湛庐文化“个人突破”系列之①

美联社、《财富》《Inc.》《纽约时报》极力推崇的

“品牌专家”“个人重塑专家”倾心巨献

重塑个人品牌的绝佳指南，打造你的形象和未来的不二之选！

古典、秋叶、西奥迪尼等激赏推荐！

《深潜：10 步重塑你的个人品牌》（平装）

（Reinventing You: Define Your Brand, Imagine Your Future）

[基本信息]

l 分类：畅销书/职场励志

l 书名：《深潜：10 步重塑你的个人品牌》

（Reinventing You: Define Your Brand, Imagine Your Future）

l 作者：[美]多利·克拉克（Dorie Clark）

l 译者：孙莹莹

l 定价：59.90元

l 开本：16K      

l 页码：190页

l 字数：18万

l 出版时间：2017年月11月   

l 责编：张娟

l 出版社：北京联合出版公司

l 图书品牌：湛庐文化·财富汇

l ISBN: 978-7-5596-1143-7

l CIP: Ⅰ. ①深… Ⅱ. ①多… ②孙… Ⅲ. ①职业选择－通俗读物 Ⅳ. ①C913.2-49

[内容简介]

你对自己目前的职业现状满意吗？

你清楚自己想达到的职业目标吗？

你想颠覆他人对你根深蒂固的刻板印象吗？

你应该从何处开始重塑职场个人品牌？……

在今天的商业世界，我们每个人最重要的工作就是——建立“你”这个品牌，建立属于你自己的影响力！在这个竞争激烈的职业市场中，要想脱颖而出，成就一番事业，就必须适时深潜，重塑你的个人品牌，让自己做出的贡献获得他人的认可。

《深潜》提供了10个可执行的步骤，12个重塑清单，利用案例分析、模拟演练和基于研究的绝佳实践，带你一步步完成重塑个人品牌的完整过程，真正引爆你的潜能。

[编辑推荐]

l 如果你处在以下某个阶段中，那强烈推荐读一下这本书：

A. 刚工作不久，职业履历还不够有说服力，需要寻找另外一种方式在同侪中脱颖而出；

B. 想在公司内部层级中稳步上升，并且掌控自己的声誉；

C. 在公司努力争取升职机会，但感觉到其他人对你个人能力的误解牵制了你的行动；

D. 想在公司中换个部门工作；

E. 遭遇失业危机，需要确保自己有能力快速获得新工作；

F. 新近转行，要证明自己独一无二的职业背景是一笔资产而非累赘；

G. 处在人生的新阶段，想凭借不一样的特质为他人所知……

l 无论你是哪个层级的职场人士，如果你想在职业生涯中获得更特别和更有益的东西，同时相信获得这些东西是有事半功倍的策略性路径的，那么，《深潜》将是你的绝佳选择。

l 重塑你的个人品牌，颠覆他人对你的固有认知，可能会是一个令人望而却步的艰难过程。《深潜》提供了一套切实可行的方案，帮助你重新建立个人品牌，掌握职场主动权。

l 《深潜》不是教你展示精心伪装后的自我形象，也不会教你如何想尽办法吸引他人的注意力，告诉他们自己有多厉害。而是告诉你，如何一步步成为你想成为的那个人。

l 新精英生涯公司创始人、畅销书《拆掉思维里的墙》《跃迁》作者古典，秋叶PPT创始人、知识型IP训练营创始人秋叶，知识管理专家、畅销书《颠覆平庸》作者彭小六，目标管理专家、幸福进化俱乐部创始人易仁永澄，《非你莫属》HR专家、知乎职业规划等领域知名回答者小红拖拉机，著名社会心理学家、畅销书《影响力》《先发影响力》作者罗伯特·西奥迪尼、德勤会计师事务所副总裁凯茜·宾果等倾情推荐。樊登读书会、十点读书、馒头商学院、开智学堂、行动派社群、黑马读书会、今日头条、笔记侠、TalentGuide、《商学院》杂志等联合推荐！

l 湛庐文化出品。

 [作者简介]

