书名: 魔鬼经济学套装4册

定价: 260

出版社: 中信出版社

出版日期:

ISBN: 9787521731446T

经典：畅销数十个国家的大众经济学经典，关于聪明人怎样看世界的作品，有口碑，也有市场。

烧脑：颠覆日常认知，以经济学的方式探索日常生活背后的世界，里面每个案例都来自生活，用简单的语言来解释那些虽然容易理解但不可能无师自通的经济学原理，看完会感叹结论在意料之外，却在情理之中。

有趣：革命性的思考、引人入胜的故事、不同寻常的分析，揭示事物表象之下真实的一面。

有用：打破惯性思维，教你如何更有效、更有创造力、更理智地观察和思考。解决看似不可能解决的问题。

有大咖：薛兆丰、樊登、香帅、比尔·盖茨、张玮、罗振宇等力荐，亚马逊、《纽约时报》、《华尔街日报》、《华盛顿邮报》、《经济学人》等各大媒体推荐

高颜值：突破常规经济学读物的套路，设计时尚，圆脊精装，外封覆触感膜，内封特种纸印银/印金，兼顾手感和质感，值得收藏，也适合推荐他人阅读

《魔鬼经济学1：揭示隐藏在表象之下的真实世界》

《魔鬼经济学》，有趣的烧脑奇书，畅销数十个国家的经济学通识读本，洞察行为的深层动机，像聪明人那样看世界。 列维特和都伯纳取材日常生活，以经济学的方式来探索日常事物背后的世界：念书给婴儿听会不会使他日后成为一个好学生？游泳池比枪支还危险？贩毒集团的结构其实和麦当劳的组织很像；父母教养方式的差异对孩子影响不大…… 话题五花八门，却都与我们看待这个世界的方式有关。 《魔鬼经济学1》确立了一个有悖于传统智慧的观点：如果说伦理道德代表了我们心目中理想的社会运行模式，那么经济学就是在向我们描述这个社会到底是如何运行的。 同时，作者也展示了千方百计搜集来的各种数据————学校的考试成绩、日本著名相扑手的秘密证据、房地产经纪人的买卖记录，甚至还有卧底黑社会的秘密日记。通过对这些数据的巧妙分析，作者得出了种种令人跌破眼镜的结论。他们将教会你如何用数据分析你所看到的世界，告诉你真实的世界原来是这样的…… 《魔鬼经济学1》像一部侦探小说，只不过作者所要侦破的最终目标不是“找到凶手”，而是“揭开真实世界的伪装”。《魔鬼经济学1》书中的几乎每一个字都是对传统智慧的颠覆，许多发现甚至可以称得上惊世骇俗。

《魔鬼经济学2：拥有清晰思维的艺术》

《魔鬼经济学》，有趣的烧脑奇书，畅销数十个国家的经济学通识读本，洞察行为的深层动机，像聪明人那样看世界。

阿基米德曾说过，如果能给他一个支点，他能把地球撬起。而现在，列维特和都伯纳的这本书，简直可以让你的脑袋“炸”到飞起。

《魔鬼经济学2》历经4年创作而面世，深入探讨了世间万事万物鲜为人知的另一面，提出的问题不仅更具挑战性，而且更出人意料，它将再次挑战我们的传统思维方式：身体肥胖的女性和牙齿长得难看的女性薪水就低，这是为什么？在高中积极参加体育锻炼的女生再进入大学，毕业之后就能找到好工作？导致大多数男女薪水差异的主要原因居然是因为女性追求高薪的愿望不足？ 安全带真的能保证你的驾车和乘车安全吗？儿童座椅也照样不安全？ …… 我们中的大部分人都会碰到无法解决的事情，或者即使解决了也不满意。这是为什么？因为，传统思维在作祟。像列维特和都伯纳一样换个思路吧，把传统思维彻底颠覆，你会发现原来麻烦重重的问题可以这样解决！

阅读《魔鬼经济学2》，你会发现，跟随列维特和都伯纳荒诞不经的思维，来一次彻头彻尾的头脑风暴，将会多么酣畅淋漓。

《魔鬼经济学3：用反常思维解决问题》

《魔鬼经济学》，有趣的烧脑奇书，畅销数十个国家的经济学通识读本，洞察行为的深层动机，像聪明人那样看世界。 请放弃固有思维，让思想来一次自由的飞翔，做一个标新立异的思考者吧。 单单了解经济学背后的逻辑是不够的，你还要学会用这些逻辑去解决问题。毕竟，有些问题，用常规思考是解决不了的。 列维特和都伯纳，用特有的引人入胜的故事和不同寻常的分析，带着我们走进他们的思维世界，教每个人如何更有效、更有创造力、更理智地思考，也就是如何进行魔鬼式思考。 通过书里的故事，列维特和都伯纳旨在提供解决问题方式的新蓝图——不论你是想改变生活，还是改变世界。对他们来说，一如既往，没有什么话题是过分或不可讲述的，所以你会在这里面读到商业、慈善、体育、气候、政治等诸多话题，这些话题都有同一个目标，那就是重新塑造我们的大脑。 通过这本书，你将学会用反常思维进行魔鬼式思考：  首先，抛下你的道德指南针---假如你已经决定了处理方式便很难看清问题。  学会说“我不知道”---你若不愿承认自己有所不知，便学不到你所需要的知识。  像孩子一样思考---你能因此想到更好的主意，问出更好的问题。  上一堂关于诱因的课---不论如何，诱因控制着整个世界。  学会说服不想被说服的人---观点正确是远远不够的。  学会欣赏放弃的美---你若不愿抛下今天的烂摊子，便解决不了明天的问题。

《魔鬼经济学4：用“有色眼镜”看清世界》

《魔鬼经济学》，有趣的烧脑奇书，畅销数十个国家的经济学通识读本，洞察行为的深层动机，像聪明人那样看世界。 人人都是魔鬼经济学家。 有趣的大脑不只是两位史蒂芬才有。在他们开通魔鬼经济学这个网站以来的10余年间，收到了形形色色的邮件和反馈，和数百万读者做了很多互动。 如同他们的其他著作一样，在这部作品中，两位魔鬼经济学家一如既往问出了许多剑走偏锋的问题：为什么空乘人员不收小费？人们会对什么事情撒谎，为什么撒谎？从风险回报率的角度分析，什么时候抢银行最合适？而且，通过这本书，你还会对列维特和都伯纳本人的怪癖与爱好有许多了解，比如废除美分币、高尔夫、西洋双陆棋等。 在这本书里面，你会了解《魔鬼经济学》这个系列是怎么来的，数据、现象、分析、结论背后藏着什么样的故事和花絮，这甚至比前三本书更有趣。你还会知道，原来，读者的脑洞可以比作者们还大。

《魔鬼经济学1：揭示隐藏在表象之下的真实世界》

《魔鬼经济学2：拥有清晰思维的艺术》

《魔鬼经济学3：用反常思维解决问题》

《魔鬼经济学4：用“有色眼镜”看清世界》

《魔鬼经济学1：揭示隐藏在表象之下的真实世界》

经济学者的工作是解释经济运行的规律，解释不按规律办事就会出现事与愿违的结局的道理，所以我喜欢用简单的语言来解释那些虽然容易理解但不可能无师自通的经济学原理。用经济学来分析真实生活总是让人很着迷。《魔鬼经济学》这套书也是这样一部精彩的宝典，它里面每个案例都来自生活，意料之外，情理之中，很有意思。你可以通过这套书来感受更多现象背后的经济学原理，并学会自己去分析和印证。 ——薛兆丰 经济学者 《薛兆丰经济学讲义》作者

