书名：电网企业子品牌培育管理手册
书号：978-7-5239-0552-4
定价：69.8元
作者：国网浙江省电力有限公司
出版时间：2025-11-24
出版社：中国电力出版社
页码： 108    字数(千字)：128
开本：16开    版次：1    印次：1

品牌介绍

中国电力出版社成立于 1951 年，作为中国成立最早的中央科技出版社之一，曾隶属于水利电力部、能源部、电力工业部、国家电力公司，现为国家电网公司所属的科技出版社，在电气技术专业出版领域享有极高的声誉。该社作为以图书出版为主体，音像、电子出版物、期刊、网络出版共同发展的大型出版企业，以强大的出版资源和高素质的专业队伍，致力于向读者提供包括电力工程、电气工程、建筑工程、电子技术、信息技术、外语、大中专教材、家教等学科门类齐全的权威出版物，也竭力为广大师生提供精品教材，是教育部和北京市教委规划教材的出版基地之一。

编辑推荐

本书旨在为电网企业提供一套系统、科学、实用的子品牌管理工具和方法体系。本书能够帮助电网企业建立起科学规范的子品牌管理体系，培养专业化的品牌管理队伍，打造具有国际影响力的电力品牌，为推动电力行业高质量发展注入新的动力。

产品特色

本书依据供电企业各业务部门子品牌管理的特殊性，从子品牌管理理论和实践出发，通过研究设计全方位打造最优子品牌，形成系统化的供电企业子品牌管理指导手册

作者介绍

国网浙江省电力有限公司 国网浙江省电力有限公司是国家电网有限公司的全资子公司，以建设和运营电网为核心业务，是浙江省能源领域的核心企业。2024年底，国网浙江省电力有限公司下辖11家地市供电公司、20家直属单位和69家县级供电公司；拥有110千伏及以上输电线路7.1万千米、变电容量5.3亿千伏安；已建成1000千伏变电站3座、变电容量1800万千伏安，±800千伏直流换流站3座，换流容量2400万千瓦；供电服务人口6670万。

内容介绍

本书系统阐述了电力行业子品牌建设与管理，分为认知篇、培育篇、管理篇和案例篇四大部分。认知篇从理论层面厘清子品牌的定义、类型及建设意义，详细阐述了子品牌管理的核心理论体系，为电网企业开展子品牌建设提供了概念基础和理论依据。培育篇聚焦子品牌的创新实践，详细介绍了子品牌设计、传播和延伸的具体方法与策略，为电网企业打造独具特色的子品牌提供了实操指 南。管理篇重点解析子品牌管理的组织架构、内容、流程和能力建设，构建了一套完整的子品牌管理体系，包括组织模式、运行要求、管理流程和评价方法，为电网企业规范化管理子品牌提供了系统指导。案例篇以海洋输电“国蛟一号”为典型案例，全面展示了成功子品牌的建设历程、设计启动、传播策略、扩展延伸和评价体系，为电网企业子品牌建设提供了可借鉴的实践经验。
本书适用于本书既有理论高度，又有实践深度，既提供系统性知识，又给出可操作的方法，是电网企业开展子品牌战略管理的实务指南，对推动电力行业品牌建设高质量发展具有重要指导价值。

前言

在全球能源转型与数字化变革的时代背景下，电力行业正经历着前所未有的深刻变革。作为 能源供给的核心环节，电网企业不仅肩负着保障电力安全稳定供应的基本使命，更面临着服务经济社会发展、引领能源革命、推动绿色低碳转型的战略责任。品牌建设已成为电网企业 提升核心竞争力、塑造良好社会形象的关键抓手，而子品牌作为企业品牌体系中的重要组成 部分，其战略价值日益凸显。子品牌是企业根据不同业务领域、产品特性或服务对象，在母品牌统领下创建的具有独特内 涵和市场定位的品牌单元。对电网企业而言，科学管理子品牌，不仅有助于充分释放品牌价值，还能有效提升市场细分能力、增强客户黏性、扩大品牌影响力。然而，当前电力行业子品牌建设尚处于发展阶段，缺乏系统性的理论指导和规范化的管理方法，子品牌资源分散、品牌架构混乱、品牌传播低效等问题仍然存在，影响了电网企业整体品牌价值的提升。本书的编写正是基于这一现实需求，旨在为电网企业提供一套系统、科学、实用的子品牌管理工具和方法体系。本书立足电力行业特点，融合现代品牌管理理论与实践经验，从认知、培育、管理和案例四个维度，全面阐述了电网企业子品牌管理的核心要素与关键环节，既解决“是什么”的认知问题，又回答“怎么做”的实践问题，力求理论与实践相结合、系统性与可操作性并重。本书可作为电网企业各级品牌管理人员的实用指南，也可作为电力行业品牌建设的培训教材。本书能够帮助电网企业建立起科学规范的子品牌管理体系，培养专业化的品牌管理队伍，打造具有国际影响力的电力品牌，为推动电力行业高质量发展注入新的动力。 品牌建设是一项系统工程，需要长期坚持和不断创新。随着实践的深入和理论的发展，电网企业的子品牌管理水平将不断提升，形成更加丰富和完善的管理经验。我们也期待与广大读者一起，在子品牌管理的道路上不断探索前行，共同书写电力品牌建设的新篇章。

目录

前言
1认知篇
如何认识电网企业子品牌 1
一、子品牌概述 2
二、子品牌管理理论 14
2培育篇
如何创建电网企业子品牌 23
一、子品牌设计 24
二、子品牌传播 31
三、子品牌延伸 34
3管理篇
如何管理电网企业子品牌 39
一、子品牌管理的组织 40
二、子品牌管理的模式 53
三、子品牌管理的流程 56
四、子品牌管理的能力建设 66
五、子品牌评价 72
4案例篇
“国蛟一号”国家海洋输电技术 品牌建设案例 79
一、品牌的建设历程 80
二、品牌的设计启动 84
三、品牌的传播策略 86
四、品牌的扩展延伸 88
五、品牌的评价体系 94