新刊预售中《商学院》2019年5月刊 电子版 总第170期

【封面文章】 

你好，新青年

年轻的消费者越来越成为企业不可忽视的力量。有数据显示,到了2021年,城市消费的每100块钱有70多块钱或者更多是年轻人花出去的。显然,这些年轻人已经或正在成为未来10年消费格局的主导者。

面对他们多变多元的需求和习惯,品牌要保持年轻化,似乎只要不断接入年轻人喜欢的潮流文化,或者创造出一些有趣好玩的方式,保持真诚不装、有趣友好的形象就好了。理论上是如此,但是在实践中,企业品牌保持年轻化却并不容易。

年轻化是一个综合“命题”,它是产品、渠道、文化甚至公司内部组织变化的综合表现。在又一个中国品牌日来临之际,我们聊聊企业该如何做好“年轻”攻略。

《吐槽大会》, 喜剧是一种生活刚需

年轻态喜剧产品的核心是与世界和解,希望通过喜剧精神,大家在遇到挫折或者困难的时都能乐观面对,一笑而过。对于依然在负重前行的年轻人,脱口秀作为一种 娱乐方式正成为一种刚需。但是,他们是否会为了开心一点,像为演唱会买单一样为脱口秀演出买单呢?

波司登“革命” 想说年轻不容易

波司登现在面临的问题,大概跟它的淘宝页面相似,既要守住原来不那么年轻时尚的消费需求,又想用时尚化和高端化来抓住更多年轻消费者。

迭代焕新 屈臣氏能否追回年轻人的心?

年轻人对广告的敏感度降低,表现在越来越不相信广告。他们更加看中产品本身,以及是否可以满足自己的需求。

频繁易主,蓝色港湾迷失“年轻态”

购物中心未来的发展趋势是从物理空间向数字空间过渡。同时，由原来依赖人的经验性决策,向以数字为中心的科学决策调整也是购物中心发展的新趋势。

如涵破发 网红经济已见顶?

面对众多机构竞争,如涵看似占据优势,但实际上并没有拿出一套行之有效的方法证明自身的独特性。作为所谓“网红孵化第一股”, 如涵旗下的网红自我造血功能太差,根本看不到持久创造效益的能力。

腾讯的新陈代谢

企业不断进化,增强组织内生力量,除了要有做决断的勇气,更为重要的是建立保持组织年轻化和敏捷性的机制。面对不确定性的时代,中国互联网巨头要想避免过早陷入“中年危机”,保持创新能力,组织年轻化成为 一条必行之路。

实战商学院

深度

耐克VS阿迪达斯 缠斗20年

无论是奢侈品还是运动品与潮牌联手,其实都是遇到了原有市场的增长瓶颈, 希望通过跨界来创造一个全新的市场。随着普罗大众对体育的热爱,休闲体育成为一个全新的细分市场,一应产品开发也将基于这个全新的消费场景。

TOP50案例

爆裂无声——从社群到链群

张瑞敏“创组织”:海尔“链群”在生长

海尔的新生态革命——链群革命正在开启。张瑞敏提出,每个“链群”要创建与社群对应的生态圈,必须实现攸关方的增值分享, “链群”必须是自组织。有社群才有链群,社群是打造“链群”和生态圈的基础。

宜信整合宜人贷 网贷平台之殇

根据宜人贷 2018 年财报,宜人贷收入主要来源于贷款便利服务费、贷后服务费以及账户管理服务费。2018年，宜人贷借款人数及借款总额、投资人数及成交总额都均呈现不同程度的下滑。

营销

三只松鼠食安问题频现 “卖萌”背后遭遇成长烦恼

对于品质和口碑的不断透支,加上近期盲目进军饮料行业,和多次上市未果遭遇的打击,三只松 鼠在“卖萌”中开始遭遇成长的烦恼。

商业B面

利润下滑七成,分众传媒遭遇十面埋伏

随着资本寒冬的到来,许多企业没有余力再进行大笔的市场投放,直接影响到分众传媒的利润。分众传媒专注自己即得市场,却忽视了更广阔的市场。

亚马逊中国陷“围城”