经济学不是藏在象牙塔中的脱离现实世界的学科，因为每一个经济理论、每一种经济现象的背后是真实的人与生活。《魔鬼经济学》尝试着用通俗简明的经济学语言来解释现代生活的许多场景，是一套“外行视角”的有趣读物。 ——香帅 金融学者 《香帅金融学讲义》《金钱永不眠》作者

学经济学的目的是了解这个世界背后的运转逻辑，因此，当两位作者用经济学知识重新解构和分析日常现象与事物的时候，就出现了很多令人意想不到甚至匪夷所思的结论，它们却又都在情理之中。《魔鬼经济学》就是这样一套很有意思、非专业人士也能读懂的经济学著作，它能够帮助我们逐渐建立经济学的思维，看懂复杂现象背后的原理。 ——樊登 樊登读书首席内容官

历史的背后是一个个有血有肉的人，而不是表面上冷冰冰的描述。我觉得经济学也是这样，经济学研究的各种现象背后，涉及的也是一个个具体的人，每一个事件也都是由人来推动的。《魔鬼经济学》这套书之所以值得一读，就是因为它研究的是人，不管分析的是放学接孩子还是安全座椅的问题，都跟我们每个人有关，读起来挺有意思的，有些结论确实让人有耳目一新的感觉。 ——张玮 《历史的温度》系列作者

引言 万事万物的隐秘一面

生活在20世纪90年代初的美国人，但凡稍微瞥一眼晚间新闻或日报，就会生出毛骨悚然之感。 这完全不必大惊小怪。 罪魁祸首就是犯罪。犯罪率不断攀升—几十年间，美国城市的犯罪率曲线图都呈直线上升的态势。按此趋势，现在似乎预示着世界的末日，正如我们所知的那样：故意或过失枪杀案司空见惯；劫车、贩毒、抢劫、强奸同样屡见不鲜；暴力犯罪成了人们生活中挥之不去的恐怖阴影。 “情况大有恶化之势。” “未来会更加糟糕。” 权威专家无一不如是预测。 恐慌的制造者就是所谓的超级猎手：这个形象曾一度随处可见，他在各大新闻周刊的封面上怒目圆睁，几十厘米厚的政府报告中遍是他堂而皇之的身影；他是一个骨瘦如柴、浪荡在大城市的小子，手握廉价枪支，内心无所忌惮、残忍无情。 我们被告知，这样的人数以千计，嗜血杀戮的一代将把这个国家拖入无底深渊。 1995年，犯罪学家詹姆斯·艾伦·福克斯为美国司法部长撰写了一篇报告，称青少年杀人案发生率将急剧上升。他认为，乐观估计，青少年杀人案在10年内会上升15%；悲观估计，则会增加一倍以上。 “下一轮犯罪高峰期将来势汹汹，”他说，“相比之下，连1995年都会变成美好的往昔。” 其他犯罪学家、政治学家及同样博学多识的预测专家都对未来做出了同样可怕的预测，连克林顿总统也不例外。 “我们要在6年内扭转局势，遏制青少年犯罪，”克林顿称，“否则将国无宁日。那时我的继任者将无暇再对全球经济的良好机遇高谈阔论，而是得忙于保护城市街道上人们的身家性命。” 犯罪的蔓延似乎在所难免。 然而接下来，犯罪率并没有继续攀升，反而开始下降，持续不断地下降。 犯罪率的下降有点儿不寻常：这是一次全面的下降，全美各地各种类别的犯罪都在减少；这是一次持续的下降，下降幅度逐年加大；这还是一次全然出乎意料的下降，对于那些做出相反预测的专家来说，尤其如此。 这次形势逆转之迅猛令人震惊。青少年杀人案发率并没有像詹姆斯·艾伦·福克斯所警示的那样上升100%，甚至也没有增长15%，反而在5年内下降了50%。至2000年，美国的总体凶杀案发率已经降至35年来最低。斗殴、汽车盗窃等几乎各类犯罪的案发率同样如此。 虽然各类专家没能料到犯罪率的下降（而早在他们做出耸人听闻的预测时，犯罪率已经出现了下降的苗头），但此时他们却开始争先恐后地对这种现象做出解释。 他们提出的理论多数听起来头头是道：一说是因为20世纪90年代欣欣向荣的经济形势；一说是因为《枪支管制法》的普及；还有一说是因为纽约市施行的新治安策略。（1990年，纽约发生了2 262起凶杀案，而2005年只有540起。） 这些理论不仅头头是道，还很振奋人心，因为根据这些理论，犯罪率的下降得益于具体且短期的人为措施。如果枪支管制、巧妙的治安策略和提高工作报酬能够降低犯罪率，那即是说铲恶锄奸的能力原来唾手可得。那么，等下一次犯罪猖獗—但愿不要—的时候，我们便有经验可循了。 这些理论似乎顺畅无阻地从专家口中传到了记者耳中，然后又进入大众的思维，并迅速上升为传统观念。 但有一个问题：这些理论并不正确。 还有另一大早已发生的因素促成了20世纪90年代犯罪率的骤降。这一因素早在20多年前便初见端倪，它涉及达拉斯的一位名叫诺尔马·麦科维的年轻女子。 正如众所周知的“蝴蝶效应”，一只蝴蝶在一个大陆扇动一下翅膀，最终导致另一个大陆发生一场飓风。诺尔马·麦科维也在无意中戏剧性地扭转了历史进程，而她的初衷只是想堕胎而已。 1970年，她年仅21岁，是一个穷困潦倒、目不识丁、一无所长、酗酒吸毒的女子。此前她已经把自己的两个孩子送给了别人收养，但这时她发现自己又怀孕了。然而，得克萨斯州和当时美国的多数州一样，规定堕胎是违法的。最终麦科维得到了地位远超于她的权势人物的关照，他们为实现堕胎合法化，让她作为主要原告，发起了一场集体诉讼，被告则是达拉斯郡检察官亨利·韦德，这件案子最终上诉到了美国最高法院，而此时麦科维已经化名为简·罗。 1973年1月22日，法庭判罗女士胜诉，允许美国全境合法堕胎。然而，这对麦科维来说为时已晚，她已经把孩子生下来了，并开始寻找领养家庭。（多年后，她放弃了自己支持堕胎合法化的立场，摇身一变，成了反堕胎活动家。） 那么，“罗诉韦德案”如何在历经一代人之后，导致了有史以来最大幅度的犯罪率下跌呢？ 仅就犯罪而言，并非人人生而平等，甚至可以说是天差地别。几十年来的研究表明，出生于不幸家庭的儿童走上犯罪道路的概率要远高于其他儿童。而在“罗诉韦德案”之后，很可能有数百万女性选择了堕胎，这些穷困潦倒、未婚先孕、承担不起非法堕胎或没有门路的未成年妈妈常常是不幸的代名词。正是这些母亲腹中的孩子，一旦降生，走上犯罪之路的概率会远高于平均水平，但由于“罗诉韦德案”，这些孩子并未出世。 这一颇具影响力的事件随后产生了一个巨大而深远的影响：多年后，这些未出世的孩子本应步入壮年，在“犯罪界”大展拳脚的时候，犯罪率开始骤降。 所以，美国犯罪高峰没有如期到来，并非得益于枪支管制、经济繁荣或新型的治安策略，而是因为潜在罪犯的数目大幅减少以及其他一些因素。 那么，那些犯罪率下降论专家（曾经的犯罪灭国论者）在媒体上信口开河，其中又有多少次提到了堕胎合法化也是原因之一呢？ 一次也没有。

