目录

●引 论 当代广告——一个整合策划的时代
第一章广告整合策划的含义和特性
第一节策划与广告整合策划／22
第二节广告整合策划的特性／31
第三节 广告整合策划在广告运动中的作用／37
第四节广告整合策划的一般流程／41
第二章广告整合策划的基石——市场调查
第一节广告市场调查的含义及内容／46
第二节 广告市场调查的基本过程与方、法／47
第三节广告市场调查问卷设计／56
第四节 网络调查方法／57
第五节广告市场调查报告书写作／59
第三章广告市场的综合分析
第一节广告生态环境分析／66
第二节广告市场分析／69
第三节广告产品分析／77
第四节目标消费者分析／84
第四章广告目标设定策划
第一节广告目标含义与意义／92
第二节广告目标与企业营销目标／94
第三节广告目标设定的方法／96
第五章广告诉求主题策划
第一节确定广告诉求主题／102
第二节广告诉求主题策划的依据／103
第三节广告诉求主题的创意／109
第四节新媒介传播与广告诉求主题的创意／116
第五节广告诉求主题的选择与修整／118
第六章广告传播策略策划
第一节广告传播策略的含义与原则／120
第二节经典广告传播策略／124
第三节创新广告传播策略／150
第四节跨文化传播策略／161
第七章广告媒介策划
第一节大众媒介特性透视与消费者媒介选择／168
第二节营销目标与广告媒介选择／184
第三节对各种广告媒介的综合评价／189
第四节媒介整合与媒介创新／194
第八章泛广告传播策划
第一节网络事件营销策划／203
第二节主题促销策划／211
第三节赞助活动策划／217
第四节体育运动策划／224
第五节品牌体验策划／236
第九章整合营销传播策划
第一节 整合营销传播的基本概念与内涵／248
第二节整合营销传播策划思路／256
第三节整合营销传播作为一种方法／261
第四节新媒介环境下的整合营销传播／269
第十章广告整合策划书的撰写
案例链接：雀巢咖啡“天天享上”2010年度广告策划书／278
主要参考文献／311
后记／313