亚马逊中国宣布自2019年7月18 日停止为亚马逊中国网站上的第三方卖家提供卖家服 务。根据官方声明,在中国保留的主要业务将围绕海外购、全球开店、Kindle和云计算等。亚马逊根本问题是对中国国情和市场掌握不足,中国电商市场竞争惨烈,价格敏感度高,亚马逊的运营模式决定了价格优势并不大。

经典商学院

“一带一路”高峰论坛特别报道

新丝路,新机遇

“一带一路”的倡议不只是对中国经济发展很重要,对世界其他国家和地区,特别对“一带一路”沿线国家的经济增长也 是强有力的“火车头”。

 跨界商学院

跨界

净利润下滑七成,开心麻花“不开心”

“戏剧 + 电影”的联动模式面临挑战,随着与开心麻花 IP 紧密绑定的功勋演员逐渐淡出, 开心麻花或要为持续打造爆款作品,增强商业模式抗风险能力而焦虑。

 未来商学院

2019上海（国际）车展特刊

北京现代 :“迟来”的新能源计划

在补贴断崖国内新能源市场竞争加剧之时,北京现代选择进军新能源市场是否有些反应太“迟”?

三问奔驰维权事件

品质如何管控？客诉如何响应?经销商如何管？2019 年4月,“西安奔驰维权事件”成为一场全民皆知的舆情事件。此次奔驰厂家的责任在于,出现这样的问题之后,从上往下对客户重视的程度不够。2018年,奔驰的投诉量达到550起,为豪华品牌中最高。在所有投诉中,关于质量的投诉达到126起,占比达23%。

北汽幻速之灾

2018年7月停产后,各地经销商就陆续不能从北汽银翔提车及车辆配件,但车款一直照交不误。北汽幻速在官方微信中发布说明,公司2018年由于资金链问题,导致部分关联企业应付账款逾期。

小鹏汽车交付“怠速” 何小鹏说“继续过冬”

何小鹏公开表示, “我个人觉得 2019 年上半年不是一个好年,要准备很多钱过冬。”宣传的节奏就是承诺的节奏,不要因与竞争对手打心理战而过度营销。

市情

联想控股出清安华农险,保险布局定力不足?

联想控股要想在保险领域有较好的发展,应该在保险行业特定领域“精耕细作”,实现业务协同更为重要, 而非频繁变更标的。此前联想控股入股安华农险时,曾被认为是其战略投资的一 个动作。不过,3 年不足便要出清,有业内人士认为,这显示出 联想控股定力不足,未来或会面临重重困难。

热点

泰禾“失血”负债超 2000 亿

近日,闽系房企泰禾集团(000732.SZ) 不平静。副总裁余智晟失联、人员“换血”、 执行副总裁张晋元或近期离职的消息甚嚣尘 上;资金链紧张、出售股权缓解资金压力的 消息也不断爆出。在克而瑞排名的 TOP20 房企里,国际评级机构给予泰禾集团的评级最低。

安全事故频发金地“抢收”惹的祸?

金地集团正在开始加快销售和推盘速度,但与之相伴的是,安全事故频发,房屋质量投诉不断。在高端土地和住宅市场,金地高端产品溢价能力不足,拿地王存在消化不良的情况;在中端土地和住宅市场,灵活性不如新城、旭辉等民企;低端市场靠大盘运作和学校、酒店、商业配套支撑,金地不在拿地和产品力上突破,前景暗淡。

幸福商学院

幸福者说

重修巴黎圣母院之思

巴黎圣母院作为巴黎的标志性文化建筑,被一场大火毁坏,给巴黎的春天蒙上了阴霾。巴黎圣母院凝结了人们不同的认知与感情寄托,现 在要集全球之智来重建这座建筑尖塔,当然不能只满足 在它的功能上和空间上的修复,而是要创造一个当下, 甚至未来的社区,从巴黎到法国,乃至全球都认同的想象。

更多内容……详见本期出版的《商学院》杂志2019年5月刊电子版！！！

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