商业合作和友情兼顾的典型例子，就是雇房地产中介帮你卖房子。 房产中介估算房子的价值，拍几张照片，给房子定价，写上一则吸引眼球的广告，卖力地推销，讨价还价，然后坚守岗位到交易完成。 这自然需要花费很多心力，但她也能赚得不少提成。假如房子售价为30万美元，中介费通常为6%，即18 000美元。你心里会想，这可是很大一笔钱，但你也会想，单凭自己，房子绝对卖不到30万美元，中介知道如何让房子物尽所值，让自己拿到最高价。 也就是说，她对自己行当的了解程度远胜于外行人，知道自己代表的是谁的立场。关于房子的价值、房市现状甚至买家心态，她掌握着更加丰富的信息，你要靠她来了解这些信息，而人们雇用专家的原因不外乎如此。 当今世界，专业分工的细化催生了无数行业专家：医生、律师、承包商、股票经纪人、汽车修理工、抵押经纪人、理财规划师……他们手握巨大的信息资源，利用这一优势，帮助身为雇主的你以最优惠的价格获得你想要的东西。 能这么想自然不错，但专家也是人，受利益驱使。因此，任何专家如何待你，取决于激励专家的机制是什么样的。 有时，它有利于你。例如，一项有关加利福尼亚州汽车修理工的研究发现，汽车修理工常常宁愿放弃一小笔修理费，也会让不达标的车辆通过废气排放检测，其背后的原因，是网开一面的修理工能赢得回头客。 但激励机制也有对你不利的时候。一项医学研究发现，在生育率下降的地区，产科医师选择进行剖宫产的概率要远高于生育率处于上升趋势的地区。这表明，生意不景气时，医生会多做昂贵的手术，从中牟利。 凭空猜忌专家的渎职行为是一回事，要加以证明就是另一回事了。所以，最佳的证明方式就是对比专家提供给你的服务与他为自己提供的同类服务。可惜，外科医师不能给自己做手术，其医疗档案也不会公开，而汽车修理工的私车修理记录同样也不会公开。 然而，房地产销售记录却是公开的，而房地产中介也确实常常经手自己的房子。最近的一组数据统计了芝加哥郊区近10万处房产的交易记录，其中有3 000处的卖家就为房地产中介本人。 在研究数据之前，我们首先需要提一个问题：在推销自己的房产时，房产中介的动机是什么？答案很简单：做最划算的交易。这也是你出售房子时所追求的。你和房产中介似乎志同道合，毕竟她的佣金是和售价挂钩的。 但随着激励机制的实施，佣金背后的复杂性就显露出来了。首先，6%的房地产中介佣金通常要由买卖双方的中介平分，每一方还需要从自己分得的份额中返还一半给中介公司。也就是说，只有售价的1.5%是直接落入你方中介人手中的。 这样一来，假如你的房子售价为30万美元，佣金则为 18 000美元，但她的个人所得只有4 500美元。 “仍然不少了。”你会这样想。 但假如房子的实际价值不止30万美元呢？假如她只需多做一点儿功课、多一点儿耐心、多发几则广告，就可以卖到31万美元呢？扣除佣金，你能多赚9 400美元，但中介的佣金却只增加了区区150美元—高出的1万美元的1.5%。 你能多赚9 400美元，而她只能多赚150美元，你们或许并不能算志同道合。（而且她还需要自掏腰包打广告、负责跑腿。）那么，中介是否愿意为了区区150美元而投入额外的时间、金钱和精力呢？ 只有一种方法可以找到答案：对比房地产中介私有房产及其客户房产的销售数据，计算差额。以10万处芝加哥房产的销售数据计算，控制所有变量—地理位置、房龄、房屋质量、外观、是否为投资性房产等，最终得到的结果是，房地产中介的私有房产在市场上挂牌出售的平均时间要多出10天，售价则高出3%，即市价30万美元的房子，其售价要高出1万美元。中介出售私有房产时，会坚持等到最高价，而经手你的房产时，只要有过得去的报价，他就会劝你接受。正如股票经纪人为了赚取佣金会进行挤油交易，中介也希望更多更快地交易。何乐而不为呢？毕竟苦等最高价也只能多赚区区150美元，这利益太微不足道了，不值得她这么做。 本书所要探讨的，并非口香糖开支与竞选开支的对比，或欺瞒客户的房地产中介，也不是堕胎合法化对犯罪率的影响，书中自然会对此类情况做出分析，同时还会涉及不少其他话题，包括育儿之道、欺诈技巧、贩毒团伙的内部运作方式及《智者为王》中的种族歧视。本书的真正目的是拨开蒙在现代生活之上的迷雾，探究内在的真相。我们会提出很多疑问，有的无关痛痒，有的则是生死攸关的大事。答案可能常常听起来怪诞不经，但经事实分析后，会变得显而易见。我们会从数据中寻找答案—所谓的数据可能是学生的测验分数，可能是纽约的犯罪统计数字，也可能是毒贩的收支记录。我们常常会利用数据中偶然呈现出来的规律，这些规律就如同飞机掠过高空留下的飞行轨迹。就某个话题抒发己见或著书立说自然可以，人类对此乐此不疲，但若能撇开道德立场，沉下心来钻研数据，常常会得到有悖传统、出乎意料的发现。 可以说，道德代表了人类希望这个世界应该如何运转，而经济学代表着其实际的运转方式。经济学首先是一门有关测评的学科，它包含一系列行之有效、用途广泛的工具，可以对大量信息如就业、房地产、金融和投资进行确切的评估，以确定任意因素的影响，乃至所有影响，这才是“经济”的根本要义。但经济学的工具也完全可以用于分析其他话题，而且这些话题可以说更有意思。 本书将从一个非常明确的世界观出发，立足于以下几个根本观点，来表达我们自己的思想： 诱因是现代生活的基石。理解，或仅仅是寻找到这些因素，是解决几乎任何谜团的关键，从暴力犯罪到假球案，再到网恋，无一例外。 传统观念常常是错的。20世纪90年代的犯罪率并未一路蹿升；仅仅一掷千金换不来选举胜利；而且出乎意料的是，没有任何证据证明一天喝八杯水有益健康。传统观念常常漏洞百出，同时又极难看穿，但戳穿这些观点并非不可能。 轰动性事件常常起因于风马牛不相及甚至微不足道的事情。谜团的答案不会总是一目了然。诺尔马·麦科维对犯罪率的影响，远远超过了枪支管理、经济繁荣和新治安策略三种措施的共同影响。与她类似的，还有后文会提到的奥斯卡·丹尼洛·布兰登，绰号“快克界的苹果籽约翰尼”。 专家—包括犯罪学家和房地产中介—利用手中的信息资源优势谋一己私利。不过，在他们面前班门弄斧也可以成功。面对互联网的普及，他们的信息优势在日益缩减—佐证就是棺材价格和人寿保险费用的下跌等。 知道什么值得测评以及如何测评，有助于理清这个纷繁复杂的世界。如果你学会以正确的方式观察数据，某些以其他方式无法解答的谜团就会迎刃而解，因为要击碎混淆视听和自相矛盾的谎言，数据的力量就无可比拟。 因此，本书旨在探究万事万物隐秘的一面，或许这偶尔会徒劳一场，或许有时感觉是在以管窥天，或者感觉眼前之景光怪陆离，但其目的就是以前所未有的方式观察并审视许多不同的情形。从某些方面来讲，这对于本书来说是奇怪的切入点，因为多数书会选择提出一个统一的主题，且三言两语即可表达清楚，然后再围绕这个主题娓娓而谈。本书并没有这样一个统一的主题，虽然我们确曾考虑了6分钟，以是否让本书围绕一个主题展开，如应用宏观经济学理论与实践，但有人感兴趣吗？所以，我们最终还是选择了类似寻宝游戏的架构。诚然，这一架构会采用经济学中最优秀的分析工具，但也会让我们得以循着自己突发奇想的思路探究下去。因此，我们虚构了一门学科：魔鬼经济学。本书中出现的故事甚少能进入经济学课本，但这种情况或许也会改变。鉴于经济学从根本而言由一系列工具构成，而非形而上的学科，因此无论多么稀奇古怪的话题，应该都没有超出其范畴。 值得一提的是，古典经济学的鼻祖亚当·斯密首先是一名哲学家，他本一心想成为道德家，不料却因此成了经济学家。1759年，他出版了《道德情操论》，彼时现代资本主义方兴未艾，这股新生力量带来的巨变，令亚当·斯密着迷。但他感兴趣的并非数字，而是数字对人的影响。经济的力量大大改变了人们在某些情况下的思想和行为，是什么驱使一个人犯下欺盗之罪，而另一些人却无此劣行？一个人看似平淡无奇、或好或坏的选择如何对许多人造成翻天覆地的影响？在亚当·斯密的时代，因果之间的联系日益走向深化，动机的作用被成倍放大，如同我们今天所面临的现代生活变革，这些变革摧枯拉朽，对彼时的人们造成了巨大冲击。 亚当·斯密真正的研究主题是个人欲望与社会规范之间的矛盾。经济历史学家罗伯特·海尔布隆纳在其著作《经济学统治世界》中，探讨了亚当·斯密如何将生性自私的人类行为和人类所构建的更加高尚的道德水准区分开来。 “亚当·斯密认为，答案在于我们有能力将自己置于第三者的地位，成为公正的观察者，”海尔布隆纳写道，“以此形成对某件事的客观……价值评价。” 那么请设想，你在一位或者两位第三者的陪伴下，迫不及待地想探究某些有趣案例的客观价值。但是，在踏上探索之旅前，我们通常要先提一个异常简单却无人提过的问题，比如：教师与相扑力士有何共同点？