多利·克拉克

l 美国杜克大学富卡商学院兼职教授，西班牙IE商学院客座教授。前新英格兰记者协会获奖记者，并曾担任前美国总统大选发言人。

l 美联社、《财富》《Inc.》杂志公认的“品牌专家”，被《纽约时报》誉为“个人重塑专家”。她为谷歌、世界银行、微软、摩根士丹利、福特基金会、比尔和梅林达盖茨基金会以及耶鲁大学等提供咨询服务，并通过一系列作品帮助人们真正实现了个人改变与突破。

l 《Inc.》杂志曾将她列入“100位领导力演说大师”。她曾在哈佛商学院、斯坦福大学商学院、宾夕法尼亚大学沃顿商学院等知名学府发表过嘉宾演说。

l 畅销书作家，《哈佛商业评论》《福布斯》《企业家》等杂志的长期撰稿人。

[各方赞誉]

如果你对自己现在的职业状况不满意，如果你想在这个竞争激烈的职场环境中脱颖而出，重塑你的个人品牌是一条必经之路。《深潜》为你提供了一种可能，并且提供了一套可参考、可执行的方案，帮助你成为你想成为的那个人。

古典

新精英生涯公司创始人，畅销书《拆掉思维里的墙》《跃迁》作者

这是个人品牌彰显的时代。越来越多的人发现，只要有一技之长，通过互联网吸引一批忠实粉丝，你完全可以拥有一种完全不同的生活方式，不用看领导脸色行事，不用在职场晋升金字塔里苦熬。你的网络品牌，将帮助你开启更强大的人脉链接之旅，这本书将会因此启发你。

秋叶

秋叶PPT创始人、知识型IP训练营创始人

个人品牌的时代已经到来，你只有正视自己的价值，才能获得真正意义上的成功。《深潜》这本书从认识自我到多样化成长之路都提供了详尽的参考方法，是打造个人品牌的不二选择。

彭小六

知识管理专家，畅销书《颠覆平庸》作者

在个人职业进化中，如何设定目标，让自己获得更大、更快的发展收益呢？《深潜》从职场开端到价值实现，为你规划出了详细的个人品牌发展步骤，提供了各类工具，并设定了可以参考、借鉴的目标，这是任何一个阶段的职场人士都可以用来指导重塑自我的好书。

易仁永澄

目标管理专家、幸福进化俱乐部创始人

很多人认为，只要努力工作，机会总会来的。而职场成功的真相，这本书会告诉你，其实是推销自己。做一点小小改变，就能厘清自己的优势，抓住机遇，实现自我价值。成功的方向，还真有迹可循。

小红拖拉机

《非你莫属》HR专家，知乎职业规划等领域知名回答者

需求是创造发明之母。在如今这个变化莫测的时代中，重塑，有时甚至是持续性地重塑，都成为必要之举。在这个充满挑战的过程中，多利•克拉克这本内容翔实、极具可读性的《深潜》，是你不断重塑个人品牌的有效指南。

罗伯特•西奥迪尼

著名社会心理学家，畅销书《先发影响力》《影响力》作者

当职业晋升的单一“阶梯”进化成为多元化“点阵”之时，职场成功之路不再只是一条狭窄拥挤的通道，而是充满多种可能的多样化成长之路，个人品牌将成为每个人独一无二的名片。《深潜》这本书提供了诸多实用有效的方法，是你重塑个人品牌的不二之选。

凯西•宾果

德勤会计师事务所副总裁，畅销书《点阵公司》作者

过去职场上那种稳定、长久、不愁退休养老津贴的金饭碗时代已经一去不返了。多利•克拉克通过《深潜》这本书，展示了清晰、实用而又具体的重塑个人品牌的方法及步骤。读者会从中认识到，这个过程并没有那么令人望而生畏，相反，其中充满了各种机遇和可能性。作者在书中列举了商界、政界和非营利组织中引人入胜的真实案例，是你掌控并且重塑自己职场生活过程中，不可缺少的良师益友。

