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《品牌大设计:情感设计创造人性品牌》向读者传达了品牌设计、品牌营销的核心观念。作者用“品牌爵士乐”来隐喻:品牌需要与文化连接,并直抵人们的心扉。品牌营销就像音乐,基于合作、创新、直觉和冒险。作者在文中用大量的品牌营销的现实案例,如可口可乐、伏特加、多芬、梅西百货、联合利华等成功案例,解释了广告设计、品牌营销不应该是向人们进行填塞式的推销,而是激发人们内心的渴望和理想,鼓励人们自由快乐地创造并享受自己的人生,在这样轻松开放的心理和外界环境下,让产品满足和促进人们的需求。换句话说,品牌要传达的是理念,而产品是理念的载体。
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