《魔鬼经济学2：拥有清晰思维的艺术》

经济学者的工作是解释经济运行的规律，解释不按规律办事就会出现事与愿违的结局的道理，所以我喜欢用简单的语言来解释那些虽然容易理解但不可能无师自通的经济学原理。用经济学来分析真实生活总是让人很着迷。《魔鬼经济学》这套书也是这样一部精彩的宝典，里面每个案例都来自生活，意料之外，情理之中，很有意思。你可以通过这套书来感受更多现象背后的经济学原理，并学会自己去分析和印证。 ——薛兆丰 经济学者 《薛兆丰经济学讲义》作者

经济学不是藏在象牙塔中脱离现实世界的学科，因为每一个经济理论、每一种经济现象的背后是真实的人与生活。《魔鬼经济学》尝试着用通俗简明的经济学语言来解释现代生活的许多场景，是一套“外行视角”的有趣读物。 ——香帅 金融学者 《香帅金融学讲义》《金钱永不眠》作者

学经济学的目的是了解这个世界背后的运转逻辑，因此，当两位作者用经济学知识重新解构和分析日常现象与事物的时候，就出现了很多令人意想不到甚至匪夷所思的结论，却又都在情理之中。《魔鬼经济学》就是这样一套很有意思、非专业人士也能读懂的经济学著作，它能够帮助我们逐渐建立经济学的思维，看懂复杂现象背后的原理。 ——樊登 樊登读书首席内容官

历史的背后是一个个有血有肉的人，而不是表面上冷冰冰的描述。我觉得经济学也是这样，经济学研究的各种现象背后，涉及的也是一个个具体的人，每一个事件也都是由人来推动的。《魔鬼经济学》这套书之所以值得一读，就是因为它研究的是人，不管分析的是放学接孩子还是安全座椅的问题，都跟我们每个人有关，读起来挺有意思的，有些结论确实让人有耳目一新的感觉。 ——张玮 《历史的温度》系列作者 经济学者的工作是解释经济运行的规律，解释不按规律办事就会出现事与愿违的结局的道理，所以我喜欢用简单的语言来解释那些虽然容易理解但不可能无师自通的经济学原理。用经济学来分析真实生活总是让人很着迷。《魔鬼经济学》这套书也是这样一部精彩的宝典，里面每个案例都来自生活，意料之外，情理之中，很有意思。你可以通过这套书来感受更多现象背后的经济学原理，并学会自己去分析和印证。 ——薛兆丰 经济学者 《薛兆丰经济学讲义》作者

经济学不是藏在象牙塔中脱离现实世界的学科，因为每一个经济理论、每一种经济现象的背后是真实的人与生活。《魔鬼经济学》尝试着用通俗简明的经济学语言来解释现代生活的许多场景，是一套“外行视角”的有趣读物。 ——香帅 金融学者 《香帅金融学讲义》《金钱永不眠》作者

学经济学的目的是了解这个世界背后的运转逻辑，因此，当两位作者用经济学知识重新解构和分析日常现象与事物的时候，就出现了很多令人意想不到甚至匪夷所思的结论，却又都在情理之中。《魔鬼经济学》就是这样一套很有意思、非专业人士也能读懂的经济学著作，它能够帮助我们逐渐建立经济学的思维，看懂复杂现象背后的原理。 ——樊登 樊登读书首席内容官

历史的背后是一个个有血有肉的人，而不是表面上冷冰冰的描述。我觉得经济学也是这样，经济学研究的各种现象背后，涉及的也是一个个具体的人，每一个事件也都是由人来推动的。《魔鬼经济学》这套书之所以值得一读，就是因为它研究的是人，不管分析的是放学接孩子还是安全座椅的问题，都跟我们每个人有关，读起来挺有意思的，有些结论确实让人有耳目一新的感觉。 ——张玮 《历史的温度》系列作者

