这是一本关于创业实战经验与教训的书，作者作为知名企业家、清华大学教授和清华科技园的主要创建者，结合自己近三十年的创新服务和创业投资经历，为广大创业者提供了36个实用的创业经验和建议。本书是为那些怀揣梦想、勇敢迈向创业之路的朋友们，提供的一份宝贵的行动指南。

推荐序　／俞敏洪／　前车之鉴知兴衰

自　序　／徐井宏／　有不为方有所为

引　言　／朱天博／　高手的敬畏与成功之道

漫画人物介绍

第一忌 随波逐流　/ 002

我追上了风口，然后掉进了坑里

第二忌 叶公好龙　/ 012

心动到行动，先找真热爱

第三忌 动机含糊　/ 020

创业之路，从市场出发

第四忌 半途而废　/ 028

走完99步，却在最后一步转身

第五忌 自欺欺人　/ 036

诚信，从对自己开始

第六忌 盲人摸象　/ 044

不谋全局者，不足谋一域

第七忌 闭门造车　/ 052

快速打开市场的三个关键、三个要素

第八忌 烧钱游戏　/ 060

输血代替不了造血，烧钱代替不了盈利

第九忌 心中无数　/ 068

财务三张表—企业的体检报告

第十忌 弹尽粮绝　/ 076

千亿级企业都应敬畏的生命线

第十一忌 好高骛远　/ 084

大处着眼，小处入手

第十二忌 包打天下　/ 094

难在聚焦，贵在聚焦

第十三忌 无的放矢　/ 102

明确的目标设定是成功的一半

第十四忌 南辕北辙　/ 110

每日三省：目标！沟通！共识！

第十五忌 脱离目标　/ 118

你的管理是画龙点睛，还是画蛇添足？

第十六忌 责权不明　/ 126

责任除以二，等于零！

第十七忌 越级指挥　/ 134

指挥是能力，少指挥是智慧

第十八忌 画饼充饥　/ 142

激励做好三点，打动员工的心

第十九忌 邯郸学步　/ 150

文章无定法，管理无定式

第二十忌 苛求完美　/ 158

接受60分，再做到90分

第二十一忌 因小失大　/ 166

抓全局，抓主要，转重心

第二十二忌 见利忘义　/ 174

利益永恒，还是道义永恒？

第二十三忌 感情用事　/ 182

感情在先，还是法理在先？

第二十四忌 口说为凭　/ 190

立字为据，小心驶得万年船

第二十五忌 预期过高　/ 198

大话说在前面，合作还能继续吗？

第二十六忌 投机取巧　/ 206

不求暴利，求价值

第二十七忌 急功近利　/ 214

企业发展之道，不在于快，而在于稳

第二十八忌 得意忘形　/ 222

面对机遇，布局要遵循721原则

第二十九忌 错失机遇　/ 230

几何级增长，是误导还是真相？

第三十忌 故步自封　/ 238

关注四大力量，抓住创新先机

第三十一忌 名实不符　/ 246

从值得到信任，用品牌赢得市场

第三十二忌 表面文章　/ 254

企业文化如何由虚到实？

第三十三忌 言行不一　/ 262

被信赖的领导者，都做到了言行一致

第三十四忌 当断不断　/ 270

三层分析，助你做好决策

第三十五忌 同室操戈　/ 278

最致命的破坏力，来自企业内部

第三十六忌 分崩离析　/ 286

不散伙的团队，靠什么连成一体？

致谢　/ 294