我们已步入短视频时代，诸如快手、抖音、秒拍、梨视频等耳熟能详的短视频应用在近期迎来爆发式增长。短视频碎片化、移动化、社交化的特点，让每个人都能轻易接触并参与其中；短视频时长短、内容集中、表现力强，契合移动互联网时代大众的观看习惯，因此很快深入渗透至大众的日常生活。其中，年轻人是引领短视频风潮的主力军。
本书在介绍短视频账号的定位与策划、内容创意与拍摄前准备、新技术的短视频拍摄、短视频的剪辑等技术层面的前提下，着重阐述了短视频的上传策略、传播策略与营销策略，并指导读者如何对短视频的数据进行统计与效果评估，从而让读者利用短视频形式进行推广，使短视频的变现能力得到进一步提升。

赞誉

《引爆短视频》这本书的作者紧紧抓住了短视频这一社会热点和变化主题，结合市场需求，对短视频的应用及制作流程做了精辟的总结和梳理提炼。可以肯定地说，这是一本短视频领域的学习指导书，有着超强的实践意义和诸多的理论探索。把这本书推荐给广大读者，相信你们会受益匪浅。

李西沙

中国商务广告协会会长

短视频营销案例在虎啸奖评选中屡屡出现，并成为潮流，其创意及策略值得仔细研究，而这也是《引爆短视频》这本书的亮点所在。

陈徐彬

虎啸奖创始人

中国商务广告协会数字营销委员会常务副理事长兼秘书长

陈永东教授是国内并不多见的市场营销理论与实战俱佳的专家。《引爆短视频》这本书集其多年国内外教学经验与学术智慧，集短视频账号定位、策划，内容创意与拍摄、剪辑、上传，融娱乐生成与产品销售和品牌营销策略等为一体，精要而直击实战，堪称短视频制作与自媒体直播宝典。

许正林

上海大学二级教授、博导

中国广告主协会广告主研究院院长

编辑推荐

近年来，短视频可谓如火如荼、如日中天。许多短视频引爆网络，与此同时诞生了许多新网红，而这些网红榜样的力量又促使许多网民跃跃欲试，想要在短视频领域分一杯羹。

然而，大多数人在经过尝试以后，最后以失败告终，他们只能望洋兴叹，并发出这样的感叹和疑问：为什么别人做得风生水起，自己做起来却总是不得法呢？

究其原因主要有以下几点：

n  内容定位不清晰；

n  内容特色不明显；

n  不能持续生产优质内容；

n  剪辑效果一般；

n  上传平台选择不当；

n  传播策略不得当。

本书作者在新媒体领域有关策划、创意、传播与营销方面有着丰富的经验，他讲这些经验与上海戏剧学院在影视制作、话剧和新媒体创意等领域的教学、科研、演出的成果及经验相结合，力图为读者呈现出对短视频领域应用的相对更专业的探讨。

本书针对上述短视频应用领域的难点，在介绍短视频账号的定位与策划、内容创意与制作技术的前提下，着重阐述了短视频的引流和变现策略，并指导读者如何对短视频的数据进行统计与效果评估，从而让那些想在短视频领域寻找机会的组织和个人，在看起来云里雾里的短视频创意与营销领域，能理清思路，找准定位，掌握规律，学会技巧，善用策略，利用短视频形式进行推广，使短视频的变现能力得到进一步提升。

陈永东，国内知名新媒体研究学者，上海戏剧学院数字媒体艺术专业副教授，硕士生导师，2008年中国十大IT博客，曾获2015、2016微博十大影响力科技观察大V称号，拥有包括视频/短视频在内的新媒体创意设计、传播与营销的多年教学、科研与实践经验，曾经出版过《数字媒体艺术设计概论》、《赢在新媒体思维》、《企业微博营销》、《智能营销》等著作。
陈甘湉，视觉中国签约摄影师，拥有大量短视频及航拍实战经历，作品曾获得多项中国电视教育协会及中央电教馆比赛大奖。