如此预防艾滋病：你根本不可能想到 或许，当人们的行为改变带来的大多数益处将被其他人享受时，难以让他们做出改变也就不那么奇怪了。然而，可以肯定，当我们的自身利益面临损害时，我们就会改变行为，是这样吗？ 令人悲哀的是，并非如此。如果真能改变的话，那么保健食谱就总能发挥效果了（因此，也就再也不需要所谓的保健食谱了）。果真如此，大多数烟民早就戒烟了。如果确乎如此，受过性教育的任何人都不会成为意外受孕的当事人了。知与行是两码事，截然不同，涉及个人偏好时，情形尤甚。 我们来看非洲的艾滋病病毒感染和艾滋病的高发率。多年来，全球各地的公共医疗部门一直都在与这种疾病作战。他们已倡导了改变行为的各种方式：使用避孕套、限制性伙伴人数等等。然而，近期有一位名为贝尔特兰 · 奥沃特的法国研究人员在南非主持了一次医学实验，意外地发现了一个令人振奋的结论，以至于他迅速终止了实验，立即呼吁采用这一新的预防措施。 这种神奇的治疗手段是什么呢？ 包皮环切手术。研究发现，包皮环切手术可以降低异性性交中男性感染艾滋病病毒的危险性，降幅高达 60%，虽然奥沃特和其他科学家还没完全弄清楚其原因。随后在肯尼亚和乌干达所做的研究，进一步证实了奥沃特的结论。 在非洲所有地区，切除包皮的人越来越多。“人们习惯于接受针对具体行为采取措施。”南非一位卫生官员说，“但包皮环切手术是手术治疗，手术刀是冰冷、钢硬的。” 毫无疑问，做不做成人包皮环切手术完全是个人选择。我们可不会贸然地去建议任何人做什么选择。然而，对于的确会选择包皮环切手术的那些人，我们有一句简单的忠告：在医生碰到你身体任何部位之前，请确保他们已经洗过手了。 毫不夸张地说，一个人的一生可能因为他出生时的意外事件而受到巨大的影响，无论这种意外事件涉及什么时间、地点，或者是特定的事故。即使是动物，也难逃出生时遭遇“轮盘赌”的宿命。2001年，纯血马之都肯塔基州遭遇了一种神秘的疾病袭击，导致 500匹马死产，大约 3 000个死胎。 2004年，在侥幸存活下来的 3岁雄驹“机灵琼斯”成年后，2/3的三连冠赛事都由它摘得桂冠。机灵琼斯的母畜也是在肯塔基州受孕的，但在那场疾病来袭之前，它已经被运回宾夕法尼亚州，算是逃过了一劫。 你可能会认为，这种因生产而引发严重后果的情形是十分罕见的，其实不然。分析过 1960—1980年的美国人口普查数据后，道格拉斯 · 阿尔蒙德发现：某个特定人群的命运非常糟糕，终其一生都没能摆脱厄运的影响。他们饱受疾病的折磨，一生无所积蓄。而比他们早生或迟生几个月的同代人，命运却要好得多。这一群体的状况在人口统计表中十分明显，犹如火山灰层在考古记录中占据的重要位置一样—要知道，夹在两个厚厚的常态层之间的那个薄薄的沉积层，可是一种不祥之兆。 怎么回事呢？ 在 1918年爆发“西班牙流感”期间，那些命运非常糟糕的人恰好在母亲的子宫里发育。“西班牙流感”是一种令人毛骨悚然的传染病，仅在几个月之内就夺走了 50多万美国人的性命—这个死亡人数，正如阿尔蒙德提到的那样，比 20世纪美国阵亡的士兵总数还多。 与此同时，还有超过 2 500万的美国人虽感染了这种流感，但最终活了下来，其中就包括 1/3的育龄妇女。在流感肆虐期间被传染流感的孕妇生育的婴儿，因为在不恰当的时间里被孕育，结果面临着终生都难逃厄运的危险。 其他因出生而引发的后果，也会给个人的未来造成重大影响。合作撰写学术论文，然后将作者按姓氏字母顺序排列，这在学术界是常见的做法，经济学家尤其喜欢这么干。如果一个经济学家的名字碰巧是阿尔伯特 · 齐兹莫尔，而不是阿尔伯特 · 阿布，上述署名惯例对他意味着什么呢？两位（真实存在的）经济学家探讨这个问题后发现，在其他条件都相同的情况下，阿布博士在一流学府荣获终身教职，荣升计量经济学会院士（棒极了！）的可能性更大，甚至还可能赢得诺贝尔奖。 “事实上，”这两位经济学家总结道，“我们中的一个正在考虑去掉姓氏的首字母。”而亚里夫（ Yariv）这个名字会让人反感，正是因为这个原因。 或者认真思考一下这个现象：如果你在年初去世界顶级足球队的更衣室，那么你很有可能会打断那里正在举行的生日庆祝活动，而如果在一年中的晚些时候去，这种可能性就相对较小。例如，英国橄榄球联赛的近期数据表明，足有一半的运动员出生于 1—3月，另一半则出生于其他月份。德国球队中， 52名顶级运动员出生于 1—3月，只有 4名运动员出生于 10—12月。 为什么出生月份会如此集中呢？ 大多数优秀运动员，很小就开始玩他们喜欢的体育运动。由于青年运动赛事是根据年龄来组织的，所以联赛自然要对运动员的出生年月加以限制。欧洲青年足球联赛，跟其他很多运动项目一样，采用 12月 31日作为出生日的截止日期。 设想一下，你执教一个由 7岁男孩组成的球队，现在要评估两位小运动员的潜力。一个叫简，生日是 1月 1日；另一个叫托马斯，比简晚生 364天，生日是 12月 31日。从理论上说，他们的年龄都是 7岁，但实际上简比托马斯大 1岁—在幼年时期，仅大 1岁就会让简占据足够的优势。简可能个头更大，速度更快，发育更成熟。 诚然，你所观察到的可能是身体发育的程度，而不是与生俱来的能力，但如果你的目标在于为球队选择最佳球员，那么这实际上也没有多大关系。十之八九的情形是，让身体瘦小的小孩上场肯定不符合教练的利益，尽管假以时日，让这个小孩再成长 1年，或许你就能培养出一个明星。 这种循环就此开始了。日复一日，像简这样大一点儿的孩子就会被选上，得到教练的鼓励，得到被指导和参赛的机会；而像托马斯这样的小孩，逐渐被淘汰。这种“相对年龄效应”，正如大家逐渐了解到的，在很多运动中发挥着极为重大的影响，以至于这种相对年龄的优势竟一直持续到职业联赛中。 安德斯 · 埃里克森，大胡子，身材魁梧，是个活力四射的瑞典人，也是成员散布于全球各地、研究相对年龄问题的快乐组织的领导人。目前，他在佛罗里达州州立大学执教心理学，运用实证研究方法来探究个体的能力有多少是与生俱来的，又有多少是后天获得的。他的结论是：我们通常所谓的“天资”被严重地夸大了。“很多人认为，他们生来就受到某种限制，”他说，“但令人吃惊的是，几乎没有什么强有力的证据可以证明，任何取得优秀成绩的人不用花费大量的时间去实践、去追求就能成功。”或者，换种说法，成绩突出的人 —不论是球员、钢琴师、医生，还是计算机编程人员—几乎都是后天成长起来的，而不是天生的。 没错，正如你的祖母谆谆教诲你的那样，熟能生巧。但这里所说的练习，并不是指不管自己喜不喜欢都盲目地锻炼。只有通过埃里克森所称的“刻意自觉的练习”，才能臻于精通的水准。这就意味着，刻板地弹 100次 C小调，或呆板地训练接球（纵使接得胳膊脱臼），也是远远不够的。刻意自觉的练习要具备三个关键要素：设定具体目标；立即获得反馈；既要专心提高技能，又要注重结果。 在某方面取得优秀成绩的人，并不一定是在小时候就显得“极富天分”的那些人。这就意味着，个人选择未来发展之路时，应该从事自己热爱的事业，因为如果你不喜欢现在所做的事，那么你就不太可能特别努力地去做，所以也就不能做到最好。 一旦开始注意观察，你就会发现生日集中现象随处可见。我们来看看美国职业棒球大联赛的案例。美国大多数青年联赛规定的出生日期截至 7月 31日。调查结果证明， 8月出生的美国小孩比 7月出生的更有可能成为联赛球员，概率要大约高出 50%。纯粹依据球员的星座，是难以说服大家接受这种结论的（在打出漂亮弧线球的概率上，狮子座的球员比巨蟹座的球员要高 50%），除非你对占星术笃信不疑。 出生造成的影响无所不在，但过分夸大这种影响也是错误的。 出生日期可能会使某些孩子被边缘化，然而有些因素所造成的影响则远比这要大得多。如果你希望自己的孩子打进美国职业棒球大联赛，你所能做的最重要的事是确保将要出生的婴儿细胞核中没有包含两条 X染色体，这比计算好在 8月生孩子重要无数倍。如果不是两条 X染色体，你就迎来了一个儿子，而不是女儿。那么现在你还需要了解这么一个关键因素，这是使你的儿子比其他任何男孩打进棒球大联赛的概率高出 800倍的唯一因素。 什么因素可能发挥如此重大的影响呢？ 孩子的父亲是棒球大联赛的球员。 因此，如果你的儿子没能被选为棒球大联赛球员，你无法怪罪任何人，除了你自己——当你还是小孩子时，本该勤加锻炼、提高球技。