梅格•卡杜•赫什伯格

《为了更好的生活和工作：创业者如何平衡事业和家庭》作者

如果你想拓展自己的职业化视野，并在工作和生活中展现更加真实的自己，《深潜》这本书是你不可错过的佳作。

奇普•康利

《情感方程式：创造幸福和成功的简单道理》作者

幸福生活酒店集团创始人 

[目录]

自我评估表

Ready　我们需要一次深潜

Step1　洞 察：识别你的职业起跑线

       开启360°全方位访谈

       创建焦点小组

       管理网络形象

       从硬数据中找线索

       把信息串起来

       【重塑清单1】启动你的焦点小组座谈会

       【重塑清单2】搜搜你自己

Step 2　探索：聚焦你的职业方向

        休息一下，别在累的时候想

        做好幕后调查

        开展职业访谈

        【重塑清单3】开展你的幕后调查

        【重塑清单4】开展你的职业访谈

Step 3　浸入：测试你的职业路径

        当学徒

        做志愿者

        模拟工作体验

        想大一点

        先退一步

       【重塑清单5】接触你的目标组织

Step 4　连接：学习未来需要的技能

        与工作一起成长

        策略性兼职

        重返校园

        参加专项培训

       【重塑清单6】充实你的知识储备

Step 5　锁定：谁是你的导师

        第一步：找出你想效仿的人

        第二步：确保他适合当导师

        第三步：鉴别适合你的导师

        第四步：从群体的智慧中学习

        第五步：抛弃成见，尽可能向他学

        第六步：创建你自己的课程

        第七步：不要辜负你的导师

        第八步：学会回报，从一句简单的“谢谢”开始

       【重塑清单7】寻找你的导师

Step 6　凸 显：精要你独一无二的优势

        培养可以转移的技能

        熟知你的独门秘籍

        用好你的身份

        你的外貌就是你的品牌

        警惕“新鼻子”的风险

       【重塑清单8】匹配你的技能

Step 7　讲故事：定制你的好故事

        让联系显出来

        发现隐蔽的主题

        揭示你能带来的价值

        第一个告诫：永远对自己诚实

        第二个告诫：你要相信你自己

        穿上你的“制服”

       【重塑清单9】把你的故事讲给密友听

Step 8　颠 覆：重新介绍你自己

        带着“光环”一起走

        发出正确的信号

        改变你的举止

        让你的助推手替你说

        到最重要的地方去

        把握关键时刻

       【重塑清单10】进行三项更新

Step 9　引爆：证明你的价值

        打造你的作品集

        寻找适合你的媒介

        建立线上联系

        别让社交生活接管你的生活

        在现实世界打造你的声誉

       【重塑清单11】建立你的社交媒体

Step 10　坚持到底：成为你想成为的自己

         监控你的品牌

         小心倒退

         不要害怕再评估

         始终如一

        【重塑清单12】押下你的赌注

Finish　深潜，拥抱新的可能

附录　  关于重塑个人品牌的八大探讨

[精彩样章]

我们需要一次深潜

你对自己目前的职业状况满意吗？也许有人想快点升职，有人打算另谋高就，甚至跨业转行，但无论如何，有一点毋庸置疑：没人愿意一辈子做自己不喜欢的工作。在如今这个竞争激烈的职业市场中，要想脱颖而出，挥洒激情，施展才华，成就一番事业，就必须适时深潜，重塑你自己，并让自己做出的贡献获得他人的认可。

手捧“金饭碗”或终生雇佣制的职业年代已经一去不复返了。你身边还有几个终生受雇于一家公司的人呢？无论是好是坏，如今，人们总是不停地跳槽转行，可能是由于公司裁员，也可能是出于对更高职位和薪资的追求。那些本想在某家公司从一而终的人，也往往身不由已。哈佛大学商学院教授托马斯·德朗（ThomasDeLong）认为，上述现象在一定程度上源于过去数十年来“职业导师制”的急剧衰落。企业管理者被迫承担越来越多的职责，因此很难挤出时间去栽培不断崛起的新人。其结果用德朗的话来说就是，管理者“开始对自己所在的组织产生怀疑，并且把自己看作是无拘无束的自由人，而不再坦然表示‘我能在这家公司接着再干30 年’”。如今的职场流动非常频繁，这已经是很普遍的事了。

