目录

●序言创意改变命运
足力健
从最细分的市场定位到最广阔的事业领域
第一章从0到1，从1到100
第二章重新定义企业战略
第三章开辟最广阔的事业
第四章创意决胜战略
超级符号方法：华与华企业战略方法与足力健
傣妹火锅
销量连续下滑的老品牌如何实现二次腾飞
第一章企业诊断：一企一策，因病发药
第二章超级符号：打造黄金万两超级门头
第三章品牌谚语：呼唤老顾客，连接新顾客
第四章塑造英雄产品，摆脱低价牢笼
第五章持续改善，获取管理红利
超级符号方法：华与华品牌战略三角两翼方法与傣妹火锅
牛小灶牛杂煲
门店离成功就是一个招牌的距离
引言
第一章建立强势品牌，一条街
第二章战略定心，真正奠定发展根基
第三章全方位服务，保姆式执行
第四章持续改善，全面深入客户生意
第五章品牌寄生，新年必吃牛小灶
第六章牛小灶门店空间设计解析
超级符号方法：华与华门头战略方法与牛小灶牛杂煲
洽洽
一个好的包装设计，胜过1亿广告费
第一章3个月，洽洽迅速成长为坚果线下第一品牌
第二章快消品行业的战略重心与决胜点在“包装设计”
第三章讲透洽洽包装设计的十大机关
第四章洽洽小黄袋包装打样跟色记
超级符号方法：华与华包装设计方法与洽洽
老娘舅
打造一个“大道至简”的品牌信号系统
第一章“捡”回来的超级符号
第二章品牌谚语为品牌插上飞翔的翅膀
第三章掌握关键放大技术，释放超级威力
第四章超级海报及超级菜单，机关算尽
第五章打造老娘舅超级IP，让品牌年轻起来
超级符号方法：华与华超级符号方法与老娘舅
立高
用超级符号解决企业并购后品牌整合和露出的难题
引言
第一章思考最终目的：就是降低成本
第二章统一超级符号：看见蓝条纹，就是立高人
第三章超级口号引爆战略
第四章B2B企业的广告怎么投？
第五章构建立高集团战略根基
超级符号方法：华与华品牌成本原理与立高食品
新东方
用品牌谚语击穿企业部门墙
引言
第一章从成本和资产角度，树立正确的品牌价值观
第二章咨询公司的核心价值：自选课题，对症下药
第三章回归行业本质，为企业战略定心
第四章品牌谚语，击穿企业部门墙
第五章持续改善，不花钱也能降低企业的外部交易成本
超级符号方法：华与华品牌谚语方法与新东方
蜜雪冰城
雪王的双百战略：百国通行，管用百年
第一章全球品牌需要全球品牌角色
第二章品牌角色成功的关键：站在巨人的肩膀上
第三章品牌角色先“活起来”才能“火起来”
第四章让品牌角色进入消费者的生活
第五章壮大母体，品牌角色衍生商业价值
超级符号方法：华与华品牌角色方法与蜜雪冰城
附录一华杉2020年华与华年会发言
附录二华杉2020年读客年会发言