马化腾、罗永浩、徐小平、刘润、罗振宇在上的经济学课，撕掉“经济学”三个字的吓人表象，进入有趣的经济学世界，核心概念+思想+日常案例，助你看懂这个复杂世界

中信出版社2018年7月出版

ISBN 978-7-5086-8958-6

定价：68.00元

装帧：32开，精装，532页

薛兆丰老师重磅作品，来自超过27万人共同学习的经济学课堂，得到了大量市场用户的验证和认可。

撕掉“经济学”三个字的吓人表象，通俗有趣、接地气，不像市面上泛滥的“段子经济学”，没有学术脉络和根基；也不像传统教科书，体系庞大，生涩难懂。

本书包括了经济学核心概念，用大量简单、真实、有趣的中国案例，解释、印证、推演经济学原理，介绍众多经济学思想，一本书培养经济学思维，构筑经济学的知识体系。

在内容结构上，囊括经济学所有核心议题，但每一个议题又独立成篇，每一篇是一个独立的知识入口。你既可以从头到尾通读，也可以随手翻开一篇单独的章节，把它作为一本经济学指南，随时查阅。

马化腾、罗永浩、徐小平、刘润、罗振宇等共同推荐

我们每天收到无数纷繁复杂的信息，看到各种光怪陆离的现象，世界是复杂的。

世界又并不复杂，只是你需要一双慧眼。经济学是一种帮助你成为明白人的智慧，它是观察世界的视角和态度，而不是一堆函数、公式和图表。

薛兆丰老师善于把复杂的现象用简单直接的方式说清楚。这本书讲解了生活中不可能绕过的经济学核心概念，比如稀缺、成本、价格、交易、信息不对称、收入等与个人生活密切相关的知识，通过大量真实案例的经济学分析，更实际、更有趣、更深入和地将经济学思维运用于各种实际场景，帮你绕过经济学花招，理解现象背后的经济逻辑，从而启发你将同样的思维运用到日常生活和工作中去。

你将摆脱直觉和经验的控制，拥有可以举一反三、能够学以致用的知识体系，从而对这个由海量陌生人连接而成的社会做出恰如其分的反应。

相信读完本书之后，你会对自己身处的世界有更深刻的理解，成为这个复杂世界的明白人。

“得到”App《薛兆丰的经济学课》主理人，著有《经济学通识》和《商业无边界——反垄断法的经济学革命》。

原北京大学国家发展研究院教授，曾为美国西北大学法学院（Northwestern University School of Law）博士后研究员，为美国乔治·梅森大学（George Mason University）经济学博士。