第 1 章 短视频时代：人人都是 up 主
短视频如火如荼 1
短视频的时长之争 5
短视频带来的机遇 8
短视频的应用难点 11

第 2 章 策划定位：打造一个“走红体质”的账号
短视频内容的总体计划 15
短视频账号的基本定位 21
短视频账号的功能定位 25
短视频账号的 SWOT 分析 29
短视频账号的受众分析 32
短视频账号的竞争分析 36
短视频的内容规划 40
短视频运营的 KPI 42

第 3 章 内容创意：打造话题热点的爆款内容
短视频内容的形式 45
短视频的叙事策略 55
短视频的内容创意思维 61
短视频的形式辅助策略 66

第 4 章 拍摄：小小短视频也可以拍出大片既视感
短视频的拍摄计划 69
短视频拍摄的场景布置 75
短视频拍摄的服装与化妆  77
短视频的拍摄技巧 79
短视频拍摄的注意事项 91
基于新技术的短视频拍摄 94

第 5 章 剪辑：专业的后期处理为短视频增光添彩
短视频的素材准备及粗剪 105
短视频的声音处理 109
短视频的字幕处理 111
短视频的画面处理 113
短视频的色彩处理 115
短视频的成品合成 117

第 6 章 引流：高效、精准吸粉的传播策略
短视频的上传及相关设置策略 123
基于视频平台的短视频传播策略 131
基于社交平台的短视频传播策略 134
基于其他平台的短视频传播策略 137
扩大短视频传播量的其他策略 139
Up 主与 MCN 合作扩大传播的策略 143


第 7 章  变现：收割短视频红利的营销策略
病毒短视频的营销策略 149
UGC 模式短视频的营销策略 153
短视频的悬念营销策略 157
公益短视频的营销策略 161
直击痛点的短视频话题营销策略 165
热点借力短视频的营销策略 169
带货短视频的营销策略 173
艺术化短视频的营销策略 179
娱乐化短视频的营销策略 183
KOL/KOC 短视频的营销策略 188

第 8 章  短视频的评估指标与数据统计
短视频的评估指标 195
短视频项目相关数据统计 200
短视频项目的效果评估 213
短视频项目的效果分析与优化 218 

第 1 章 短视频时代：人人都是 up 主
短视频如火如荼 1
短视频的时长之争 5
短视频带来的机遇 8
短视频的应用难点 11

第 2 章 策划定位：打造一个“走红体质”的账号
短视频内容的总体计划 15
短视频账号的基本定位 21
短视频账号的功能定位 25
短视频账号的 SWOT 分析 29
短视频账号的受众分析 32
短视频账号的竞争分析 36
短视频的内容规划 40
短视频运营的 KPI 42

第 3 章 内容创意：打造话题热点的爆款内容
短视频内容的形式 45
短视频的叙事策略 55
短视频的内容创意思维 61
短视频的形式辅助策略 66

第 4 章 拍摄：小小短视频也可以拍出大片既视感
短视频的拍摄计划 69
短视频拍摄的场景布置 75
短视频拍摄的服装与化妆  77
短视频的拍摄技巧 79
短视频拍摄的注意事项 91
基于新技术的短视频拍摄 94

第 5 章 剪辑：专业的后期处理为短视频增光添彩
短视频的素材准备及粗剪 105
短视频的声音处理 109
短视频的字幕处理 111
短视频的画面处理 113
短视频的色彩处理 115
短视频的成品合成 117

第 6 章 引流：高效、精准吸粉的传播策略
短视频的上传及相关设置策略 123
基于视频平台的短视频传播策略 131
基于社交平台的短视频传播策略 134
基于其他平台的短视频传播策略 137
扩大短视频传播量的其他策略 139
Up 主与 MCN 合作扩大传播的策略 143


第 7 章  变现：收割短视频红利的营销策略
病毒短视频的营销策略 149
UGC 模式短视频的营销策略 153
短视频的悬念营销策略 157
公益短视频的营销策略 161
直击痛点的短视频话题营销策略 165
热点借力短视频的营销策略 169
带货短视频的营销策略 173
艺术化短视频的营销策略 179
娱乐化短视频的营销策略 183
KOL/KOC 短视频的营销策略 188

第 8 章  短视频的评估指标与数据统计
短视频的评估指标 195
短视频项目相关数据统计 200
短视频项目的效果评估 213
短视频项目的效果分析与优化 218