《魔鬼经济学3：用反常思维解决问题》

经济学者的工作是解释经济运行的规律，解释不按规律办事就会出现事与愿违的结局的道理，所以我喜欢用简单的语言来解释那些虽然容易理解但不可能无师自通的经济学原理。用经济学来分析真实生活总是让人很着迷。《魔鬼经济学》这套书也是这样一部精彩的宝典，它里面每个案例都来自生活，意料之外，情理之中，很有意思。你可以通过这套书来感受更多现象背后的经济学原理，并学会自己去分析和印证。 ——薛兆丰 经济学者，《薛兆丰经济学讲义》作者

经济学不是藏在象牙塔中的脱离现实世界的学科，因为每一个经济理论、每一种经济现象的背后是真实的人与生活。《魔鬼经济学》尝试着用通俗简明的经济学语言来解释现代生活的许多场景，是一套“外行视角”的有趣读物。 ——香帅 知名金融学者 《香帅金融学讲义》《金钱永不眠》作者

学经济学的目的是了解这个世界背后的运转逻辑，因此，当两位作者用经济学知识重新解构和分析日常现象与事物的时候，就出现了很多令人意想不到甚至匪夷所思的结论，它们却又都在情理之中。《魔鬼经济学》就是这样一套很有意思、非专业人士也能读懂的经济学著作，它能够帮助我们逐渐建立经济学的思维，看懂复杂现象背后的原理。 ——樊登 樊登读书首席内容官

历史的背后是一个个有血有肉的人，而不是表面上冷冰冰的描述。我觉得经济学也是这样，经济学研究的各种现象背后，涉及的也是一个个具体的人，每一个事件也都是由人来推动的。《魔鬼经济学》这套书之所以值得一读，就是因为它研究的是人，不管分析的是放学接孩子还是安全座椅的问题，都跟我们每个人有关，读起来挺有意思的，有些结论确实让人有耳目一新的感觉。 ——张玮 畅销书《历史的温度》系列作者

像孩子一样思考

“魔鬼式思考”难道是 “儿童式思考”的代号？ 不完全是，不过当涉及创意及提问时，8岁儿童的思维方式还是会让你受益匪浅的。 想想孩子们爱问的问题。当然它们有可能听起来有点儿傻，过分单纯或者不着边际。然而孩子们有百折不挠的好奇心，且相对而言少有偏见。因为他们知道得很少，不会像成人一样戴着有色眼镜，看不见事情的真相，而这在解决问题时是个极大的优势。成见会使我们拒绝很多可能性，只因它们看似不可能或者让人不舒心，只因它们让人感觉不对劲或者从未被尝试过，或者只因它们看上去不够深奥。不过别忘了，最后指出皇帝的新衣并不存在的就是个孩子。 孩子们不怕分享他们最疯狂的想法。只要你能分辨是非，想出一箩筐的点子，哪怕天马行空，都会使你受益。在构思时，经济学中“自由支配”的概念是关键。想出了很糟糕的点子？没关系，不去付诸实践就好了。 当然，分辨想法的好坏并不容易。（对我们来说，一个有效的窍门就是冷静期。想法刚出炉时看上去几乎都妙不可言，所以在它产生的24小时内千万别行动。很神奇，有时妙点子仅见光一天，你再回头看时它就成了馊主意。）或许到最后你会发现，20个想法中只有一个值得贯彻。但你若从未像孩子那样包容每个闪过大脑的想法，就有可能和那一个好主意失之交臂了。 所以当你试图解决问题时，去感受住在自己心里的那个小孩，真的会有效果。一切都始于浅显的思考。 如果你遇到了一个自封为思维领袖或智者的人，对他的最高评价莫过于：“你真是个深邃的思考者。”去试试，观察他如何骄傲地膨胀。如果他的确如此反应，那么我们几乎可以断定，他对魔鬼式思考不感兴趣。 魔鬼式思考意味着浅显，而非深奥。这是为什么？首先，所有大问题都已经被比我们聪明的无数人思考过了。它依然未被解决，这说明问题太难，得不到完整的解决方案。这种问题棘手、复杂，背后还充斥着顽固而扭曲的动机。当然，这世上的确存在真正聪慧的人，这些人或许应该深刻地思考。对于我们其余的人来说，想得太深意味着你要花很多时间做无用功。 虽然浅显的思考在大思想家面前不会为你加分，但至少有几个值得一提的人倡导这种思考方式，比如牛顿。“解释大自然的全部，对于任何一个人，甚至一个时代来说，都相当困难，” 他写道，“与其用推测的方式解释一切，却对每一件事都无法确定，还不如确定一件小事，把其他的问题交给后人解决。” 或许我们二人都有偏见。或许我们相信浅显思考，只是因为我们无法进行深刻的思考。我们没有解决过任何大问题，我们只是在问题的外缘下功夫。不论如何，我们的结论是，问小问题比问大问题要好很多。原因如下：

1. 小问题因其性质而更少被提出和研究，甚至可能从未被提及。它们还是处女地，等待着被真正了解。 2. 因为大问题往往由大量错综复杂的小问题构成，所以从大问题中的一个小处着手比揣测宏观答案更能带来进展。 3. 任何一种改变都是艰难的，但在小问题上带来改变的可能性，比在大问题上要大得多。 4. 想得太大，从字面上就意味着缺乏精确度，甚至只是猜测。当你问小问题时，或许重要性降低了，但至少你更确定自己在说什么。