长期关注法律、管制与经济增长之间的关系，其作品持续影响了读者对市场经济的认识。

前言  每个人的经济学 / IX

第1章  稀缺  为何商业是大的慈善

真实世界  经济学的视角  /  003

第001讲  战俘营里的经济组织  /  003

第002讲  马粪争夺案  /  007

第003讲  看得见的和看不见的  /  010

第004讲  区分愿望与结果  /  014

人性观  人是理性和自私的吗  /  018

第005讲  不确定性、进化与经济理论  /  018

第006讲  亚当·斯密的人性观  /  022

第007讲  铅笔的故事  /  026

第008讲  商业是大的慈善  /  028

区别对待  选择的标准  /  032

第009讲  稀缺  /  032

第010讲  选择和歧视  /  035

第011讲  凡歧视必得付代价  /  038

第012讲  歧视的作用和限制歧视的恶果  /  041

第2章  成本  不要只盯着钱

选择偏好  放弃的大价值  /  049

第013讲  一句话给成本下定义  /  049

第014讲  你的成本由别人决定  /  053

第015讲  别只盯着钱  /  057

资源的价值  重新理解盈利与亏损  /  061

第016讲  从成本角度理解盈利与亏损  /  061

第017讲  终产品的供需决定原材料的成本  /  064

第018讲  “租”是对资产的付费  /  067

第019讲  寻租—乞丐没有白拿施舍  /  071

科斯定律  从社会成本看问题  /  075

第020讲  社会成本问题  /  075

第021讲  谁用得好就归谁  /  083

第022讲  是否要不惜代价保护环境  /  086

交易费用  平衡的艺术  /  090

第023讲  有人群就有交易费用  /  090

第024讲  征地的权衡  /  094

第025讲  寻求合作解  /  100

第3章  需求  好东西运到远方去

边际革命  不是越多越好  /  107

第026讲  个人主义的主观价值论  /  107

第027讲  边际革命  /  110

需求定律  关于人性的定律  /  115

第028讲  需求第律  /  115

第029讲  需求第二定律  /  122

第030讲  需求第三定律  /  131

第4章  价格  如何减少竞争的无谓损失

资源配置  如何分饼决定饼做多大  /  139

第031讲  经济计算问题  /  139

第032讲  知识在社会中的运用  /  143

第033讲  如何分饼决定饼做多大  /  147

第034讲  换个角度看乘人之危发财的行为  /  151

竞争的逻辑  社会成本决定规则的优劣  /  155

第035讲  竞争的规则  /  155

第036讲  各种竞争规则孰优孰劣  /  158

第037讲  何谓短缺和过剩  /  162

价格管制  人会追求损失小化  /  166

第038讲  省事儿地违反价格管制  /  166

第039讲  春运火车票价还不够高  /  169

第040讲  美国的房租管制  /  176

第041讲  解除价格管制—果断与沉稳的拿捏  /  180

第042讲  实物补贴和货币补贴的权衡  /  184

竞争的维度  没有人可以控制市场因素  /  189

第043讲  房价上升好不好  /  189

第044讲  廉价保障房更贵  /  193

第045讲  没有使用需求就没有投资需求  /  196

第5章  权利  自由不等于免费

资源的占有  你的权利从哪里来  /  201

第046讲  权利有别于能力  /  201

第047讲  权利是人赋的而非天赋的  /  203

第048讲  自由不等于免费  /  207

产权界定  保护与限制  /  211

第049讲  产权的兴起  /  211

第050讲  产权：使用权、收益权和转让权  /  215

第051讲  产权保护之一：财产原则  /  218

第052讲  产权保护之二：责任原则  /  222

第053讲  产权保护之三：不可转让原则  /  225

公共服务  公用品与私用品  /  232

第054讲  经济学家论道路拥堵  /  232

第055讲  拥堵费的实践  /  235

第056讲  公用品和私用品  /  240

第057讲  灯塔的故事  /  244

第6章  耐心  想象力决定生产力

不确定性  时间偏好带来的回报  /  251

第058讲  易耗品与品  /  251

第059讲  不耐产生交易  /  255

第060讲  利率管制及其后果  /  258

第061讲  利率变化支配资本现值  /  262

有效市场假说  时间维度上的平衡消费  /  267

第062讲  投资就是时间上的平衡消费  /  267

第063讲  股价究竟能不能预测  /  271

第064讲  股市到底有没有泡沫  /  275

第065讲  肥猪丸与回报率  /  279

预测未来  债券、保险与期货  /  283

