目录

●项目1认识市场营销策划/1
任务1市场营销策划的特征/2
任务2市场营销策划历史/8
任务3市场营销策划过程及文案／13
项目2市场营销环境分析与调研/21
任务1市场营销环境分析／22
任务2市场营销环境调研／25
项目3营销战略策划/41
任务1认识营销战略策划／42
任务2分析市场机会／45
任务3选择目标市场／52
任务4市场定位策划／55
项目4顾客满意与产品策划/62
任务1顾客满意战略策划/63
任务2产品概念与产品生命周期不同阶段的策划／71
任务3产品组合和产品线策划/77
任务4新产品开发策划／82
项目5品牌战略与CIS策划/88
任务1品牌与品牌价值／89
任务2品牌策划／92
任务3名牌建设与CIS策划/ 96
项目6消费者成本与产品定价策划/105
任务1消费者成本与消费风险／106
任务2产品定价策划/108
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