理论上听起来不错，但在现实中行得通吗？ 经验告诉我们，答案是肯定的。虽然我们在全球范围的灾难—交通事故导致死亡的问题上做得不多，但我们强调过之前被忽视的一种高危行为：醉酒行走。与其解决企业盗用公款这个大问题，我们根据华盛顿一家家庭经营的面包圈递送店的数据，找出了会让人们在工作时产生偷盗行为的原因（例如糟糕的天气和压力大的假期）。尽管我们没有研究如何避免儿童被枪击身亡的悲剧，但我们找出了一个更致命的儿童杀手：后院泳池溺水事故。 这些小小的进展比起其他志同道合的浅显思考者的发现，显得更加微不足道。全球投入教育改革领域的资金高达上万亿美元，通常集中在系统的某种彻底革新—小班教学、改善课程体系、增加考试等。但就如我们之前指出的那样，教育系统中的“原材料”—学生往往会被忽略。会不会有小而简单并且廉价的介入方式，可以帮助到千百万学生呢？ 我们发现四名儿童里就有一名视力欠佳，而高达60%的“问题学生”都有视力问题。你若看不清楚，便无法正常阅读，这会使学习变得更加困难。即便在美国这样的富裕国家，视力检查也往往不太严格，视力与学习的关系也很少被研究。 三位经济学家，保罗·格鲁维、艾伯特·帕克和赵蒙（音译），在中国碰巧发现了这个问题。他们决定在较为贫穷、偏远的甘肃省进行实践研究。在大约2 500名需要戴眼镜的四年级到六年级学生中，只有59个人戴了眼镜。所以经济学家们进行了一项实验。他们为其中一半学生免费提供眼镜，而另一半则一切照旧。一副眼镜大约15美元，这笔开销由世界银行承担。 新戴上眼镜的学生情况如何？在戴上眼镜的一年之后，参照考试成绩，他们比没戴眼镜的另一半学生多学了25%~50%的知识。感谢15美元一副的眼镜！ 我们并不是说给学生配眼镜可以解决所有教育问题，完全不是这样。但当你一心往大处构思时，这种不起眼的小答案恰恰会轻易被你忽视。 另一个儿童式思考的基本原则是，别畏惧明显。 我们二人常常受公司或机构之邀，为其解决某些问题。进入公司之前，我们对它们的工作往往不甚了解。在大多数情况下，如果我们帮上了忙，主意都是在最初的几个小时内产生的—始于零了解，我们会问内行人士永不会屈尊去问的问题。就像大多数人不愿说“我不知道”一样，他们也不愿问简单的问题或观察藏在醒目之处的问题，因为那样做看上去不够老练。 我们之前提过堕胎与犯罪关系的研究，那个想法就萌发于从《美国统计摘要》（Statistical Abstract of the United States）中看到的一组简单的数据。（经济学家只会把这类书籍当作消遣而草草翻阅。） 那些数据表明什么呢？不过是美国堕胎数量在10年内从极少增长到每年约160万例，很大程度上是受罗伊诉韦德一案的影响—最高法院判定了50个州的堕胎合法。 普通的聪明人看到这数字的增长，也许会立马跳到道德或政治的某种立场中。但是假如你依然能找到住在心中的那个孩子，你的第一反应或许是：“哇！160万可不是个小数字，那么……它一定影响了什么！” 你若愿意挑战显而易见的东西，便会问出很多别人想不到的问题。为什么那个谈话时显得很聪明的四年级学生答不出黑板上的任何一道题？没错，酒驾很危险，那醉酒走路呢？如果溃疡是压力和辛辣食物造成的，那为什么压力不大、吃得清淡的人也会得溃疡呢？ 就如爱因斯坦常说的那样：一切都应该越简单越好，而不是较简单。这种说法巧妙地指出了困扰着现代社会的矛盾：尽管我们对带来诸多进步和科技发展的复杂程序感激不尽，却同时也被它搞得晕头转向。我们很容易被复杂迷惑，然而简单中也存有真理。 让我们暂时回到巴里·马歇尔—那个吞食细菌的澳大利亚英雄那里，他最终解开了溃疡的密码。你可记得，他的父亲是位工程师—在鸡肉包装厂、捕鲸船等地方工作。“我们家的车库里总是放着乙炔、氧乙炔、电动装置和机械装置。”他回忆道。他们曾一度住在遗留有很多军用废金属的大院旁边， 马歇尔整天都在里面兴高采烈地寻宝。“你能在那儿找到旧的鱼雷、漂亮的小发动机，还有高射炮—你还能坐在那儿摇它们的手柄。” 在医学院上学时，马歇尔发现他同学的父母大多是公司高管或律师。他说其他同学大多“从没有机会摆弄电动装置、各种管子、压力机等玩意儿”。马歇尔的动手能力在电击青蛙时，特别能够派上用场。 这种差异在马歇尔对人体的理解中也显示出来。医学史自然很长，偶有辉煌的时刻。尽管医学看似完全依赖科学，但其实它多多少少也受神学、诗歌甚至巫术的影响。因此，身体往往被看作一种难以捉摸的容器，被某种人类灵魂赋予了生命。这种观点认为，人体无比复杂，从某种角度讲是无法参透的。而马歇尔更多地把人体看作一个机器—当然是个奇妙的机器，它的运作基于工程学、化学和物理学的基本原则。虽然人体明显比旧鱼雷要复杂得多，但它依然可以被拆解、被摆弄，而且某些部位还可以被重新组装回去。 马歇尔也没有忽视患者胃里满是细菌这一明显事实。在那时的传统观念中，胃部环境过酸，细菌便无法存活。而事实上，细菌的确活着。“看到它们的人总是把这点抛在脑后，直接去研究细菌下面的胃组织，”马歇尔说，“完全忽视布满胃组织表面的细菌。” 于是他问了一个非常简单的问题：“这些见鬼的细菌在那儿干吗？”他接着证明了溃疡并不是垮掉的精神所致，更像是个爆了的轮胎—很容易修补，只要你知道方法。

《魔鬼经济学4：用“有色眼镜”看清世界》

经济学者的工作是解释经济运行的规律，解释不按规律办事就会出现事与愿违的结局的道理，所以我喜欢用简单的语言来解释那些虽然容易理解但不可能无师自通的经济学原理。用经济学来分析真实生活总是让人很着迷。《魔鬼经济学》这套书也是这样一部精彩的宝典，它里面每个案例都来自生活，意料之外，情理之中，很有意思。你可以通过这套书来感受更多现象背后的经济学原理，并学会自己去分析和印证。 ——薛兆丰 经济学者 《薛兆丰经济学讲义》作者

经济学不是藏在象牙塔中的脱离现实世界的学科，因为每一个经济理论、每一种经济现象的背后是真实的人与生活。《魔鬼经济学》尝试着用通俗简明的经济学语言来解释现代生活的许多场景，是一套“外行视角”的有趣读物。 ——香帅 金融学者 《香帅金融学讲义》《金钱永不眠》作者

学经济学的目的是了解这个世界背后的运转逻辑，因此，当两位作者用经济学知识重新解构和分析日常现象与事物的时候，就出现了很多令人意想不到甚至匪夷所思的结论，它们却又都在情理之中。《魔鬼经济学》就是这样一套很有意思、非专业人士也能读懂的经济学著作，它能够帮助我们逐渐建立经济学的思维，看懂复杂现象背后的原理。 ——樊登 樊登读书首席内容官

历史的背后是一个个有血有肉的人，而不是表面上冷冰冰的描述。我觉得经济学也是这样，经济学研究的各种现象背后，涉及的也是一个个具体的人，每一个事件也都是由人来推动的。《魔鬼经济学》这套书之所以值得一读，就是因为它研究的是人，不管分析的是放学接孩子还是安全座椅的问题，都跟我们每个人有关，读起来挺有意思的，有些结论确实让人有耳目一新的感觉。 ——张玮 《历史的温度》系列作者

