绝同质化，展现个性 023 2.2 垂直型：坚持高品质、有营养 028 2.3 看点型：吸引注意力是首要目标 033 2.4 干货型：可操作、易上手是宗旨 038 第 3 章 选题规划：充分保证曝光率、转化率 045
目 录
上篇 快手内容创作的技巧
第 1 章 优质创作：快手内容的 4 大关键词 003
1.1 内容依托：从资本、技术、平台入手 003
1.2 内容塑造：品牌 产品 故事 话题 008
1.3 内容生态：向深层次、垂直化发展 012
1.4 内容受众：掌握构建画像的 5 大要素 017
第 2 章 精准定位：原创 垂直 有看点 有干货 023
2.1 原创型：拒绝同质化，展现个性 023
2.2 垂直型：坚持高品质、有营养 028
2.3 看点型：吸引注意力是首要目标 033
2.4 干货型：可操作、易上手是宗旨 038
第 3 章 选题规划：充分保证曝光率、转化率 045
3.1 选题规划的注意事项 045
3.2 如何规划高播放量的选题 050
第 4 章 内容设计：在快手脱颖而出的法宝 059
4.1 用正确的渠道收集素材 059
4.2 互联网搜索技巧 069
4.3 借助“三感”完成整体布局 074
第 5 章 设置标题：为点击创造更多可能性 082
5.1 以词取胜：设置关键词 082
5.2 以意取胜：突出特性 089
5.3 在快手设置标题的 4 大“天坑”
中篇 快手高效营销的技巧
第 6 章 正确发布：重视过程，做好行为跟踪 103
6.1 发布的注意事项 103
6.2 发布之后，及时追踪 108
6.3 以数据为基础的运营 115
第 7 章 用户维护：提高快手粉丝活跃度的 3 个招数 121
7.1 用户归属感打造 121
7.2 树立品牌形象 130
7.3 社群运营与管理 138
第 8 章 矩阵化设计：以压倒性优势获取关注 148
8.1 构建矩阵，全方位布局 148
8.2 快手号布局设计 150
下篇 快手流量变现的技巧
第 9 章 广告变现：适合新手的赚钱之道 157
9.1 为何广告变现适用于快手 157
9.2 如何提升广告变现的效果 165
第 10 章 电商变现：如何通过快手卖货 176
10.1 电商变现的重要前提 176
10.2 电商变现的注意事项 188
第 11 章 粉丝变现：新时代的经济模式 199
11.1 如何吸引更多的粉丝 199
11.2 直播已经成为快手的重头戏 206
11.3 付费课程是粉丝变现的典型模式 209
第 12 章 特色变现：走不寻常的道路 215
12.1 平台盈利：直接通过快手赚钱 215
12.2 其他盈利：在内容与周边产品上做文章 219
在线试读：
快手变现的渠道很多，我们可以从内容合作及衍生产品两方面下功夫，寻找 适合自己的变现模式。 12.2.1 内容合作：寻求双方的互惠共赢 这种盈利模式主要是快手与专业内容运营者（如大型媒体、制作公司）进行 合作，旨在寻求双方共赢。随着互联网内容的不断更新换代，我们可以发现，虽 然在一个行业萌芽并不断发展的过程中，个人往往发挥着巨大的作用，但是随着 行业日趋成熟，人们的要求也会越来越高，会越来越追求专业化、优质化。这时， 依靠一个人或几个人是无法满足用户的需求的，专业化、集团化是每个行业的最 终归宿，短视频行业也不例外。 虽然草根化、平民化的内容仍然会持续存在，但是大多数运营者会趋向于追求高端化的头部产品，草根化、平民化的内容在这个过程中也会逐渐向专业化过 渡。这时，就需要媒体、专业公司来生产内容，因为无论是设备、人才还是制作 水平，他们都有普通人无法企及的优势。媒体与专业公司在短视频的把控方面更 加专业，而且可以联合不同的团队形成一个社群，使其互补，最大限度地吸引用户。 新华社和快手就进行了深度合作，其模式为快手为新华社提供推荐引擎技术 支持及推广资源服务，新华社新媒体中心通过自己的快手号，挑选短视频精品上 传，确保高标准内容。这样的合作方式让双方各取所需，互惠互利，达到共赢的 目的。新华社官方快手号如图 12-4 所示。 随着短视频行业不断规范，其在商业化转化方面也更加成熟，促使运营者生 产更多高质量的内容，运营者将会趋于专业化和团队化，有利于可持续发展。 内容合作是快手与运营者之间互惠互利的过程。运营者所完成的内容本身必 然有特色才能被平台选中，而快手必须有一定的发展速度，并且前景良好，注重 对本平台运营者相关权益的保护，才能源源不断地吸引更多的运营者前来加入， 从而推动快手更好地发展。