即使一直待在某家公司或者某个行业内，每个职场人士仍然需要不断重塑个人品牌，以便跟上企业疾速变革的步伐。“你准备好迎接并加入新一轮重塑个人品牌的潮流了吗？”美国硅谷知名企业瞻博网络公司（Juniper Networks, Inc.）人力资源执行副总裁史蒂文·赖斯（Steven Rice）向求职者发问：“在职场中，你如何保持自己的不可取代性和核心竞争力？毕竟，人们只有不断地重塑个人品牌，才能在新工作环境中游刃有余。”

在如今这个职业频繁转变的时代背景下，劳动者退休年龄逐渐推迟。有的人是因为兴趣所致乐意而为，而多数人是不得已而为之的。据统计，在经济不景气的2007— 2010 年，美国55 岁及以上年龄的人就业率增加了将近8%，这是美国所有人群中劳动参与率唯一增长的一个群体。美国退休者协会（AARP）策略总监对《国家杂志》（National Journal）如此解释：“因为条件不允许，所以他们还没办法退休享清福。”这种现象意味着我们在重塑个人品牌的过程中，将会拥有更多的机遇，也将面临更高的要求。

美国“婴儿潮一代”不断延迟的退休年龄对他们的孩子也产生了很大影响：“千禧一代”进入竞争激烈的劳动力市场，并且还要跟那些工作资历更老的长辈抢同一个饭碗。2011 年，美国年轻人就业率创6 年来新低。如果你之前的工作履历对你期望中的未来职业道路毫无裨益，那么至关重要的将是，如何定美国诗人亨利·沃兹沃思·朗费罗（Henry Wadsworth Longfellow）有句名言：“我们评判自己的依据是感觉自己能做什么，而他人评判我们的依据是我们已经做了什么。”因此，如果你是打算转岗市场营销的财务人员，或是想要成为职业生涯规划师的风险资本家，再或者是努力想在职位上晋升到更高层级的企业管理者，即便你的相关职业履历几近完美，无可挑剔，这也并不意味着其他人都能这么想。

我们想从生活中获得什么

重塑你的个人品牌，颠覆他人对你的固有认知，可能会是一个令人望而却步的艰难过程。当然，并不是每个人都需要这么做。如果你在现在的公司里有长足的发展，并且钟情于自己的专业领域，你可能不需要担心这个问题。不过，我们中的大多数人不一定这么幸运。

无论你是哪个层级的职场人士，如果你想在职业生涯中获得更特别和更有益的东西，同时相信获得这些东西是有事半功倍的策略性路径的，那么，本书将是你最好的选择。你可能正在不景气的经济环境中努力寻找立足点，就像我们之后会提到的年轻职场人士约翰娜·马库斯（Johnna Marcus）那样，在零售业中苦苦煎熬，期待事业快速发展；你可能遭遇行业危机被迫重新择业，正如当了20 多年报社记者却惨遭解雇的汤姆·本纳（Tom Benner）一样；你或许还会从丹（Dan）的故事中获得共鸣，以实际行动消除职场上的误解，最终在事业上更上一层楼；你也可能想要学习新技能，探索新兴趣，就像拼命想要改变生活的企业律师卡伦·兰多尔特（Karen Landolt）一样。那么，就把这本书当作一张邀请函吧，问问自己，到底想从生活中获得什么？