引言 博客与瓶装水有何共同点？

10年前，在《魔鬼经济学1》一书行将出版之时，我们决定创建一个姊妹网站。域名毫无创意，就叫Freakonomics.com，a该网站恰巧有博客功能。 列维特其人总是要落伍几年，博客这种东西他从未耳闻过，更何况是读写。都伯纳解释了这一想法，列维特仍然心存疑虑。 “让我们试试看。”都伯纳说。彼时，我们合作的时日不多，列维特还不明白，都伯纳会通过这六个字来劝他做各种各样他从未打算做的事。 所以我们就写博客来试试看，以下是我们写的第一篇帖子。 a 《魔鬼经济学1》英文原名为Freakonomics。—译者注 解放我们的孩子 父母都认为自己的孩子是世间最美的。进化似乎塑造了我们的大脑，因而假如我们日复一日地凝视自己孩子的脸，这张脸会越看越顺眼。正如别人的孩子脸上若粘了饭粒，看起来会觉得恶心，但换作自己的孩子，却反觉有几分可爱。 说起来，我们也翻来覆去地看了《魔鬼经济学1》的手稿，所以现在我们也对这手稿看顺眼了—虽然长了疣子，粘了饭粒，等等。所以我们开始觉得，或许真的会有人想读，而且读过之后，或许还想抒发己见，这个网站便由此而来。我们希望在日后的一段时间，这里能成为一个其乐融融的（或者至少是在其乐融融的气氛中拌嘴斗舌的）家庭。 而这里确实成了一个其乐融融的家庭！ 我们所写的博客往往要比写进书里的内容更加随意、私密、观点鲜明。我们不仅给出具体答案，也会提出问题。我们写了思考到一半又因后悔而放弃的内容，也写了思考通透后仍然悔不当初的内容。但多数情况下，开博客让我们理所当然地对世界保持好奇与开放的心态。 与第一篇博客不同，绝大多数博客条目都是由我们其中一人所写，而非像我们所写的书一样是两人合著。我们有时会邀请朋友（甚至对头）写博客；我们举行过“仲裁会议”（邀请几位智者解答一道难题）和问答活动（邀请过丹尼尔·卡尼曼这样的人物，也邀请过高级应召女郎安莉）。曾有数年的时间，是《纽约时报》在运营博客，这让博客有些名不副实。但《纽约时报》最终意识到应该放任我们随心所欲，让我们自主运营。 多年来，我们时常扪心自问，究竟为何一直在更新博客，却苦无答案。写博客没有报酬，也没有任何证据表明，博客促进了我们所写的书的销量。实际上，博客或许还蚕食了书的销量，因为我们每天都在免费发布文章。但久而久之，我们明白了自己为何一直在写博客：我们的读者喜欢读博客，而我们喜欢自己的读者。其好奇、富于创见，尤其是那份童心，正是我们笔耕不辍的原因。在后文中，我们将会为你展现。 偶尔会有读者建议我们将博客结集出书，最初我们觉得这是愚蠢透顶的想法—直到不久前的某日，我们不这么想了。什么缘故呢？都伯纳送他的一个孩子去缅因州参加夏令营，在一个十分偏僻的地方（他们遇到了一家大型的“波兰泉”瓶装水工厂），很多人会付高价买一瓶水。都伯纳本人也在偏僻的地区长大，这一直让他觉得很蹊跷，然而事实就是如此，在这里人们每年的总消费额甚至高达1 000亿美元左右。 因此，把博客结集出书，承袭“波兰泉”“依云”等水界天才的传统，将可以免费获取的东西装瓶出售，卖给你们听起来就不那么蠢了。 坦白地说，我们不厌其烦地读完了所有博客，从中筛选出了精华内容。（8 000篇帖子多数文采平平，但也确实有几篇佳作，发现这点还是很欣慰的。）我们对帖子进行了必要的校订和更新，划分成不同章节，结集成一本像样的书。 例如，《我们只是想帮忙》探讨了终身教职的废除、民主的替代方案和如何像恐怖分子一样思考。《手淫者林伯翰与灾星韦恩》介绍了奇特的名字、恰当的名字和既奇特又恰当的名字。《一日火箭……》证明了一旦你开始具备经济学家的思维，就很难再改弦易辙了，无论话题是婴儿配方奶粉、动画片，还是变质鸡肉。与此同时，你会了解到许多有关我们个人嗜好的知识，如高尔夫球、赌博和令人闻风丧胆的一分币，内容之详细超乎你这辈子意欲了解的程度。 多年来，将我们的奇思妙想写成文章带给了我们无尽的乐趣，我们希望诸位会喜欢一窥我们的脑内奇想，透过魔鬼经济学的有色眼镜，观察世界的模样。

我们只是想帮忙

假如你是恐怖分子，你会如何策划袭击？ 列维特 美国运输安全管理局最近宣布，目前仍需执行多数对登机随身行李的禁令，但解除了对打火机的禁令。禁止人们携带牙膏、除臭剂或水过安检，听起来莫名其妙，但禁带打火机听着却并不蹊跷。我想知道打火机生产商游说的时候，是支持还是反对这一规定的变更。一方面，每天有22 000支打火机遭到没收，这似乎对生意有益；另一方面，既然不能携带打火机旅行，买打火机的人或许会减少。 得知这些规定后，我开始思考，假如我是恐怖分子，手上资源有限，我会如何最大限度地制造恐慌。 第一，我会思考什么才能真正引起恐慌。不过，令人们惶惶不安的一点，是自己可能会成为袭击受害者的想法。有鉴于此，我想做的事，尽管对个人造成伤害的概率微乎其微，但却会让所有人都以为自己可能会成为袭击对象。 人类常常拿小概率事件小题大做，所以恐怖主义活动造成的恐慌与实际的风险严重不成比例。 第二，我还想制造有一支恐怖分子队伍存在的假象，为此可以同时执行多项袭击任务，此后不久再制造一波袭击。 第三，除非恐怖分子始终坚持执行自杀任务（我无法想象他们真会如此），如有可能，最好制订计划，防止手下的恐怖分子被杀或被当场抓获。 第四，我认为阻止商业流通是合理手段，因为商业系统崩溃会让人们有更多空闲时间提心吊胆。 第五，若是真想让美国吃苦头，你的行动必须能让政府通过一系列代价高昂的法令，这些法令在达成目的后仍会长期执行（假设其在设立之初确有目的）。 我的总体世界观是，简单为上。我猜想，这一观点也适用于恐怖主义。本着这种精神，我所听过的最佳恐怖袭击计划是由我父亲在2002年华盛顿特区狙击手事件a造成祸患后想出来的。基本思路是，给20名恐怖分子配狙击枪、配车，安排他们到全美各地（大城市、小城市、郊区等）在预定时间开始随机开枪射击，并让他们频繁变换位置，以确保下一波袭击的时间和地点无人知晓。由此造成的混乱会达到不可思议的程度，尤其是要考虑到恐怖分子所需的资源少之又少，想缉拿凶手也难于登天。诚然，其危害不如在纽约市引爆核弹严重，但几把枪肯定要比核武器容易获取。 想必许多读者有远胜于此的创意，我洗耳恭听，并试着将在该博客发表这些创意看作是一种公共服务：我推测在该博客的读者中，反对及打击恐怖主义的人要远远多于真正的恐怖分子。因此，我将这些创意公布出来，让打击恐怖主义的人有机会预先对这些情况进行思考和谋划。 更新：这篇帖子发表于2007年8月8日，即“魔鬼经济学”博客正式入驻《纽约时报》网站的同一天。当天，在《纽约观察家报》的采访中，记者让都伯纳解释为何“魔鬼经 a 华盛顿特区狙击手事件，即2002年10月发生于美国华盛顿特区、马里兰州以及弗吉尼亚州的连续杀人事件，为期3个星期。在华盛顿都会区至弗吉尼亚州境内的95号州际公路范围内，共有10人惨遭杀害，并且有3人受伤。后经调查，凶手为约翰·艾伦·穆罕默德及李·博伊德·马尔沃。—译者注 济学”会成为《纽约时报》决定发布的首个对外博客。他的回答反映了他曾在该报就职的经历，以及他对其准则惯例的了如指掌：“他们知道我不会在博客上发表宗教教义类的东西。”结果，列维特征集恐怖袭击创意的博客帖子恰好就被扣上了这样的帽子。文章引来了言辞激愤的回复，几百条评论后，《纽约时报》不得不关闭了评论区。以下是很有代表性的一条评论：“你肯定是在逗我。给恐怖分子献计献策？当自己是在装可爱？抖机灵？你就是个白痴。” 于是，第二天，列维特又故技重演。