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文案创作完全手册(精装版)畅销美国30年的超实用文案秘籍

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商品详情

著者:(美)罗伯特·布莱

译者:刘怡女   袁婧

字数:333千

书号:978-7-5596-0173-5                         

页数:360

出版:北京联合出版公司        后浪出版公司

尺寸:165毫米×230毫米

开本:1/16

版次:2017年8月第1版

装帧:精装

印次:2017年8月第1次印刷

定价:88.00元

编辑推荐

•畅销美国30年,资深广告人的超实用文案秘诀。8种标题、9种特质、11种方法,让你轻松学会文案技巧,像资深广告人一样写出热卖文案。各行业营销人员、广告人士、淘宝店主必读,让你的商品卖翻天!

•广告教父奥格威力荐的经典文案教材,让你快速全面提升文案水平。台湾译者的中英文水平异常精良,最大程度地体现了原来文案的精髓。

•拿起本书的你,如果是位新手,这将是一本不可多得的入门经典。这本书的写作要诀,非常值得一位新手去仔细琢磨。而如果你是广告业的资深人士,也推荐你将这本书放到案头,这些内容会时时让你深有感触。

媒体推荐

我不知道有谁读了这本书之后,文案功力还不会进步神速——包括我在内!

——广告教父大卫·奥格威

 

本书在两个层面上效果卓越。对入门者来说,本书就广告文案写作提供了清晰明了、全面性的指引与技巧;对已经入行的专业人士来说,本书回归重要的基本面,应该被放在书架上最显眼的地方。

——《洛杉矶时报》

 

不只是写作新手,就算是高居主管职位或身处顾客端的人,都应该将本书当成基本配置。

——《广告日》

著者简介

罗伯特·布莱(Robert W.Bly),享誉美国广告界的传奇文案写手,被旗下拥有标准普尔的麦格劳·希尔公司评为“美国最顶尖的文案人”,他的写作技巧曾被广告人大卫·奥格威大加赞赏。与他合作过的客户包括:IBM、《福布斯》、朗讯科技、《医疗经济学期刊》等。布莱亦于纽约大学开设了文案写作课程,并曾经为许多企业、协会等团体主讲营销讲座,常受邀于电台、电视节目与多份期刊,分享营销写作技巧。布莱的著作逾60本,文章亦散见于众多出版物,包括:《柯梦波丹》、《读者文摘》、《商业营销》、《概念分享》在线杂志、《DM新闻》以及《直复营销》。

 

内容简介

你还在为好创意绞尽脑汁、用标新立异来吸引消费者吗?还在抓不到重点、用华丽夸张的词汇写文案吗?罗伯特·布莱在本书中强势主张“广告的目的不是要讨好、娱乐观众或赢得广告大奖,而是要把产品卖出去”。在这部多年为广告界推崇的文案经典中,文案大师布莱结合了多年的实战经验,告诉您如何才能写作出极具销售力的广告文案。

充满销售力的广告文案讲求有效地叙述,本书将教你如何通过技巧性的叙述来体现充分的说服力和命中率。书中介绍了如何写出引人注目的标题;揭秘了经验丰富的“老鸟”创作极具销售力的好点子所遵循的步骤;阐述了如何挖掘一件产品的特色,并将它转化为能强烈吸引顾客的产品功效……跟着这位文案大师的一步步指点,您将能完美写出“超好卖”的文案。

 

上架建议

广告、商务写作、销售管理

 

读者定位

1. 文案工作者、销售人员

2. 普通大众

网站分类

•当当网:图书>管理>市场/营销>广告

•亚马逊:图书>经济管理 > 市场营销 > 广告管理

•京东:图书>管理 > 市场营销

 

 

简目

第3 版序言 

第1 版序言 

第一章下笔前,先搞清楚什么叫“广告文案”! 

第二章如何写出吸引注意的标题 

第三章你的广告文案,读者真的看得懂吗? 

第四章抓对卖点,写出热卖文案! 

第五章这样做市场研究,让你的广告文案成功一半 

第六章平面广告文案:营销人必练的基本功 

第七章直邮广告:最个人化的营销管道 

第八章宣传册、目录与其他:大量信息考验你的组织能力 

第九章公关新闻稿:“产品说明”是最无趣的信息 

第十章电视广告与多媒体文案:有效结合视听效果,打造热卖广告! 

第十一章网络文案:善用“水岸模式”,打造人气网站! 

第十二章电子邮件营销文案:别让好文案被扔进“垃圾邮件箱”! 

第十三章如何获得文案写作的工作 

第十四章如何聘用文案写手,并与他们一同工作 

第十五章能沟通视觉概念就好,文案人不是艺术指导! 

重要词汇 

出版后记 

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