深潜，以此重塑你的个人品牌的几个适当时机：

l 处在人生的新阶段，想凭借不一样的特质被他人所知；

l 遭遇失业危机，需要确保自己有能力快速获得新工作；位自我形象和以往的工作经验，从而帮助自己实现理想中的职业蓝图。

l 想在公司内部层级中稳步上升，并掌控自己的声誉；

l 在公司努力争取升职机会，但感觉到其他人对你个人能力的误解牵制了你的行动；

l 想在公司里换个部门工作，比如从法务部调到人力资源部，或者从销售部调到财务部；

l 刚工作不久，职业履历还不够有说服力，需要寻找另外一种方式在同侪中脱颖而出；

l 新近转行，需要完成一个引人注目的项目，以证明自己独一无二的职业背景是一笔资产而非累赘。

“嘿，多利！”我收到了一封电子邮件，发件人是我在写作本书过程中一直想采访的一位企业高管。“我很愿意跟你聊聊，但我希望能够匿名访谈，因为我担心如果被人发现我在谈论个人品牌，会有损我的品牌形象！”他的邮件虽说带有半开玩笑的意味，但也反映出了一个重要事实。当我在美国各大商学院教室和企业会议室谈论我的书时，我发现在很多时候，不少职场人士意识到了重塑个人品牌的需求，却对这一行为本身仍抱有不安的态度，他们总是有这样的疑虑：过分考虑自己的公众形象会不会显得太有心机？难道认真做好自己的本职工作还不够吗？

有一种观念认为，管理自己公众形象的行为显得有些肤浅庸俗，这种想法不难理解，之前那位给我发邮件的匿名高管也有此类疑虑。事实上，我们都能联想到这样的案例。我就认识一位“传奇”女高管，她在与任何陌生人会面的数分钟内，就有办法让对方知晓：她的座驾是宝马，她读过两所常春藤大学，在知名大企业拿的是六位数的薪酬。如果几个月后又碰到她，而她忘了曾经见过你，又会侃侃而谈，再吹嘘一番。所以，没几个人能受得了她。

我绝对不会建议你从现在开始向每一位路人炫耀自己的荣誉证书，吹嘘自己的精彩履历。这本书不是教你展示精心伪装后的自我形象，也不会教你如何想尽办法吸引他人的注意力，告诉他们自己有多厉害。事实上，本书讲的是如何掌控自己的生活，并巧妙地实现目标，即你想成为谁，你需要怎样做才能实现这个目标。这本书的中心内容在于，确立你的目标，努力拼搏并且合乎职业操守地实现它，然后让他人注意到你的成就。

我从事的是媒体关系和市场营销行业，因此我必须先承认，我的观点或许有失偏颇。但我本人也亲眼见识过，在各行各业中，才华横溢、能力超群的人数不胜数，如果你无法通过巧妙而又审慎的方式进行自我营销，提升自身价值，那么其他人就可能抢占先机，代替你赢得他人的肯定。

但很遗憾的是，一味地埋头苦干，指望着仅靠个人默默努力就被他人注意到，在如今这个时代已经不太可能了。多年前，成功的华尔街投资家，同时也是美国前财政部长的威廉·西蒙（William Simon）宣称：“我对推销自我和保持某种个人品牌一向不感兴趣。事实上，除非通过面对面的直接接触，否则建立自己的个人品牌很难，想改善或者消弭人们对你的一贯印象，几乎更是不可能的事。我唯一能做的就是，努力工作并在事业上取得成功。”西蒙这番话，完美地诠释了美国上流社会的典型趣味：对个人形象这样浅薄的事物感兴趣，实在有些庸俗。当然，他说的没错，相对于矫饰包装的个人形象，你的行动和个性才是最重要的。

西蒙对于个人品牌的看法，对于像他这样出生于美国20 世纪30 年代大萧条时期的那一代人来说，是一种非常恰当的表述。但在西蒙去世的2000 年，也是互联网崛起的全新时代，这番话对于任何追求卓越的职场人士来说都已经不再适用了。那种“埋头苦干万事大吉，职场政治干我何事”的观念已经彻底失去说服力了，从如今四处泛滥的人脉关系书籍、职场政治研习会和研讨班就可见一斑。哪怕是办公室里时常被冷落的“壁花”先生和小姐们也明白，自己应该积极参与公司的度假派对，否则就可能错失对自己有利的人脉关系。那么，又有什么理由不去掌控自己的个人品牌呢？

当然，你也可以冒险一试，或许在办公桌前的苦苦煎熬终会获得回报，低调的自己最终会被伯乐识得。但是为什么要去冒这个险呢？为什么不花点时间考虑下，你想让他人如何看待你，然后巧妙地运用策略实现目标，而非得等着天上的馅饼砸到你身上呢？

[读者人群]

大众、职场人士、大学生