第066讲  未雨绸缪：储蓄还是买保险  /  283

第067讲  保险的运作原理  /  286

第068讲  那些不是保险的保险  /  289

第069讲  当商品不被当作商品  /  293

第070讲  用期货合约来重新分配不可避免的风险  /  297

第7章  供应  好钢用在刀刃上

比较优势  天生我才必有用  /  305

第071讲  比较优势原理  /  305

第072讲  顺差逆差，孰优孰劣  /  309

第073讲  贸易对等和贸易报复  /  313

第074讲  贸易保护理由辨析  /  316

价格歧视  定价和竞争的策略  /  321

第075讲  受价者和觅价者  /  321

第076讲  价格歧视能给觅价者脱罪  /  326

第077讲  价格歧视的策略  /  330

第078讲  行业竞争程度不看企业个数  /  334

第8章  信息不对称  谁的话语权更大

信任的建立  直面信息不对称  /  341

第079讲  柠檬市场的故事  /  341

第080讲  何谓优质  /  345

制度的对策  缔约自由比自由更重要  /  349

第081讲  重复交易与第三方背书  /  349

第082讲  担保、延保与共享合同  /  351

第083讲  沉没成本、人质与抵押  /  356

第084讲  广告代言与形象打扮  /  358

第085讲  特许经营合同中的强者和弱者  /  362

第086讲  如何保障食品、药品和化妆品的质量  /  365

第087讲  婚姻经济学  /  370

责任的分担  让防范的成本小  /  375

第088讲  汉德公式  /  375

第089讲  监管要看边际效应  /  381

第090讲  监管本身也要引入竞争机制  /  385

第9章  合作  为何同工不同酬

决策权  谁来当老板  /  393

第091讲  企业的团队本质  /  393

第092讲  谁来当老板：资本和劳动力  /  397

第093讲  谁来当老板：专用资源和通用资源  /  399

第094讲  谁来当老板：固定收入和剩余索取  /  403

收入分配  政府是否应该劫富济贫  /  408

第095讲  收入的高低和节奏由什么决定  /  408

第096讲  事与愿违之同工同酬法  /  413

第097讲  事与愿违之工资法  /  417

第098讲  基尼系数与收入分配  /  420

脱贫致富  富裕的穷人在今天  /  425

第099讲  工人违约是否应该成为权利  /  425

第100讲  罢工的性质  /  429

第101讲  工作权利遇到的障碍  /  432

第102讲  富裕的穷人在今天  /  437

第10章  协调  众人如何彼此影响

货币规律  货币像水又像蜜  /  445

第103讲  货币的起源  /  445

第104讲  商业银行创造货币  /  448

第105讲  通货膨胀的根源  /  453

第106讲  通货膨胀的过程  /  456

第107讲  通货膨胀与失业  /  460

经济周期  聪明人彼此不同意  /  466

第108讲  奥地利学派看经济周期  /  466

第109讲  凯恩斯主义学派看经济周期  /  472

第110讲  货币主义学派和理性预期学派看经济周期  /  476

第111讲  真实经济周期理论  /  481

第112讲  聪明人为什么会彼此不同意  /  484

公共选择  选举未必反映大多数人的意愿  /  492

第113讲  选举由中间派说了算  /  492

第114讲  阿罗不可能定律  /  496

第115讲  民主为何会产生不良经济政策  /  499

第116讲  关于收入再分配的戴雷科特定律  /  508

第117讲  脱贫致富之路知易行难  /  512

第118讲  中国做对了什么  /  516

后记  何为地道的经济学思维 / 521

致谢 / 533

关于作者 /  535

每个人的经济学

从2010年起，我每年在北京大学讲授《经济学原理》，学生常常告诉我：“没想到经济学是这样的！”“经济学原来这么有趣！”“其实我上过很多次经济学课，但这次很不一样。”

我知道他们不是客气，我自己就是在亲身经历过经济学带来的震撼和快感后，才渴望把它再传递出去的。

经济学之所以有如此魅力，原因在于它是以研究陌生人的互动规律为己任的学问。人的认知和判断，今主要还是靠直觉和短距离的人际关系来驱动，但人的身体和际遇，却早已置于大规模的陌生人的精妙协作之中。

这两者的巨大反差，使得很多聪明绝顶的社会达人，对复杂社会关系和经济运行规律的理解，仍然停留在幼稚的阶段。一个人在自己的专业领域可以非常成功，但要理解现代社会的运行机制，还需要学习另外一种智慧。

美国总统特朗普为了振兴美国经济，提出了“买美国货、雇美国人”的口号，但他自己却把工厂设在中国，连竞选宣传品是在中国生产的。当记者问他为什么如此分裂时，他诚实地回答：“我可是个商人！”

是的，他是一位成功的商人，但在领悟“买美国货、雇美国人”的国策可能重振美国经济的道理上，却显得那么不明智。好比一匹在比赛中屡屡获胜的骏马，对赛道的设计却一无所知一样。

