《广告的形象构建：商业中的语言与视觉符码》

著者：费恩•L. 约翰逊

译者：庞惠莲

书号：978-7-5689-2661-4

定价：65.00元

丛书：拜德雅•视觉文化丛书

出版社：重庆大学出版社

编辑推荐

一本能让你开始理性消费的“广告说明书”

简单的广告话语操纵了多少欲望与焦虑？

寻常的广告形象下藏着多少隐喻与暗示？

原来每一次观看广告，我们都在被引导、被控制、被利用……

烟草商是如何锁定黑人消费者的？护肤品牌是如何一步步将女性推向疯狂的？电视影像中的人物形象为何能潜移默化地影响青少年？植入了“科技术语”的广告词到底能否吸引更多买家？

本书选取上百则广告案例进行分析，其中不乏吉列、玉兰油、奥迪、摩托罗拉等各领域的知名品牌，为你撕下广告的伪装，将广告中的图像阴谋、文字诡计、符码游戏一一呈现，让广告中的种族意蕴、性别符号、消费陷阱无处遁形。

内容简介

日常生活中，广告的存在带有强大的文化意蕴，承载并传播着影响人们生活的各式形象。对广告的视觉形象的研究有助于我们理解广告的社会角色，例如，广告会采用纤瘦无比的女明星和肌肉发达的体坛明星作为模特，以塑造观众对理想状态的认知。但是，广告形象也可以通过语言符码传播，而学术界对这方面的关注甚少。

本书探讨了文字言语和视觉形象如何共同构建广告话语，以向观众传达意图，并驱使他们产生特定的想法和行动。为此，作者展开了一系列的案例分析：香烟广告中的种族蕴意、青少年电视广告中文化多样性的表现形式、护肤产品广告关于面容隐喻的展现方式、非科技产品广告对科技语言的借用，以及众多网站向用户推销个性化选择的假象。作者认为，广告的文字意象和视觉形象是一个有机整体，研究二者之间的相互作用有助于揭示广告如何入侵并塑造了21世纪的美国文化。

作者简介

费恩•L. 约翰逊（Fern L. Johnson），英语语言文学教授，任教于克拉克大学交际与文化系，著有《跨种族收养的选择：创建一个跨人种的家庭》（The Interracial Adoption Option: Creating a Family Across Race）、《文化下的交谈：美国语言多样性》（Speaking Culturally: Language Diversity in the United States）等。

译者简介

庞惠莲，2010年毕业于暨南大学外国语学院，获外国语言学及应用语言学全日制硕士学位，同年起就职于暨南大学翻译学院。曾发表《语言类型学纵观与思考——从语序类型学看普通话、粤语和英语的信息组织模式》、《纯理功能与对等翻译——〈黄鹤楼送孟浩然之广陵〉及英译文的经验功能分析》等论文，参与“国际化与珠海人文环境研究”（珠海市社会科学“十二五”规划2011年度课题）、“侨情外文信息与华侨华人研究外文成果的收集与翻译”（国务院侨务办公室项目子库课题）等研究项目，主持暨南大学第十八批教改项目1项。

目录

插图目录

表格及转录稿目录

总序

致谢

1　广告形象与话语  

1.1　广告的形象构建   

1.2　话语的定义    

1.3　广告采用的话语要素 

1.4　章节概览

2　吸烟与映射：香烟广告传播的种族主义形象

2.1　种族与香烟  

2.2　烟草业的目标客户：非裔美国人

2.3　种族主义广告的文化文本

2.4　关于黑人与白人的文字意象与视觉形象

2.5　小结与思考  

3　摆正种族观念：青少年广告中多元文化的画面与声音   

3.1　意识形态符码及多样性

3.2　青少年人口与文化多样性

3.3　广告的多元文化表征及“践行文化多样性”

3.4　青少年广告不易展现文化多样性

3.5　小结与思考

4　不同群体不同修辞方式：广告与脸部护理

4.1　广告宣传和永无止境地追求美丽

4.2　脸部护理广告中的主题式修辞

4.3　小结与思考  

5　麦迪逊大街与硅谷交汇：科技对广告的影响

5.1　科技的使用者及具体应用

5.2　广告中的科技构图话语类型

5.3　小结与思考

6　从芭比到百威视频网：第五类框架中的广告

6.1　理论基础

6.2　广告文本的叙述形式

6.3　自我沉迷思想与第五类框架迎合互联网时代

6.4　小结与思考

参考文献

索引