按照我的理解，你之所以买这本书，并不是因为你想成为经济学家，而是想做个生活在现代社会的明白人，想摆脱直觉和经验的控制，想了解经济社会运行的规律，想颠覆自己多年积累的常识和思维定势，想对这个由海量陌生人紧密连接而成的社会做出恰如其分的反应。

在我眼里，你是一个随时准备颠覆自己思维习惯的人。这本书的目标也很简单，就是让你不以经济学为职业，也能拥有经济学的智慧。你要的是值得反复揣摩、可以举一反三、能够学以致用的知识体系，对脱离实际的数学方程式不再莫名敬畏，也不再满足于经济学散文的零敲碎打。你要的是一步一个脚印地扎实学习，终用一块块石头筑成城堡。

这本书，给你的就是这样一个完整的体系—

它为你讲解不可能绕过的经济学核心概念。你会发现这本书比任何一本现行的教科书解释得更深入、更详细、更实际和更有趣。

它帮你绕过可以绕过的经济学花招。你不用学会画包络线、求影子价格、解效用函数……据我所知，没有一个善于解决这些数学难题的经济学家，会用这些工具来解决他们遇到的任何现实问题。

它让你看到大众视而不见的制度安排，并理解其内在的经济逻辑，从而启发你将同样的思维运用到日常生活和工作中去。而目前流行的绝大多数经济学教科书，却只是把这些制度安排看作没有内在结构的黑箱。

它帮你构筑经济学思维。经济学不难明白，也不难背诵，难在一刻不忘地运用。我会通过大量实际例子，甚在你意想不到的场景用上经济学分析，目的就是让你融会贯通，能像呼吸、走路、游泳和骑车那样，自然而然地用经济学的思维方式来对世界做出反应。

它帮你培养经济学品位。权衡一种观点，尤其是经过深思熟虑的观点，其标准往往不是对或错，而是高或低、轻或重；看高手过招，辨思想源流，不论你觉得他们的层次如何，你可以增长见识，增强自信，提高对理论的鉴赏水平。

它助你变得更理性、悦纳和进取。你将学会把愿望和结果分开来评判（理性）；你将学会先去探究现象背后的原因，而不是动不动就抱怨和指责（悦纳）；你将忘记经济学家们津津乐道的均衡世界，而着迷于由创新精神牵引的非均衡的开放社会（进取）。

你会发现人类面临着四大基本约束：东西不够，生命有限，互相依赖，需要协调。人类社会的种种现象和制度安排，无一不是为了适应这四种基本约束而衍生出来的。我们就循着这种约束的内在逻辑，开始稳扎稳打地前进。相信读完本书之后，你对自己身处的世界会有更深刻的理解。

不是每个人有机会上北大，也不是每个人有机会重返校园学习。感谢薛兆丰老师愿意以更灵活的方式，把原汁原味的北大课程分享出来，呈现在更多人的面前，让大家构建一个经济学的世界观。这是一个了不起的创新。欢迎你和我一起学习。

——马化腾

我一直喜欢读薛兆丰老师的文章。当年我创办牛博网的时候，我就邀请到薛老师加入，他能把复杂道理用简单直接的方式说清楚。他的经济学板块一直放在牛博网首页的重要位置，显眼的右上角。我教书的时候也经常推荐学生多读一些经济学的书籍，因为我认为，经济学是让人冲破成见的一门学问。在这本书里，薛老师把经济学思维系统地、明明白白地讲了一遍。

——罗永浩

我是上过北大的经济学课的，但是当我听薛老师的课时，的确受到了震撼，原来经济学还可以那么有趣，我在薛老师那里感受到了经济学传递出来的快感。

——徐小平

在听薛兆丰老师讲经济学之前，我没想过经济学还能这么讲，拨云见日，醍醐灌顶，让你觉得，经济学不仅是有用的，更是优美的、清澈的、迷人的。感谢薛老师，用这么好的东西，帮助了这么多人。

——刘 润